อุตฯดิจิทัลคอนเทนต์ฟื้นตัวแรงทะลุ 5 หมื่นล้าน

นางสาวกษมา กองสมัคร รักษาการรองผู้อํานวยการใหญ่ กลุ่มงานยุทธศาสตร์และความมั่นคง สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (ดีป้า) เผยผลสำรวจอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ไทยปี 2567 พบว่าภาพรวมกลับมาเติบโตอีกครั้ง โดยมีมูลค่ารวมกว่า 50,609 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อนหน้า สะท้อนศักยภาพและความเชื่อมั่นในตลาดดิจิทัลคอนเทนต์ไทยที่ยังเติบโตได้ต่อเนื่อง แม้ต้องเผชิญการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากเทคโนโลยี โดยเฉพาะ AI

คาแรกเตอร์-อาร์ตทอย โตแรง
กลุ่มอุตสาหกรรมที่โดดเด่นที่สุดในปีนี้คือ “คาแรกเตอร์” ที่เติบโตพุ่งถึง 196% คิดเป็นมูลค่า 7,232 ล้านบาท ปัจจัยสำคัญมาจากตลาด Character Merchandising ที่โตทะลุ 506% จากกระแสอาร์ตทอยระดับโลก โดยเฉพาะแบรนด์ดังอย่าง Pop Mart, Nendoroid และ Funko Pop ที่ผลักดันให้ผู้บริโภคไทยหันมาสะสมสินค้าคาแรกเตอร์กันมากขึ้น

เกมไทยกลับมาแล้ว หลังซบเซาไป 2 ปี
หลังซบเซาต่อเนื่องในปี 2565–2566 อุตสาหกรรมเกมไทยกลับมาฟื้นตัวอีกครั้งในปี 2567 ด้วยมูลค่า 35,981 ล้านบาท เติบโต 5% โดยมีแรงหนุนจากเกมระดับ AAA บน PC ที่ได้รับความนิยม การเติบโตของแพลตฟอร์มคอนโซลอย่าง PlayStation 5 และ Nintendo Switch รวมถึงเทรนด์ Work from Home ที่ยังมีอิทธิพล อย่างไรก็ตาม เกมมือถือยังคงเผชิญการแข่งขันสูงและการใช้จ่ายที่ระมัดระวัง

แอนิเมชันและ e-Book ยังไม่ฟื้นเต็มที่ 
ขณะที่อุตสาหกรรมแอนิเมชันยังเผชิญความท้าทาย โดยมีมูลค่า 3,432 ล้านบาท หดตัวต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 จากแรงกดดันของเทคโนโลยี AI และการแข่งขันด้านต้นทุนจากต่างประเทศ ส่วนอุตสาหกรรมหนังสืออิเล็กทรอนิกส์มูลค่า 3,963 ล้านบาท แม้จะลดลงเล็กน้อย 0.21% แต่กลุ่ม E-Book และ E-Comic โตขึ้น 6% และนักเขียนไทยเริ่มสร้างผลงานที่ได้รับความนิยมในตลาด

AI: โอกาส หรือ อุปสรรค?
การเสวนาภายใต้หัวข้อ “When Creativity Meets Code” ได้สะท้อนบทบาทของ AI ที่กำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ในทุกมิติ จากภัยคุกคามในการแย่งงานพื้นฐาน ไปสู่โอกาสใหม่ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์เฉพาะบุคคลมากขึ้น โดยผู้ประกอบการต้องเร่งพัฒนาทักษะที่ AI ไม่สามารถทดแทนได้ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ และการพัฒนา IP ที่มีลิขสิทธิ์เฉพาะตัว ข้อเสนอสำคัญจากเวทีเสวนา คือการเร่งพัฒนา IP ของไทยเพื่อลดการนำเข้า โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเกมและคาแรกเตอร์ พร้อมเร่งเพิ่มศักยภาพส่งออกคอนเทนต์ไทยสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านการสนับสนุนของรัฐ ทั้งในด้านเงินทุน การอบรมทักษะ และการพัฒนาเทคโนโลยี

เป้าหมายไทยศูนย์กลางดิจิทัลคอนเทนต์อาเซียน
ดีป้าเผยว่า หากอุตสาหกรรมยังคงเดินหน้าอย่างมีทิศทาง คาดว่ามูลค่ารวมจะเพิ่มเป็น 51,291 ล้านบาทในปี 2568 และทะลุ 56,000 ล้านบาทในปี 2570 โดยดีป้าจะทำหน้าที่เป็นหัวเรือใหญ่ในการประสานความร่วมมือทุกภาคส่วน เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมให้เติบโตอย่างยั่งยืน