ในทุกวันนี้ เมื่อพูดถึงโลกแห่งคอนเสิร์ตและงานแสดงสด ชื่อของ Live Nation Entertainment คือยักษ์ใหญ่ที่ยากจะมองข้าม บริษัทสัญชาติอเมริกันแห่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงผู้จัดงาน แต่เป็นจักรวาลแห่งความบันเทิงที่ครอบคลุมตั้งแต่การขายตั๋วไปจนถึงการบริหารจัดการศิลปินอย่างครบวงจร บทความนี้จะพาไปสำรวจทุกมิติของ Live Nation ตั้งแต่การก่อตั้ง โครงสร้างธุรกิจ ไปจนถึงแนวทางในอนาคตที่กำลังกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมดนตรี การก่อตั้ง: การควบรวมที่เปลี่ยนเกมธุรกิจ Live Nation Entertainment ถือกำเนิดขึ้นในปี 2010 จากการควบรวมกิจการระหว่าง Live Nation บริษัทผู้จัดคอนเสิร์ตชั้นนำ และ Ticketmaster แพลตฟอร์มจำหน่ายตั๋วที่ใหญ่ที่สุดในโลก การรวมพลังครั้งนี้ไม่ใช่แค่การรวมสองบริษัท แต่เป็นการสร้างโมเดลธุรกิจที่ทรงพลังและแทบไม่มีคู่แข่ง เพราะทำให้บริษัทสามารถควบคุมทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทานในอุตสาหกรรมความบันเทิงสดได้ทั้งหมด ตั้งแต่การนำศิลปินเข้าสู่การแสดง ไปจนถึงการส่งมอบประสบการณ์ถึงมือแฟนเพลง โครงสร้างธุรกิจ: สี่เสาหลักที่ขับเคลื่อนอาณาจักร Live Nation Entertainment ดำเนินธุรกิจภายใต้สี่เสาหลักที่ทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบ: * Live Nation Concerts: หัวใจหลักของธุรกิจคือการเป็นผู้จัด, ผู้โปรโมต และผู้ผลิตคอนเสิร์ตและงานแสดงสดทั่วโลก โดยบริษัทยังเป็นเจ้าของและบริหารจัดการสถานที่จัดงานหลายแห่ง ซึ่งช่วยเพิ่มอำนาจในการควบคุมและสร้างรายได้ * Ticketmaster: แพลตฟอร์มจำหน่ายตั๋วที่ใหญ่ที่สุดในโลกนี้เป็นแหล่งรายได้สำคัญของบริษัท โดยทำหน้าที่เป็นช่องทางหลักในการกระจายบัตรเข้าชมงานแสดงต่างๆ ของ Live Nation เอง รวมถึงของงานอื่นๆ ทั่วโลก * Artist Nation: ธุรกิจนี้เน้นการบริหารจัดการอาชีพของศิลปินอย่างครบวงจร ตั้งแต่การวางแผนทัวร์คอนเสิร์ต การตลาด ไปจนถึงการขายสินค้าที่ระลึก (Merchandise) * Live Nation Media & Sponsorship: ส่วนนี้ทำหน้าที่เชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ เข้ากับประสบการณ์ดนตรีสดผ่านการโฆษณาและการเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสร้างรายได้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง การขยายตัวในประเทศไทยและทิศทางในอนาคต Live Nation ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในตลาดตะวันตก แต่ขยายอาณาจักรไปทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทยผ่านการร่วมทุนกับบริษัทท้องถิ่นอย่าง Live Nation Tero Entertainment ซึ่งเป็นผู้จัดคอนเสิร์ตศิลปินระดับโลกในไทยมาอย่างยาวนาน สำหรับอนาคต Live Nation ยังคงเดินหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง โดยมีแผนการที่สำคัญ ได้แก่: * การขยายตลาดใหม่: บริษัทมุ่งเน้นการขยายฐานธุรกิจไปยังตลาดเกิดใหม่ที่มีศักยภาพ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียและลาตินอเมริกา เพื่อตอบรับกับกระแสความต้องการความบันเทิงสดที่เติบโต * การลงทุนในสถานที่จัดงาน: Live Nation วางแผนที่จะลงทุนในการสร้างและปรับปรุงสถานที่จัดงานให้ทันสมัยยิ่งขึ้น เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับแฟนๆ ซึ่งรวมถึงการลงทุนในโครงการขนาดใหญ่ในสหรัฐฯ * การกระจายรายได้: บริษัทพยายามกระจายความเสี่ยงและเพิ่มช่องทางการสร้างรายได้ด้วยการเข้าซื้อกิจการผู้จัดงานเทศกาลดนตรีและบริษัทที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี เช่น Veeps แพลตฟอร์มสตรีมมิงการแสดงสด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัล ด้วยวิสัยทัศน์ที่มุ่งเน้นการมอบประสบการณ์ความบันเทิงที่ดีที่สุดให้กับผู้คน Live Nation Entertainment จึงยังคงเป็นผู้นำและผู้กำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมดนตรีสดในยุคปัจจุบันและอนาคตอย่างไม่ต้องสงสัย #LiveNation #คอนเสิร์ต #ธุรกิจดนตรี #Ticketmaster #เบื้องหลังคอนเสิร์ต #วงการดนตรี #LiveNationTero #ศิลปินระดับโลก เครดิตภาพจาก Facebook LiveNationTero เครดิตภาพ1จาก Facebook LiveNationTero เครดิตภาพ2จาก Facebook LiveNationTero เครดิตภาพ3จาก Facebook LiveNationTero เครดิตภาพ4จาก Facebook LiveNationTero เปิดประสบการณ์ความบันเทิงที่หลากหลายสุดปัง บน App TrueID โหลดเลย ฟรี !