งานเข้า Seedance 2.0 ละเมิดสิทธิ ลิขสิทธิ์ทุกอย่าง !! ฮอลลีวูดประณามแรง ควรหยุดเดี๋ยวนี้

กลายเป็นข่าวร้อนแรงสำหรับ Seedance 2.0 โมเดล AI ที่ใช้ในการสร้างวิดีโอจากคำสั่ง ผลงานของบริษัท ByteDance เจ้าของแพลตฟอร์ม TikTok ซึ่งสามารถสร้างฉาก บุคคล และตัวละครที่ดูสมจริงระดับสูงออกมาได้ ส่งผลให้ในเวลาเพียงไม่นานหลังเปิดให้ใช้งาน ได้มีวิดีโอที่ใช้ภาพลักษณ์และทรัพย์สินทางปัญญาของฮอลลีวูดแพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์

ตัวอย่างที่ถูกพูดถึงเป็นอย่างมาก ได้แก่ คลิปที่มี Tom Cruise และ Brad Pitt ต่อสู้กัน รวมถึงการสร้างตอนจบทางเลือกของซีรีส์ดังอย่าง Game of Thrones และคลิปตัวละครจากแฟรนไชส์ต่าง ๆ มาปรากฏในบริบทใหม่ ๆ เหตุการณ์นี้ทำให้วงการบันเทิงมองว่า Seedance 2.0 ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือสร้างสรรค์ทั่วไปอีกต่อไป แต่เป็นเทคโนโลยีที่อาจกระทบต่อโครงสร้างรายได้และสิทธิขั้นพื้นฐานของผู้สร้างผลงาน

สตูดิโอและองค์กรอุตสาหกรรมฮอลลีวูดเคลื่อนไหว !!

กระแสต่อต้านเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วหลังเกิดเหตุการณ์ในข้างต้น โดยองค์กรตัวแทนสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ของสหรัฐฯ อย่าง Motion Picture Association ระบุว่า Seedance 2.0 มีการใช้งานผลงานที่มีลิขสิทธิ์ของสหรัฐฯ ในวงกว้างโดยไม่ได้รับอนุญาต และเปิดให้บริการโดยไม่มีระบบป้องกันการละเมิดต่าง ๆ ที่มากพอ

องค์กรชี้ว่าการดำเนินการดังกล่าวไม่เพียงละเมิดกฎหมายลิขสิทธิ์เท่านั้น แต่ยังบ่อนทำลายระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่หล่อเลี้ยงตำแหน่งงานในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์จำนวนมหาศาล พร้อมเรียกร้องให้ ByteDance ยุติพฤติกรรมดังกล่าวในทันที

ส่วนฝั่ง SAG-AFTRA ซึ่งเป็นสหภาพนักแสดงรายใหญ่ของสหรัฐฯ ก็ได้ออกแถลงการณ์โจมตี Seedance 2.0 เช่นกัน โดยระบุว่าการสร้างวิดีโอเหล่านี้เข้าข่ายการละเมิดลิขสิทธิ์และสิทธิส่วนบุคคลอย่างชัดเจน

ประเด็นที่สหภาพให้ความสำคัญมากที่สุดคือ การนำเสียและภาพลักษณ์ ของนักแสดงไปใช้โดยไม่ได้รับความยินยอม ซึ่งเป็นการบั่นทอนความสามารถในการประกอบอาชีพของศิลปิน และขัดต่อหลักจริยธรรม ตามมาตรฐานอุตสาหกรรม รวมถึงหลักการเรื่องความยินยอมของเจ้าของผลงาน

นอกจากสหภาพนักแสดงแล้ว กลุ่มพันธมิตรด้านสิทธิของผู้สร้างอย่าง Human Artistry Campaign ยังออกมาโจมตี Seedance 2.0 ว่าเป็น “การโจมตีผู้สร้างสรรค์ทั่วโลก” และระบุว่าการนำผลงานของมนุษย์ไปใช้ฝึกหรือสร้างคลิป AI โดยไม่ได้รับอนุญาต เป็นการทำลายวัฒนธรรมสร้างสรรค์ และละเมิดอำนาจในการตัดสินใจของเจ้าของผลงาน

ในทิศทางเดียวกัน องค์กรผู้สนับสนุนลิขสิทธิ์อย่าง Copyright Alliance ก็เรียกร้องให้ ByteDance ยุติการปล่อยคอนเทนต์ที่มีการใช้ทรัพย์สินทางปัญญา พร้อมเตือนว่าการกระทำในลักษณะนี้เป็นภัยต่อความเป็นผู้นำของสหรัฐฯ ด้านอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และการพัฒนา AI อย่างมีความรับผิดชอบ

เหตุการณ์นี้ถูกเทียบกับกรณีต่าง ๆ ที่ผ่านมา

กระแสต่อต้าน Seedance 2.0 ถูกนำไปเปรียบเทียบกับเหตุการณ์ในปี 2025 เมื่อ OpenAI เปิดตัวระบบสร้างวิดีโอ Sora 2 ซึ่งในช่วงแรก Sora 2 เปิดช่องทางให้เกิดการสร้างคลิปที่ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของฮอลลีวูดจำนวนมากเช่นกัน

ในเวลานั้น ซีอีโอของบริษัทอ Sam Altman ต้องออกมาปรับท่าที และยอมเพิ่มระบบควบคุมให้เจ้าของลิขสิทธิ์สามารถกำหนดสิทธิการใช้งานผลงานของตนได้ละเอียดมากขึ้น หลังจากถูกแรงกดดันจากอุตสาหกรรมบันเทิง

หนึ่งในกรณีศึกษาที่ถูกยกขึ้นมาเปรียบเทียบ คือกรณีของ Bryan Cranston นักแสดงจากซีรีส์ดัง Breaking Bad ซึ่งเคยพบว่ามีการนำภาพลักษณ์ของเขาไปใช้ในวิดีโอ AI โดยไม่ได้รับอนุญาต กรณีดังกล่าวถูกนำเข้าสู่กระบวนการของ SAG-AFTRA และนำไปสู่การหารือร่วมกับกลุ่มเอเจนซีและบริษัทเทคโนโลยี เพื่อยกระดับระบบป้องกันด้านภาพลักษณ์ของศิลปิน

ต่อมา ประธานสหภาพในขณะนั้นคือ Sean Astin ได้ออกมาย้ำจุดยืนว่า ศิลปินทุกคนควรมีสิทธิ “เลือกเข้าร่วม” หากจะอนุญาตให้ AI นำเสียงหรือรูปลักษณ์ของตนไปใช้ ประเด็นเรื่อง AI ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับสหภาพนักแสดง โดยที่ผ่านมา SAG-AFTRA ถือว่าเทคโนโลยีนี้เป็น ภัยคุกคามเชิงโครงสร้างต่ออาชีพนักแสดง และเป็นหนึ่งในประเด็นหลักของการนัดหยุดงานในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ก่อนหน้านี้

สำหรับการเจรจาสัญญาแรงงานกับสตูดิโอและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในปี 2026 ประเด็นเรื่องการใช้ AI โดยเฉพาะการใช้เสียงและภาพลักษณ์ของมนุษย์ คาดว่าจะกลายเป็นหัวข้อเจรจาที่เข้มข้นอีกครั้ง

แหล่งที่มา : Hollywood Reporter