"เป๊ปซี่" ลงทุน 1,000 ล้านบาท เพิ่มไลน์ผลิตรอบ 7 ปี
คุณ ทานุจ ชาดา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่และเป๊ปซี่โค ในประเทศไทย เผยว่า บริษัทฯ ได้ใช้งบลงทุนประมาณ 1,000 ล้านบาท สำหรับการขยายไลน์การผลิตสินค้าเครื่องดื่มน้ำอัดลม และไม่อัดลม ที่โรงงานในจังหวัดสระบุรี และคาดว่าจะสามารถเดินเครื่องผลิตได้ภายในสิ้นปี โดยจะทำให้กำลังการผลิตสินค้าของบริษัทฯ เพิ่มขึ้นอีกร้อยละ 50
นอกจากนี้ ยังจะใช้ลงทุนในการพัฒนาสินค้าใหม่ ตลอดจนการมองหา คอนซูเมอร์ อินไซต์ เพื่อการพัฒนาสินค้าใหม่ให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคต่อไป
การลงทุนดังกล่าว ถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่สุดในรอบ 7 ปี ตั้งแต่การจับมือร่วมกัน เมื่อปี 2561 ระหว่าง บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด จำกัด จากญี่ปุ่น และบริษัท เป๊ปซี่โค อิงค์ จำกัด จากสหรัฐอเมริกา ซึ่ง คุณ ทานุจ บอกอีกว่า บริษัทฯ เชื่อมั่นว่าตลาดน้ำอัดลงไทยยังจะเติบโตต่อเนื่อง จึงลงทุนเพิ่มเติม เพื่อขยายไลน์ผลิต รวมถึงการเพิ่มเทคโนโลยีที่ทันสมัย และนวัตกรรมเข้าไปในกระบวนการผลิตสินค้าใหม่ในทุกกลุ่ม ทั้งน้ำอัดลม และกลุ่มน้ำไม่อัดลม เพื่อตอบโจทย์ด้านไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ที่มีมากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์กลุ่มน้ำตาลน้อย และไม่มีน้ำตาล ที่ปัจจุบันพบว่า มีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นมาก
อย่างไรก็ตาม กลุ่มน้ำดำ(หรือโคล่า) ยังเป็นเป็นกลุ่มใหญ่ของตลาดโดยรวม และหากดูเฉพาะ เป๊ปซี่ ถือว่าเป็นพอร์ตหลักของบริษัท มีสัดส่วนอยู่ที่ราวร้อยละ 75 ของทั้งหมดในบริษัท ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดฯ ที่ผ่านมาพบว่าเติบโตขึ้นต่อเนื่อง ปีที่แล้ว เป๊ปซี่ มีส่วนแบ่งอยู่ที่ร้อยละ 39.1 และตั้งเป้าปีนี้ ส่วนแบ่งตลาดขยับขึ้นอีกเป็นร้อย 40 แต่กลุ่มไม่มีน้ำตาล จะเติบโตได้เร็วกว่า ปีนี้คาดจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 42
สำหรับมาตรการภาษีความหวานรอบใหม่ ที่จะเริ่มในวันที่ 1 เมษายนนี้ มองว่าส่งผลกระทบอยู่แล้ว แต่ไม่ถือเป็นปัจจัยสำคัญ เนื่องจากบริษัทฯ จะมุ่งโฟกันไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพการผลินแทนการปรับราคา และสิ่งที่เน้นย้ำมาตลอดก็คือ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภค ซึ่งต้องยอมรับว่าปัจจุบันเทรนด์สุขภาพกำลังมาแรง ดังนั้น บริษัทฯ จึงจะค่อย ๆ ปรับสูตร ลดน้ำตาลลงโดยจะยังคงคุณภาพและรสชาติที่ดีเอาไว้ และให้เวลากับผู้บริโภคในการปรับลิ้นให้คุ้นชินกับเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลน้อยลงด้วย
ส่วนผลการดำเนินงาน ในช่วง 7 ปีที่ผ่านมา บริษัทเติบโตอย่างต่อเนื่อง เฉลี่ยที่ร้อยละ 8.2 ซึ่งถือว่าโตกว่าภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ถึง 2 เท่า ส่วนเครื่องดื่มน้ำอัดลมของบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นร้อยละ 2.7 และกลุ่มเครื่องดื่มน้ำดำ ไม่มีน้ำตาล เติบโตสูงถึงร้อยละ 16.1
คุณ อนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มยังมีแนวโน้มเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มน้ำตาลน้อยและไม่มีน้ำตาล ทั้งในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม และเครื่องดื่มให้พลังงาน หากมองเฉพาะตลาดน้ำอัดลม ประเภทน้ำดำ ปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตร้อยละ 4-5 ในภาพรวม และปีนี้ ก็เชื่อว่าจะยังเติบโตต่อเนื่อง
ส่วนการทำตลาด ที่ผ่านมา บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ให้ใกล้ชิดกับกลุ่ม เจน Z มากยิ่งขึ้น พร้อมเสริมแกร่ง เพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ในกลุ่มชา และกาแฟพร้อมดื่ม รวมถึงขยายการเติบโตในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน ผ่านแคมเปญการตลาด 360 องศา
อีกทั้ง มีเป้าหมาย ที่จะทำให้ เป๊ปซี่ เป็นแบรนด์ที่หนึ่งในใจของผู้บริโภค จึงต้องมุ่งสร้างเอนเกจเมนต์ ให้มากขึ้นอีก และทำให้คนรู้สึกว่าสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ได้ ผ่านกิจกรรมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตลอดในช่วงหน้าร้อนนี้ และยาวไปจนถึงสิ้นปี
เฉพาะในช่วงหน้าร้อน โดยปกติแล้ว บริษัทฯ จะเน้นทำตลาดให้มากขึ้นในช่วงนี้ โดยคาดว่าจะผลักดันให้ตลาดน้ำอัมลมเติบโตขึ้น ซึ่งปกติจะมีสัดส่วนการขายอยู่ที่ร้อยละ 35 ของทั้งปี และตั้งแต่ต้นปี จนถึงเดือนมีนาคม บริษัทมีการออกสินค้าใหม่ในทุกกลุ่มมาแล้วถึง 8 ตัว ครอบคลุมหลายแบรนด์ เช่น เป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ เป็นต้น