Threads รุกตลาดโฆษณา เตรียมทดสอบหวังแข่ง X
เมต้า (Meta) ประกาศในการนำเสนอต่อผู้ลงโฆษณาในงาน IAB NewFronts ว่าจะเตรียมเริ่มการทดสอบการแสดงโฆษณาวิดีโอภายในแอปพลิเคชันเทรดส์ (Threads) แพลตฟอร์มสนทนาข้อความสั้นภายใต้การดูแลของเมต้า (Meta) โดยการเคลื่อนไหวนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อขยายขีดความสามารถด้านการสร้างรายได้ของ Threads และเป็นการปรับตัวให้เข้าใกล้รูปแบบการดำเนินงานของ แอปพลิเคชันเอ็กซ์ (X) ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรง
ประกาศการทดลอง และการเปลี่ยนแปลง
การทดสอบนี้ถือเป็นการต่อยอดจากความพยายามในการบูรณาการระบบโฆษณาเข้าสู่ Threads โดยระบุว่า ในช่วงเริ่มต้นของการทดสอบ จะมีผู้ลงโฆษณา เป็นจำนวนจำกัด ที่ได้รับอนุญาตให้ทดลองแสดงโฆษณาวิดีโอในรูปแบบอัตราส่วน 19:9 หรือ 1:1
โดยโฆษณาเหล่านี้จะปรากฏสลับกับเนื้อหาทั่วไปของผู้ใช้งานในหน้าฟีดหลัก อย่างไรก็ตามขณะนี้ก็ยังไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างราคาหรือความถี่ในการแสดงโฆษณา
ทั้งนี้การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ Meta เพิ่งเปิดเผยว่า Threads มียอดผู้ใช้งานเป็นประจำทุกเดือน (Monthly Active Users) เกินกว่า 350 ล้านราย และมาร์ก ซักเกอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Meta ยังได้กล่าวในการประชุมรายงานผลประกอบการเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาว่า แพลตฟอร์มดังกล่าวมียอดเวลาการใช้งานของผู้ใช้เพิ่มขึ้นถึง 35% ซึ่งเป็นผลมาจากการปรับปรุงระบบแนะนำเนื้อหาภายในแอปพลิเคชัน
นอกเหนือจากการประกาศนี้ Meta ยังได้เปิดเผยถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่น ๆ ในงานเช่นกัน อาทิ การทดสอบโซลูชันวิดีโอสั้นรูปแบบใหม่ที่มีชื่อว่า "Reels trending ads" ซึ่งจะนำเสนอโฆษณาควบคู่ไปกับ Reels ที่กำลังได้รับความนิยมจากผู้สร้างเนื้อหา
การแข่งขันในตลาด
ปัจจุบัน Meta ยังได้จับตาความเคลื่อนไหวของติ๊กตอก (TikTok) ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มคู่แข่งสำคัญ โดยเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา TikTok ได้ประกาศขยายขีดความสามารถของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่คล้ายคลึงกันภายใต้ชื่อเพลาส์ สวีต (Pulse Suite) ซึ่งจะอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทำการตลาดควบคู่ไปกับเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมตามหมวดหมู่ เทศกาลสำคัญ ช่วงเวลาพิเศษ กิจกรรมทางวัฒนธรรม และเนื้อหาที่เป็นเอเวอร์กรีน (Evergreen Contents) จากสำนักพิมพ์ด้านกีฬา บันเทิง และไลฟ์สไตล์
ยิ่งไปกว่านั้น Meta ยังมีแผนที่จะเริ่มทดสอบฟีเจอร์ "Trends" ใน Instagram’s Creator Marketplace เพื่อเป็นเครื่องมือให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยม และจะมีการทดสอบ Creator Marketplace API เพื่ออำนวยความสะดวกให้ธุรกิจสามารถค้นหาและเชื่อมต่อกับผู้สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพในวงกว้าง
และ Meta ยังได้เปิดตัวฟีเจอร์ "Video Expansion" บน Facebook Reels ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่สามารถปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะสมกับอัตราส่วนภาพที่แตกต่างกันได้อย่างราบรื่น โดยการสร้างพิกเซลเพิ่มเติมในแต่ละเฟรมวิดีโอ เพื่อมอบประสบการณ์การรับชมที่เป็นธรรมชาติมากยิ่งขึ้น
การเพิ่มฟังก์ชันการแสดงโฆษณาวิดีโอใน Instagram Threads ถือเป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์มให้มีความยั่งยืนทางธุรกิจมากยิ่งขึ้น และเป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนถึงความมุ่งมั่นของ Meta ในการแข่งขันในตลาดโซเชียลมีเดียที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา