ยอดขายทรุด! "ปอร์เช่" หั่นดีลเลอร์จีนปิดโชว์รูม 30%

Porsche (ปอร์เช่) เตรียมปิดผู้แทนจำหน่ายในจีนราวร้อยละ 30 ภายใต้แผนลดต้นทุนครั้งสำคัญ เพื่อนำทรัพยากรไปสนับสนุนการลงทุนด้านวิจัยและพัฒนา โดยผู้บริหารปอร์เช่ประเทศจีนระบุว่า มาตรการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างธุรกิจในตลาดจีน พร้อมย้ำว่าบริษัทยังไม่มีแผนตั้งโรงงานผลิตในประเทศ

การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันจากยอดขายที่ชะลอตัวต่อเนื่อง โดยในปี 2025 ปอร์เช่ส่งมอบรถยนต์ในจีนได้ 41,938 คัน ลดลงร้อยละ 26 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และนับเป็นการลดลงต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งเคยทำยอดขายสูงถึง 95,671 คัน ภายในเวลาเพียง 3 ปี ยอดขายของปอร์เช่ในจีนหดตัวไปแล้วกว่าร้อยละ 56

สถานการณ์เริ่มส่งผลกระทบเชิงโครงสร้างต่อเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย โดยช่วงปลายปี 2025 มีรายงานว่าดีลเลอร์หลายแห่งในจีนชะลอหรือหยุดดำเนินการจากปัญหายอดขายและสภาพคล่อง ก่อนจะลุกลามไปสู่การยุติการดำเนินงานของศูนย์ปอร์เช่บางแห่งในต้นปี 2026 ส่งผลให้ปอร์เช่จีนต้องเข้ามารับภาระดูแลเงินมัดจำของลูกค้าและเอกสารรถที่ค้างอยู่ด้วยตนเอง

ผู้บริหารปอร์เช่จีนเปิดเผยว่า บริษัทตั้งเป้าลดจำนวนผู้แทนจำหน่ายเหลือประมาณ 80 แห่งภายในปี 2026 จากระดับราว 150 แห่งในปี 2024 และ 114 แห่งในปี 2025 โดยเงินที่ประหยัดได้จะถูกนำไปใช้ลงทุนในศูนย์วิจัยและพัฒนาแบบบูรณาการแห่งแรกนอกเยอรมนีของปอร์เช่ ซึ่งตั้งอยู่ในนครเซี่ยงไฮ้ และเปิดดำเนินการไปแล้วเมื่อปลายปีที่ผ่านมา