ศึกสตรีมมิ่ง! YouTube แซง Netflix ยึดเวลาคนดูทั่วโลก

สมรภูมิสตรีมมิ่งโลกกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ หลังบริษัท Digital i บริษัทวัดผลและวิเคราะห์ตลาดสื่อสตรีมมิ่งจากสหราชอาณาจักร เปิดเผยรายงานล่าสุด The YouTube Era: 2025 in Review พบว่า YouTube แซง Netflix แล้วในแง่เวลาใช้งานเฉลี่ยต่อบัญชีต่อวัน จากการเก็บข้อมูลใน 20 ตลาดใหญ่ทั่วโลกระหว่างปี 2024 ถึง 2025

ตัวเลขสำคัญคือ ผู้ใช้งาน YouTube ใช้เวลาเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจาก 87.2 นาทีต่อวันในปี 2024 เป็น 99.1 นาทีต่อวันในปี 2025 ขณะที่ Netflix ลดลงจาก 100.5 นาที เหลือ 93.4 นาทีต่อวัน ทำให้ YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ดึงเวลาผู้ชมได้มากกว่า Netflix เป็นที่เรียบร้อย

ความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้สะท้อนแค่การแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์ม แต่ยังชี้ว่าพฤติกรรมผู้ชมทั่วโลกกำลังเปลี่ยนจากการดู YouTube บนมือถือ ไปสู่การรับชมบนจอทีวีในบ้านมากขึ้น โดยสัดส่วนเวลารับชม YouTube ผ่านทีวีเพิ่มจากร้อยละ 28 เป็นร้อยละ 35 ระหว่างเดือนมกราคม 2024 ถึงธันวาคม 2025 ขณะที่การรับชมผ่านมือถือปรับลดจากร้อยละ 35 เหลือร้อยละ 31

กลุ่มที่ยังใช้เวลากับ YouTube มากที่สุดคือ Gen Z โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 111 นาทีต่อวัน แต่การเติบโตที่น่าจับตากลับอยู่ในกลุ่มผู้ชายอายุ 55-64 ปี ซึ่งมีเวลารับชมเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบรายปี ขณะเดียวกัน ผู้หญิงทุกช่วงอายุก็เพิ่มเวลาใช้งาน YouTube เฉลี่ยต่อวันเช่นกัน

หากแยกตามประเทศ เกาหลีใต้เป็นตลาดที่ผู้ชมใช้ YouTube ต่อวันสูงสุด เฉลี่ย 161.5 นาที ส่วนฝรั่งเศสเป็นประเทศที่มีอัตราเติบโตสูงสุด เพิ่มขึ้นร้อยละ 33.6 จากปี 2024 ถึง 2025

อย่างไรก็ตาม Netflix ยังไม่ได้เสียอิทธิพลในโลกออนไลน์ทั้งหมด เพราะช่องทางการของ Netflix บน YouTube กลับเป็นช่องที่เข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุดในปี 2025 ด้วยจำนวน 78.2 ล้านบัญชีไม่ซ้ำ สะท้อนว่าแม้ YouTube จะกำลังชิงเวลารับชม แต่ Netflix ก็ยังใช้ YouTube เป็นพื้นที่สำคัญในการขยายอิทธิพลและเชื่อมต่อกับผู้ชมทั่วโลก

ภาพรวมนี้จึงเป็นสัญญาณชัดว่า YouTube กำลังก้าวจากแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ ไปสู่คู่แข่งเต็มตัวของธุรกิจสตรีมมิ่งระดับโลก และการแข่งขันในยุคต่อไป อาจไม่ได้วัดกันแค่จำนวนสมาชิกแบบเสียเงิน แต่จะวัดกันที่เวลาและความสนใจของผู้ชมว่าแพลตฟอร์มใดสามารถครองพื้นที่ในชีวิตประจำวันได้มากที่สุด