Mเข้าไฮซีซันอัพยอดขาย“โบนัส สุกี้”-“ยาโยอิ”หนุน

#M  #ทันหุ้น - M  ปรับกลยุทธ์สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคและภาวะเศรษฐกิจ ดันยอดขายต่อสาขาฟื้นตัวต่อเนื่อง ขณะที่ “โบนัส สุกี้” ขยายตัวโดดเด่น และ “ยาโยอิ” พลิกบวกเล็กน้อย หนุนยอดขายรวมไตรมาส 3/2568 โต 5% QoQ ลั่นร่วมมาตรการรัฐทุกแบรนด์ใช้ e-Tax Invoice ได้เต็มรูปแบบ คาดไตรมาส 4/2568 ยอดขายเร่งตัวรับไฮซีซัน เดินหน้าขยายสาขา “โบนัส สุกี้” เพิ่มเป็น 15 แห่งภายในสิ้นปี รับกระแสนิยมผู้บริโภคและการท่องเที่ยวฟื้น นักวิเคราะห์คาดปี 2569 กำไรปกติแตะ 1,221 ล้านบาท โต 9.6% จากรายได้ “โบนัส สุกี้” เติบโตเต็มปี แนะ “ซื้อเก็งกำไร”

ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M เปิดเผยว่า กลุ่มบริษัทประสบความสำเร็จหลังปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค และสภาพเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไป สะท้อนจากยอดขายต่อสาขา (SSSG) ที่ทยอยฟื้นตัวได้ต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงปลายไตรมาส 2/2568 จากการจัดโปรโมชัน MK คุ้มคุ้ม อิ่มไม่อั่น 299 บาท เบื้องต้น ณ สิ้นไตรมาส 3/2568 ยอดขายต่อสาขาของแบรนด์ MK Restaurants ที่เข้าร่วมโปรโมชั่นเติบโตได้ระดับตัวเลขสองหลัก (Double Digits), ยอดขายของแบรนด์ “โบนัส สุกี้” ทุกสาขาที่เติบโตแข็งแกร่ง, รวมถึงยอดขายแบรนด์ “ยาโยอิ” ที่เริ่มพลิกกลับมาเป็นบวกเล็กน้อย ส่งผลให้ยอดขายรวมทั้งไตรมาส 3/2568 เติบโตได้ประมาณ 5% QoQ แต่ยอดขายตั้งแต่ต้นปี - ปัจจุบัน (YTD) ยังคงติดลบราว 4% YoY

มาตรการรัฐหนุน

                พร้อมกันนี้คาดการณ์ยอดขายต่อสาขางวดไตรมาส 4/2568 มีแนวโน้มเร่งตัวขึ้นได้อย่างแข็งแกร่ง หนุนจากการเข้าสู่ช่วงไฮ ซีซั่นของการจับจ่ายใช้สอย  ประกอบกับบริษัทเข้าร่วมโครงการ “เที่ยวดีมีคืน” สามารถออกใบกำกับภาษีเต็มรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ (e-Tax Invoice & e-Receipt) ให้ลูกค้าได้ทุกแบรนด์ และทุกสาขา 

                ขณะเดียวกัน บริษัทปรับแผนเร่งขยายสาขาแบรนด์ “โบนัส สุกี้” จากเดิม ณ สิ้นปี 2568 ที่ 10 สาขา เป็น 15 สาขา กระจายหลายทำเลศักยภาพ ตอบรับกระแสนิยมของลูกค้า ประกอบกับปริมาณนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่เร่งตัวขึ้นหนุนยอดขายต่อสาขาแบรนด์ “แหลมเจริญ” ณ เดือนตุลาคม 2568 ให้ “ติดลบ” เหลือเพียงเล็กหลักเดียว (Single Digits) จึงคาดการณ์ว่าจะสามารถรักษายอดขาย - รายได้จากการขายรวมทั้งปี 2568 ให้ทรงตัวต่อเนื่องจากปี 2567 ที่ทำได้ราว 1.54 หมื่นล้านบาท  

รักษากำไรขั้นต้น

ขณะเดียวกัน บริษัทยังคงนโยบายความคุมต้นทุนวัตถุดิบในอยู่ในระดับที่เหมาะสม ควบคู่กับการบริหารจัดการงบประมาณรายจ่ายประจำอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด มุ่งรักษาการเติบโตของอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin : GPM) ให้อยู่ในระดับที่น่าพึงพอใจ จากการประหยัดต่อขนาด (Economy of Scale) นอกจากนี้ การที่ทุกแบรนด์มีการเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ยังส่งผลให้บริษัทสามารถใช้ ระบบขนส่ง และการจัดการด้าน โลจิสติกส์ ได้แบบ คุ้มค่ามากขึ้น ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของการบริหารจัดการต้นทุนโดยรวม

“การที่มีทั้งโบนัส สุกี้ และ MK Restaurants บริษัทจึงต้องเพิ่มปริมาณการจัดซื้อ ทำให้บริษัทสามารถต่อรองต้นทุนได้ดีขึ้นมีส่วนช่วยให้รักษา Margin ของบริษัทในระดับหนึ่ง”

โบรกเคาะราคา 38 บ.

บริษัทหลักทรัพย์ กรุงไทย เอ็กซ์สปริง จำกัด ระบุว่า  Valuation Metrics หุ้น M ปรับเพิ่มคำแนะนำเป็น “ซื้อ”(เดิม Neutral) จากการปรับเพิ่มมุมมองทางปัจจัยพื้นฐานปัจจุบันเป็นซื้อ และทางเทคนิคเป็นขาขึ้นจำกัด (เดิมกลางและขาขึ้นจำกัดมาก) ด้วยราคาหุ้นมี Upside 18% จากมูลค่าเหมาะสมใหม่ โดยคงมุมมองแข็งแกร่งต่อแนวโน้มระยะยาว (คาดกำไร 2 ปี  โต 32% ต่อปี)ประเมินมูลค่าเหมาะสมใหม่ 38 บาท อิงอัตราผลตอบแทนคาดหวัง 4.15%จากสมมติฐานมหภาคใหม่ของฝ่ายที่ Rf=1.04%, MRP 5.81% (จากเดิม 24 บาท/6.6%/1.45%/5.26%)