เกมใหม่! "Prada" บุกจักรวาล เปิดตัวชุดชั้นในอวกาศ

Prada (ปราด้า) แบรนด์แฟชันหรูจากอิตาลี กำลังขยับจากรันเวย์แฟชันเข้าสู่อุตสาหกรรมอวกาศอย่างจริงจัง หลังเปิดตัวชุดชั้นในสำหรับนักบินอวกาศ NASA ที่จะใช้ในการเดินทางไปดวงจันทร์ ตอกย้ำความพยายามของแบรนด์ในการเป็นผู้เล่นลักชูรีรายใหญ่รายแรกที่บุกตลาดอวกาศ

ชุดดังกล่าวเป็นชุดแนบลำตัว พัฒนาร่วมกับ Axiom Space บริษัทโครงสร้างพื้นฐานด้านอวกาศจากเมืองฮิวสตัน จุดเด่นคือมีท่อระบายอากาศและระบบควบคุมอุณหภูมิถักเข้าไปในเนื้อผ้า เพื่อช่วยให้นักบินอวกาศใช้งานภายใต้สภาพแวดล้อมสุดขั้วได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ผลงานครั้งนี้ต่อยอดจากการเข้าสู่แฟชันอวกาศของปราด้าเมื่อปี 2024 หลังแบรนด์เคยเปิดตัวชุดอวกาศที่คาดว่าจะใช้ในภารกิจ Artemis 4 ของ NASA ซึ่งมีเป้าหมายลงจอดบนดวงจันทร์ในปี 2028

แม้แบรนด์หรูจำนวนมากจะใช้แรงบันดาลใจจากอวกาศมานาน แต่กรณีของปราด้าถือว่าก้าวไปไกลกว่าแค่ดีไซน์หรือแคมเปญการตลาด เพราะเป็นการร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์จริงกับบริษัทอวกาศโดยตรง สะท้อนว่าทักษะด้านวัสดุ การออกแบบ และความประณีตของอุตสาหกรรมแฟชัน อาจกลายเป็นส่วนหนึ่งของเทคโนโลยีอวกาศยุคใหม่

นักวิเคราะห์มองว่า แรงจูงใจสำคัญของปราด้ามี 2 ด้าน คือ การเข้าถึงกลุ่มลูกค้ามั่งคั่งที่เริ่มสนใจการท่องเที่ยวอวกาศ และการวางภาพลักษณ์แบรนด์ให้เชื่อมโยงกับความล้ำสมัย นวัตกรรม และแนวคิดแห่งอนาคต โดยบริษัทอวกาศอย่าง Blue Origin ของเจฟฟ์ เบโซส์ และ SpaceX ของอีลอน มัสก์ ต่างผลักดันตลาดท่องเที่ยวอวกาศสำหรับกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูง

ความเคลื่อนไหวนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงที่อุตสาหกรรมลักชูรีกำลังเผชิญแรงกดดัน หลังผ่านภาวะหดตัวต่อเนื่อง 2 ปี และเริ่มมีสัญญาณฟื้นตัว ก่อนถูกกระทบซ้ำจากสงครามอิหร่านที่เริ่มปลายเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งสร้างแรงสั่นสะเทือนต่อการเดินทางและการใช้จ่ายสินค้าหรูในหลายภูมิภาค

ไม่ใช่เพียงปราด้าเท่านั้นที่สนใจตลาดอวกาศ แบรนด์เครื่องแต่งกายอย่าง Under Armour เคยจับมือ Virgin Galactic พัฒนาเสื้อผ้าสำหรับการเดินทางอวกาศ ขณะที่ Columbia Sportswear ร่วมงานกับ Intuitive Machines ด้านเทคโนโลยีผ้าสำหรับอวกาศ

อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าแบรนด์หรูรายอื่นจะเดินตามปราด้าหรือไม่ เพราะในโลกของลักชูรี การเป็นผู้ริเริ่มสำคัญกว่าการลอกเลียนแบบ คู่แข่งอย่าง Louis Vuitton, Hermès และ Chanel อาจสนใจอวกาศเช่นกัน แต่มีแนวโน้มจะเลือกเส้นทางของตัวเอง

สำหรับปราด้า นี่ไม่ใช่แค่การออกแบบชุดนักบินอวกาศ แต่คือการยึดพื้นที่ใหม่ของแบรนด์หรู ในวันที่แฟชันต้องแข่งขันทั้งบนโลก และอาจรวมถึงบนดวงจันทร์ด้วย