"Apple" เร่งเครื่องหลังชะลอพัฒนา AI ปี 2026 ช่วงชี้ขาด

ปี 2025 เอไอเป็นหัวข้อหลักของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี แต่แอปเปิลถูกประเมินว่ายัง เดินช้ากว่าคู่แข่งเมื่อเทียบกับกระแสผลิตภัณฑ์ใหม่ในซิลิคอนวัลเลย์ ทำให้ความคาดหวังของตลาดถูกย้ายไปอยู่ที่ปี 2026 ซึ่งแอปเปิลให้คำมั่นกับนักลงทุนว่าจะเปิดตัว Siri รุ่นใหม่ที่ทำงานได้เป็นส่วนตัวมากขึ้น และยกระดับความสามารถของผู้ช่วยเสียงให้ตอบโจทย์ยุคแชตบอต

จุดสำคัญคือ เดิมแอปเปิลตั้งเป้าเปิดตัว Siri รุ่นอัปเกรดในปี 2025 แต่ในเดือนมีนาคมบริษัทเลื่อนกำหนดออกไปเป็นภายในปีถัดไป ส่งสัญญาณว่าการพัฒนาต้องใช้เวลาเพิ่ม แม้ก่อนหน้านั้นจะมีการทำการสื่อสารการตลาดเกี่ยวกับฟีเจอร์ดังกล่าวแล้วก็ตาม

ตลอดปีที่ผ่านมา คู่แข่งเดินหน้าเต็มที่ ทั้งการเปิดตัวโมเดลใหม่ของค่ายเอไอหลายราย การรีเฟรชผู้ช่วยเสียง และซอฟต์แวร์ที่ผลักดันแนวคิด "เอไอเอเจนต์" ขณะเดียวกัน กระแสฮาร์ดแวร์เอไอของเอ็นวิเดียก็ทำให้การแข่งขันด้านโครงสร้างพื้นฐานยิ่งรุนแรง ส่งผลให้แรงกดดันต่อแอปเปิลเพิ่มขึ้นในฐานะผู้นำสมาร์ตโฟนที่ยังไม่มีหมัดเอไอใหญ่ในปีนี้

ฝั่งแอปเปิลเคยประกาศ Apple Intelligence ตั้งแต่ปี 2024 ครอบคลุมเครื่องมือสร้างภาพ ปรับแก้ข้อความ สรุปการแจ้งเตือน และการเชื่อมต่อกับ ChatGPT แต่เสียงตอบรับผู้ใช้ออกมาแบบผสม บางฟีเจอร์ได้คำชม ขณะบางส่วนต้องปรับการทำงานหลังพบความคลาดเคลื่อนในบางกรณี โดยไฮไลต์สำคัญที่สุดคือการยกระดับ Siri ซึ่งถูกเลื่อนออกไป

ปลายปี แอปเปิลปรับทัพผู้นำด้านเอไอ กระจายบทบาทให้ทีมผู้บริหารหลายสาย และดึงผู้เชี่ยวชาญที่เคยทำงานกับ Google และไมโครซอฟท์เข้ามาเสริมกำลัง สะท้อนความพยายามเร่งจังหวะยุทธศาสตร์

โจทย์ใหญ่ปีหน้าคือ Siri รุ่นใหม่จะทำได้จริงแค่ไหน และจะพึ่งพันธมิตรหรือโมเดลอื่นเพิ่มเติมหรือไม่ เพราะปัจจุบัน Siri ยังส่งคำถามซับซ้อนไปให้ ChatGPT ช่วยตอบ ขณะที่นักลงทุนต้องการเห็นทิศทางเอไอที่ชัดเจนมากขึ้น แม้ยอดขาย iPhone 17 จะยังแข็งแรงและรายได้ช่วงปลายปีถูกคาดหมายว่าจะเติบโต แต่การแข่งขันเอไอที่กำลังเปลี่ยนวิธีใช้อุปกรณ์ ทำให้ปี 2026 ถูกมองว่าเป็นปีที่แอปเปิลห้ามพลาดสำหรับการกลับมาในเกมนี้อย่างเต็มตัว