MC อัดแคมเปญลุยโค้งส่งท้าย ปลุกกำลังซื้อ-อัพยอดขายโต

ทันหุ้น –สู้โควิด- MC ลุยโค้งส่งท้ายไตรมาส 4/2563 เตรียมจัดงานกระตุ้นยอดขายปลายปี ขณะที่ออนไลน์มีการเติบโตดีต่อเนื่อง ลุ้นมาตรการรัฐ”ช้อปดีมีคืน” อยู่ระหว่างรอดูผลลัพท์ ด้านผลประกอบการงวดบัญชีปี 2564 คาดทำได้ตามเป้า  โบรกคาด ปี 2564 สัดส่วนรายได้จาก E-commerce พุ่ง 11- 12% เพิ่มขึ้นเด่นชัด ผลจากโควิด-19 เป็นส่วนหนึ่งช่วยหนุน เคาะเป้า 11 บาท

นางชนัญญารักษ์ เพ็ชร์รัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MC เปิดเผยถึงกลยุทธ์การทำตลาด และการกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสที่ 4/2563ว่า บริษัทได้มีการจัดโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงเทศกาลปีใหม่ นอกจากนี้ บริษัทยังได้จัด MC Fair  มหกรรม ลดราคายิ่งใหญ่แห่งปี สินค้าราคาปกติ ลดสูงสุด 90% ในช่วงวันที่ 29 ต.ค.63 - 2 พ.ย.2563

สำหรับช่องทางการขาย จะเห็นได้ว่าช่องทางการขายออนไลน์มีการเติบโตดีต่อเนื่อง ในขณะที่ช่องทางอื่นๆยังมีการเติบโตเช่นเดียวกัน  สำหรับมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ (ช้อปดีมีคืน) ในรอบนี้มีระยะเวลาที่นานกว่า มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ (ช้อปช่วยชาติ) อย่างไรก็ตามทางบริษัทยังจับตาดูผลลัพท์จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจนี้อย่างต่อเนื่อง

สำหรับผลประกอบการงวดบัญชีปี 2564 (ก.ค.2563-มิ.ย.2564) บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 10-12% จากปีก่อนที่ราว 3,217.31 ล้านบาท เนื่องจากธุรกิจมีการขยายช่องทางขายผ่านระบบออนไลน์มากขึ้น ประกอบการมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อเนื่อง ตลอดจนการควบคุมค่าใช้จ่ายและต้นทุนต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิ์ภาพ ขณะที่แผนการเจรจาเพื่อซื้อกิจการ (M&A) อาทิ ธุรกิจทางด้านแฟลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อต่อยอดและช่วยเพิ่มศักยภาพการดำเนินธุรกิจในอนาคต ยังอยู่ในช่วงการศึกษาและเตรียมงาน

รายได้E-commerce พุ่ง

บริษัทหลักทรัพย์หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด คาดแนวโน้มในปี 2564 ของ MC จะมีสัดส่วนรายได้จาก E-commerce ราว 11-12% เห็นการเพิ่มขึ้นที่เด่นชัด จากในอดีตที่ผ่านมา จากปี 2562 ที่มีสัดส่วนรายได้เพียง 7% เพิ่มขึ้นเป็น 11% ในปีการเงิน 2563 ผลจากโควิด-19 เป็นส่วนหนึ่งช่วยหนุนยอดขายผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายดังกล่าวเติบโต ขณะที่บริษัทมุ่งมั่นในการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายดังกล่าวมากขึ้น

รวมถึงการจำหน่ายผ่าน Omni Channel ซึ่งการพัฒนาวิธีการดังกล่าว สอดคล้องกับแผนปัจจุบันส่งผลให้การขายสินค้า Online ค่อนข้างได้รับการตอบรับดี เป็นช่องทางการขายที่มีศักยภาพอีกทางหนึ่งเร่งยอดขายของ MC เติบโตในอนาคต

โดยมองว่ากลยุทธ์ New S-Curve ได้แก่ 1.รุกเข้าธุรกิจเครื่องแต่งกายสำหรับผู้หญิงมากขึ้น 2. ออกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้า Millennial และ 3.จะเป็นแบรนด์สำหรับวิถีชีวิตเมือง (Urban Lifestyle Brand) จะช่วยเสริมการเติบโตในระยะยาว

เคาะเป้าหมาย 11 บาท

ทั้งนี้คาดการณ์ผลประกอบการ MC ปีการเงิน 2564 และปี 2565 มีกำไรปกติ 505 ล้านบาทและ 549 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18.3% และ 8.7%  จากการฟื้นตัวของรายได้ในปี 2564 ที่ 3,600 ล้านบาท ในปี 2565 ที่ 3,900 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13.0% และ 8.4%  โดยมองว่าการต่อยอดฐานลูกค้า รวมถึง cross selling ภายใต้ช่องทาง Omni Channel และ E-commerce   ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งช่วยหนุนการเติบโตของยอดขาย

ขณะเดียวกันการพัฒนารูปแบบสินค้าใหม่ๆ ที่หลากหลาย รวมถึงการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันยอดขายและผลประกอบการได้ดี  คาดอัตราผลตอบแทนจากเงินปันผล (Dividend yield) ราว 6% ราคาเหมาะสมปี 2564 ที่ 11 บาท