"สงกรานต์ 2569" บททดสอบเที่ยวไทย จุดเริ่มต้นโมเดลใหม่ ดึงนักท่องเที่ยวอย่างไร? ในยุคโลกผันผวน

สงกรานต์ 2569 จุดเปลี่ยนเศรษฐกิจไทย “ความหวังอยู่ที่คนไทย” เที่ยวใกล้บ้าน สู้วิกฤตน้ำมันแพง-แรงกระแทกสงคราม

สงกรานต์ปีนี้ หลายคนอาจเริ่มคิดเหมือนกันว่า “เที่ยวใกล้บ้านก็พอ” เพราะราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง กลายเป็นแรงกดดันสำคัญต่อการตัดสินใจใช้จ่ายของคนไทย 

ปีใหม่ไทย 2569 จึงไม่ได้เป็นเพียงเทศกาลแห่งความสุขเท่านั้น แต่ยังเป็นอีกหนึ่ง “จุดเปลี่ยน” สำคัญของเศรษฐกิจไทย ท่ามกลางแรงกระแทกจากวิกฤตพลังงานและสถานการณ์สงครามโลกที่ยังคงตึงเครียด

คำถามสำคัญคือ ในวันที่ปัจจัยภายนอกถาโถมเข้ามา เหตุใด “คนไทย” จึงถูกมองว่าเป็นความหวังของภาคการท่องเที่ยวไทยในเวลานี้

สงกรานต์ถือเป็นเทศกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศ และเป็นช่วงเวลาที่มีเม็ดเงินหมุนเวียนสูงที่สุดช่วงหนึ่งของปี เงินสะพัดไปในทุกภาคส่วน ตั้งแต่ธุรกิจท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงเศรษฐกิจฐานรากในชุมชน แต่ปีนี้สถานการณ์ไม่เหมือนเดิม เพราะไทยต้องเผชิญกับวิกฤตราคาน้ำมันที่สูงขึ้น ทำให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต้องปรับเกม หันมาเน้น “เที่ยวใกล้บ้าน” และกระตุ้นให้คนไทยเดินทางภายในประเทศมากขึ้น

แนวคิด “ไทยเที่ยวไทย” หรือ “ไทยช่วยไทย” กลับมามีบทบาทสำคัญอีกครั้ง โดยเฉพาะในช่วงที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มชะลอตัวลงจากความไม่แน่นอนของสถานการณ์ตะวันออกกลาง การเดินทางระหว่างประเทศมีต้นทุนสูงขึ้น และความเชื่อมั่นลดลง

ภายใต้โจทย์เร่งด่วนนี้ ภาคการท่องเที่ยวไทยต้องเร่งหาทางรอดในระยะสั้น ขณะเดียวกันก็ต้องวางรากฐานใหม่เพื่อรองรับความไม่แน่นอนในระยะยาว โดยประเมินว่าหากสถานการณ์ความขัดแย้งในตะวันออกกลางยุติภายใน 1-3 เดือน จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2569 จะอยู่ที่ประมาณ 30-34 ล้านคน ลดลงจากเป้าหมายเดิมถึง 18%

ขณะที่ตลาดในประเทศเองก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยคาดว่าการเดินทางของคนไทยจะอยู่ที่ 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลง 3% จากเป้าหมายเดิมที่ 215 ล้านคน-ครั้ง อย่างไรก็ตาม ยังสามารถสร้างรายได้รวมได้ราว 2.58 ล้านล้านบาท ซึ่งสะท้อนว่า “กำลังซื้อในประเทศ” ยังคงเป็นเครื่องยนต์สำคัญที่ช่วยพยุงเศรษฐกิจไว้ได้

"ท่องเที่ยวไทย" ปรับตัว ใช้ Event Marketing สู้ยุคโลกผันผวน 

แม้สงกรานต์จะเป็นเทศกาลประจำปีที่จัดขึ้นเป็นปกติ แต่ในบริบทใหม่ของเศรษฐกิจโลก เทศกาลนี้กำลังถูกยกระดับให้เป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยในระยะยาว ททท. เดินหน้าผลักดันกลยุทธ์ Event Marketing อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างแรงดึงดูดทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการจัดงาน Maha Songkran World Water Festival 2026 ระหว่างวันที่ 11-15 เมษายน ณ สวนเบญจกิติ กรุงเทพมหานคร ซึ่งถูกออกแบบให้เป็นเทศกาลระดับโลก ขณะเดียวกัน ในต่างจังหวัดก็มีการจัดงานสงกรานต์อย่างยิ่งใหญ่ในทั้ง 5 ภูมิภาค เพื่อกระจายรายได้สู่ท้องถิ่นอย่างทั่วถึง

นอกจากนี้ ไทยยังเตรียมก้าวสู่การเป็นศูนย์กลางอีเวนต์ระดับโลก ด้วยการเป็นเจ้าภาพจัดเทศกาลดนตรี Tomorrowland ในเอเชียครั้งแรก ที่พัทยา จังหวัดชลบุรี ในเดือนธันวาคม 2569 ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวระยะใกล้ได้อย่างมีนัยสำคัญ

"ตลาดจีนฟื้น" กระตุ้นต่อ จับทดแทนตลาดระยะไกล

อีกหนึ่งความหวังคือ “ตลาดนักท่องเที่ยวจีน” ที่เริ่มกลับมาฟื้นตัวอย่างชัดเจน โดยมีอัตราการเติบโตถึง 38% ในเดือนมีนาคม 2569 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน กลายเป็นกำลังสำคัญในการทดแทนนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะไกลที่ชะลอตัวลง

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดระยะไกลหดตัว มาจากต้นทุนการเดินทางที่สูงขึ้น เที่ยวบินลดลง และข้อจำกัดด้านน่านฟ้า ส่งผลให้การเดินทางต้องใช้เวลานานขึ้นและมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้น การเร่งทำตลาดเชิงรุกในกลุ่มประเทศระยะใกล้ เช่น จีน มาเลเซีย และอินเดีย จึงกลายเป็นยุทธศาสตร์สำคัญของไทยในช่วงเวลานี้

ในขณะเดียวกัน ตลาดคนไทยก็ถูกยกระดับให้เป็น “พระเอกตัวจริง” ของเศรษฐกิจท่องเที่ยว ผ่านแนวคิดการเดินทางแบบยั่งยืน เน้นเที่ยวชุมชน เที่ยวใกล้บ้าน และกระจายรายได้สู่เมืองรอง โดย ททท. ได้ผลักดันแคมเปญ “ฮีลใจทุกที่ ฟีลดีทุกทริป” เพื่อสอดรับกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ อัตลักษณ์ท้องถิ่น และความยั่งยืน

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของสงกรานต์ปีนี้อาจไม่คึกคักเท่าที่เคย ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาดว่าเม็ดเงินสะพัดจะอยู่ที่ประมาณ 129,649 ล้านบาท ลดลง 3.7% จากปีก่อน และเป็นการหดตัวครั้งแรกในรอบ 4 ปี นับตั้งแต่สงครามรัสเซีย-ยูเครน

สาเหตุหลักมาจากราคาน้ำมันและค่าครองชีพที่สูงขึ้น ส่งผลให้ประชาชนระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น หลายคนเลือก “รัดเข็มขัด” ลดการเดินทาง หรือปรับเปลี่ยนพฤติกรรมมาเป็นการท่องเที่ยวใกล้บ้านแทน

แม้ตัวเลขเศรษฐกิจจะสะท้อนภาพความท้าทาย แต่ในอีกมุมหนึ่ง นี่อาจเป็น “จุดเปลี่ยน” สำคัญของโครงสร้างการท่องเที่ยวไทย ที่กำลังเปลี่ยนจากการพึ่งพาต่างชาติ ไปสู่การสร้างความแข็งแกร่งจากภายในประเทศ

สุดท้ายแล้ว คำตอบของโจทย์เศรษฐกิจไทยในปีนี้ อาจไม่ได้อยู่ที่ปัจจัยภายนอก แต่อยู่ที่ “การปรับตัว” และ “ความร่วมมือ” ของคนไทยทุกคน เพราะการท่องเที่ยวไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการเดินทาง แต่คือรายได้ของประเทศ และปากท้องของประชาชน

สงกรานต์ 2569 จึงไม่ใช่แค่เทศกาลแห่งความสุข แต่คือบททดสอบสำคัญของเศรษฐกิจไทย ว่าจะสามารถพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสได้หรือไม่