วิกฤต! "Lululemon" จีน-สหรัฐ ยอดซบ กระทบกำไร l การตลาดเงินล้าน

บริษัท Lululemon Athletica แบรนด์ชุดออกกำลังกายระดับพรีเมียมจากแคนาดา กำลังเผชิญแรงกดดันอย่างหนักจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากภาษีนำเข้า และความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลงในตลาดหลักอย่างอเมริกาเหนือและจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัทตลอดปีนี้

ในช่วงที่ผ่านมา Lululemon พยายามปรับตัวด้วยการออกแบบสินค้าใหม่ อาทิ สปอร์ตบรา และแจ็กเก็ตกีฬา เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ แต่กลับพบว่าการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ที่มีราคาย่อมเยาและทันสมัยกว่าในสหรัฐฯ และจีน ส่งผลให้ความนิยมในกลุ่มลูกค้าหลักเริ่มลดลงอย่างเห็นได้ชัด

ผู้บริหารของบริษัทระบุว่า จะมีการปรับขึ้นราคาสินค้าเฉพาะบางรุ่น ขณะเดียวกันจะเพิ่มโปรโมชั่นลดราคาในช่วงเวลาที่เหลือของปี เพื่อรับมือกับภาวะตลาดที่ท้าทาย โดยเฉพาะผลกระทบจากภาษีนำเข้าที่สหรัฐฯ เตรียมบังคับใช้ ซึ่งจะกระทบต่อสินค้า Lululemon ที่ผลิตในเวียดนาม กัมพูชา และศรีลังกา ซึ่งถือเป็นฐานการผลิตสำคัญของบริษัท

นักวิเคราะห์จากหลายสำนักชี้ว่า การเน้นการออกสินค้าใหม่และการขยายธุรกิจในจีน อาจไม่เพียงพอในการรักษาฐานลูกค้าหลักที่กำลังหดตัว โดยเฉพาะในอเมริกาเหนือที่ถือเป็นตลาดสำคัญของแบรนด์

นักวิเคราะห์จากบริษัท Jefferies กล่าวว่า ฝ่ายบริหารยังคงให้ความสำคัญกับการเติบโตระยะยาว โดยมุ่งเน้นนวัตกรรมสินค้าและการขยายตัวในตลาดเอเชีย แต่ยังไม่ตอบสนองต่อสัญญาณการลดลงของลูกค้าหลักและจำนวนผู้เข้าใช้บริการที่ลดลงในร้านอย่างชัดเจน

ท่ามกลางความไม่แน่นอนของนโยบายการค้าระหว่างประเทศ โดยเฉพาะแนวทางของสหรัฐฯ ภายใต้การบริหารของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งเคยเพิ่มภาษีนำเข้าสินค้าจากหลายประเทศ Lululemon กลายเป็นหนึ่งในหลายแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะเมื่อบริษัทมีฐานการผลิตอยู่นอกประเทศเป็นหลัก

แม้แบรนด์จะยังได้รับการยอมรับในกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง โดยสินค้าหลักอย่างกางเกงโยคะรุ่น Align ยังคงขายได้ในราคาเฉลี่ยถึง 128 ดอลลาร์ต่อชิ้น แต่ในภาวะเศรษฐกิจที่เปราะบาง ผู้บริโภคเริ่มหันไปเลือกแบรนด์ทางเลือกที่ให้ความคุ้มค่ามากกว่า

สำหรับทิศทางในปี 2025 บริษัทประกาศปรับลดเป้าหมายด้านรายได้และกำไร พร้อมเตือนว่าต้นทุนจากภาษีนำเข้าอาจกดดันอัตรากำไรต่อเนื่อง หากไม่มีการปรับแผนธุรกิจหรือการเจรจาทางการค้าที่ชัดเจนมากขึ้น