แอปเปิลจับมือกูเกิล ดัน Siri ยุคใหม่ ใช้โมเดล AI Gemini

แอปเปิล (Apple) และกูเกิล (Google) ยืนยันอย่างเป็นทางการว่า แอปเปิลจะนำโมเดลปัญญาประดิษฐ์ Gemini ของกูเกิลมาใช้เป็นแกนหลักในการพัฒนา Siri เวอร์ชันใหม่ รวมถึงฟีเจอร์ Generative AI อื่น ๆ ภายใต้แพลตฟอร์ม Apple Intelligence หลังจากสำนักข่าวซีเอ็นบีซี (CNBC) รายงานข่าวดังกล่าวเป็นแห่งแรก ก่อนที่ทั้งสองบริษัทจะออกแถลงการณ์ร่วมกันในเวลาต่อมา

ในแถลงการณ์ระบุว่า “แอปเปิลและกูเกิลได้เข้าสู่ความร่วมมือระยะยาว โดย Apple Foundation Models เจเนอเรชันถัดไปจะพัฒนาบนพื้นฐานของโมเดล Gemini และเทคโนโลยีคลาวด์ของกูเกิล โมเดลเหล่านี้จะช่วยขับเคลื่อนฟีเจอร์ Apple Intelligence ในอนาคต รวมถึง Siri ที่มีความเป็นส่วนตัวและฉลาดมากขึ้น ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวภายในปีนี้”

แอปเปิลระบุเพิ่มเติมว่า หลังจากการประเมินอย่างรอบคอบ บริษัทเห็นว่าเทคโนโลยี AI ของกูเกิลเป็น “รากฐานที่มีศักยภาพสูงที่สุด” สำหรับ Apple Foundation Models และเชื่อมั่นว่าจะช่วยเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ใช้แอปเปิล ขณะเดียวกัน Apple Intelligence จะยังคงทำงานบนอุปกรณ์ของแอปเปิลและโครงสร้าง Private Cloud Compute ของบริษัท เพื่อรักษามาตรฐานด้านความเป็นส่วนตัวซึ่งเป็นจุดยืนสำคัญของแอปเปิลมาโดยตลอด

ก่อนหน้านี้ แอปเปิลได้สาธิต Siri เวอร์ชันที่ผสาน Generative AI เป็นครั้งแรกในงาน WWDC 2024 ก่อนจะประกาศในเดือนมีนาคม 2025 ว่าจำเป็นต้องเลื่อนการอัปเดตครั้งใหญ่ของ Siri ออกไปเป็นปีถัดมา โดยให้เหตุผลว่ายังต้องใช้เวลาในการพัฒนาเพิ่มเติม ซึ่งสะท้อนว่าแอปเปิลยังไม่พร้อมเปิดตัวผู้ช่วยเสียงเวอร์ชันใหม่อย่างเต็มรูปแบบในขณะนั้น

รายงานก่อนหน้านี้ในเดือนมิถุนายนระบุว่า แอปเปิลกำลังพิจารณาความร่วมมือกับบริษัท AI ชั้นนำหลายราย ทั้งโอเพนเอไอ (OpenAI) และแอนโทรปิก (Anthropic) สำหรับการยกระดับ Siri โดยปัจจุบัน Siri สามารถเรียกใช้ ChatGPT สำหรับบางคำสั่งได้แล้วในฐานะส่วนหนึ่งของ Apple Intelligence อย่างไรก็ตาม เพียงสองเดือนถัดมา ชื่อของกูเกิลก็ถูกมองว่าเป็นตัวเต็งรายสำคัญ และกระแสข่าวยิ่งรุนแรงขึ้นในเดือนพฤศจิกายน เมื่อมีรายงานว่าแอปเปิลอาจพัฒนา Siri เวอร์ชันใหม่บน Gemini เวอร์ชันปรับแต่งพิเศษ ที่ทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ Private Cloud Compute ของแอปเปิลเอง

แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมยังระบุว่า ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว แอปเปิลอาจต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์หรือค่าบริการให้กูเกิลสูงถึงราว 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี เพื่อใช้เทคโนโลยี Gemini ซึ่งสะท้อนการแข่งขันที่เข้มข้นในตลาด AI ระดับโลก และความจำเป็นของแอปเปิลในการเร่งยกระดับผู้ช่วยอัจฉริยะของตนให้ทัดเทียมคู่แข่ง

การยืนยันความร่วมมือครั้งนี้จึงถือเป็นก้าวสำคัญของทั้งสองบริษัท โดยเฉพาะแอปเปิลที่กำลังเผชิญแรงกดดันจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของ AI เชิงสร้างสรรค์ในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ขณะที่กูเกิลเองก็ได้ขยายบทบาท Gemini จากบริการของตนสู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานให้กับพันธมิตรระดับโลก