Meta เปิดตัวแอปใหม่ Instants แยกจาก Instagram เน้นแชร์ภาพแบบเรียลไทม์

วันที่ 23 เมษายนที่ผ่านมา บริษัท Meta ได้เปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่แบบแยกออกมาอิสระหรือสแตนด์อโลน ในชื่อ Instants ซึ่งเป็นแอปที่แยกตัวออกมาจาก Instagram เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานกลุ่มวัยรุ่น โดยมีจุดเด่นคือการแชร์ภาพถ่ายแบบชั่วคราวที่สามารถลบตัวเองได้ (Disappearing photos) ซึ่งเป็นการท้าชนแอปพลิเคชันคู่แข่งอย่าง Snapchat โดยตรง 

แอป Instants มาพร้อมกับสโลแกนว่า “real life, real quick.” และมีคำอธิบายบน Google Play Store ว่า “No edits, share instantly” โดยตัวแอปจะเน้นให้ผู้ใช้แชร์ภาพถ่ายแบบเรียลไทม์ที่ไม่มีการตัดต่อหรือแต่งภาพใด ๆ

โดยแอปพลิเคชัน Instants นี้เป็นการนำฟีเจอร์ Shots ที่ Meta เคยทดสอบบน Instagram เมื่อปีที่ผ่านมามาเปลี่ยนชื่อใหม่ โดยมีรูปแบบการใช้งานที่ผสมผสานระหว่างแอป BeReal และ Snapchat คือ ผู้รับจะสามารถเปิดดูภาพได้เพียงครั้งเดียวก่อนที่ภาพนั้นจะหายไปอย่างถาวร ซึ่งออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการมีปฏิสัมพันธ์ที่รวดเร็วและเป็นธรรมชาติ มากกว่าการโพสต์ภาพที่ผ่านการตกแต่งอย่างสวยงามลงบนหน้าฟีด

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ตอกย้ำถึงความพยายามของบริษัท Meta ที่ต้องการเอาชนะ Snapchat มาอย่างยาวนาน นับตั้งแต่ปี 2013 ที่มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ซีอีโอของ Meta เคยเสนอซื้อ Snapchat ในราคา 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 1.08 แสนล้านบาท แต่ถูกอีแวน สปีเกล (Evan Spiegel) ซีอีโอของ Snapchat ปฏิเสธ 

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัท Meta พยายามเปิดตัวแอปพลิเคชันและฟีเจอร์ที่มีลักษณะโคลนมาจาก Snapchat หลายครั้ง เช่น แอป Poke ปี 2013, Slingshot ปี 2014 และฟีเจอร์ Quick Updates ปี 2016 แต่แอปเหล่านั้นกลับไม่ประสบความสำเร็จและต้องปิดตัวลงในเวลาไม่นาน
แม้ประวัติศาสตร์จะบ่งชี้ว่าแอปโคลนเหล่านี้อาจไม่ประสบความสำเร็จ

บริษัท Meta จึงเลือกที่จะเปิดตัว Instants ในเวลานี้เนื่องจากมองเห็นโอกาสจากสภาวะการเติบโตของ Snapchat ที่เริ่มชะลอตัวและลดลงในบางภูมิภาค

ประกอบกับบริษัทแม่อย่าง Snap กำลังอยู่ในช่วงที่อ่อนแอและต้องทุ่มเททรัพยากรไปกับการเปิดตัวแว่นตา AR รุ่นใหม่ ทำให้ Meta หวังที่จะใช้ Instants แย่งชิงส่วนแบ่งผู้ใช้งาน โดยเฉพาะในภูมิภาคที่ความนิยมของ Snapchat กำลังถดถอย