Amazon ตุนสินค้าหนี "ภาษีทรัมป์" ยืดเวลา ไม่ใช่ทางรอดระยะยาว l การตลาดเงินล้าน
หลังประธานาธิบดีทรัมป์ ประกาศขึ้นภาษีนำเข้าจากจีนถึง 145% ทำให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซได้รับผลกระทบโดยตรง เช่น Amazon, Walmart และ Apple กำลังปั่นป่วน ปรับกลยุทธ์หาทางลดต้นทุนกัน
แม้ Amazon จะยืนยันว่าความต้องการของลูกค้ายังไม่ลดลง และราคาขายเฉลี่ยก็ยังทรงตัว แต่ก็ยอมรับว่า มีการ "กักตุนสินค้า" บางหมวดเพิ่มขึ้นชัดเจน
Andy Jassy ซีอีโอของ Amazon เปิดเผยในการประชุมกับนักลงทุนหลังประกาศผลประกอบการว่า บริษัทได้ร่วมมือกับผู้ขายภายนอกเพื่อเร่งนำเข้าสินค้าเข้าสต๊อกในสหรัฐฯ ให้เร็วขึ้น ก่อนที่ภาษีชุดใหม่จะมีผลอย่างเต็มรูปแบบ โดยกล่าวว่า “เราสนับสนุนให้ผู้ขายของเรานำสินค้ามาเก็บไว้ก่อน เพื่อพยายามตรึงราคาขายให้ต่ำที่สุดเท่าที่จะทำได้”
แต่นักวิเคราะห์มองว่าเป็นการแก้ปัญหาเฉพาะหน้าเท่านั้นเพราะเมื่อของที่กักตุนไว้หมดลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ราคาสินค้าอาจจะพุ่งขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
กิล ลูเรีย นักวิเคราะห์จากดี.เอ. เดวิดสัน กล่าวว่า เขานึกไม่ออกเลยว่าผู้ขายจะเก็บสินค้าคงคลังไว้ได้เกิน 6 เดือนได้ยังไง เพราะหากเราผ่านมาถึง 6 เดือนแล้วและสถานการณ์ยังคงไม่แน่นอนเหมือนอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน Amazon จะต้องดำเนินการบางอย่าง เช่น ต้องปล่อยให้ราคาสินค้าสูงขึ้นบ้าง ลดอัตรากำไรขั้นต้นลงบ้าง และต้องผลักดันให้ผู้ค้าดูดซับอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลง
สำหรับ Apple, Amazon, Qualcomm, Samsung และ Intel ที่ใกล้ชิดกับกับผู้บริโภคทั่วไป ภาษีศุลกากรได้กลายเป็นวิกฤตที่อาจทำให้บริษัทต้องล้าหลังคู่แข่งอย่าง Microsoft และ Alphabet
หุ้นของ Amazon ร่วงลงประมาณร้อยละ 1 ในวันศุกร์ หุ้นของ Apple ร่วงลงเกือบร้อยละ 4 ขณะที่ ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ระบุถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในห่วงโซ่อุปทานของบริษัท
ผู้ผลิต iPhone โดยคาดการณ์เมื่อวันพฤหัสบดีว่าภาษีศุลกากรจะทำให้ต้นทุนในไตรมาสที่สิ้นสุดในเดือนมิถุนายนเพิ่มขึ้นประมาณ 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หากอัตราภาษียังไม่เปลี่ยนแปลง
สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือ ตั้งแต่วันที่ 2 พฤษภาคมที่ผ่านมา มาตรการ "de minimis" ที่เคยช่วยให้สินค้าราคาถูกจากจีนเข้ามาในอเมริกาโดยไม่เสียภาษี จะหมดอายุ ส่งผลโดยตรงกับผู้ขายรายย่อย และบริการ Haul ของ Amazon ที่เน้นนำเข้าสินค้าจากจีน
รายงานจาก Reuters ยังเผยอีกว่า ผู้ขายบางรายเริ่มถอนตัวจากแคมเปญใหญ่ เช่น Amazon Prime Day ในเดือนกรกฎาคมนี้ เพราะไม่มั่นใจว่าจะทำกำไรได้หรือไม่
รายได้จากบริการผู้ขายภายนอกของ Amazon ซึ่งคิดเป็นเกือบร้อยละ 25 ของรายได้บริษัท ก็ชะลอตัวอย่างเห็นได้ชัด โตเพียงร้อยละ 7 ในไตรมาสแรกเท่านั้น และแม้ Amazon คาดการณ์ยอดขายไตรมาสหน้าจะเกินเป้า แต่กำไรหลักกลับต่ำกว่าที่คาดไว้