ใครบอกว่าแพง ? "สตาร์บัคส์" จีน หั่้นราคาสู้ศึกร้านกาแฟ l World Wide Wealth

สงครามราคา ลามไปถึงตลาดร้านกาแฟในประเทศจีน  ร้านดัง ร้านเล็ก ทั้งกาแฟ รวมถึงชา พากันหั่นราคา ลดกระหน่ำแม้กระทั่งแบรนด์พรีเมี่ยมอย่าง "สตาร์บัคส์"  ที่อยู่ในประเทศจีน  หรือ Starbucks China  ก็หนีไม่พ้น กระโดดลงมาเล่นด้วย

ล่าสุดสำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า Starbucks China เริ่มเข้าสู่สงครามราคา มีการประกาศผ่านโซเชียลมีเดียของทางร้านว่าจะลดราคาเครื่องดื่มเย็นบางชนิดลงประมาณ 5 หยวนทั่วประเทศ หรือประมาณ 0.70 ดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยก็คือลดราคาไปถึงแก้วละ 25 บาท 

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการเซอร์ไพรส์ตลาดและลูกค้าเพราะก่อนหน้านี้บริษัทสตาร์บัคส์เคยประกาศเอาไว้ว่าจะไม่ขอลงมาเล่นในสงครามราคาไม่ขอใช้การลดราคาเพื่อสู้กับคู่แข่งสัญชาติจีน แต่แน่นอนว่าหลายปัจจัยที่เปลี่ยนไปในทางลบโดยเฉพาะความท้าทายจากกำลังซื้อในประเทศจีนที่ลดลง คนประหยัดเงินมากขึ้น 

ขณะที่คู่แข่งในตลาดจีนเองก็มีอยู่มากมาย ทำให้ลูกค้าชาวจีนที่อยากซื้อกาแฟดีๆสักหนึ่งแก้วสามารถเปลี่ยนใจไปหากาแฟเจ้าไหนก็ไม่ได้ ไม่จำเป็นต้องมีความภักดี 

โพสต์ของ Starbucks  China ใน Weixin(เว่ยซิ่น) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน ระบุว่า จะเสนอราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น หรือพูดง่ายๆ ว่าจะลดราคา เครื่องดื่มหลายสิบเมนู  รวมไปถึงเครื่องดื่มที่ไม่ใช่กาแฟและแฟรปปูชิโน (Frappuccino)

การปรับราคาครั้งนี้มีผลต่อสตาร์บัคส์อย่างมาก เนื่องจากตลาดจีนเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกมีร้านค้าทั้งหมด 7,758 แห่ง เป็นรองเพียงสหรัฐอเมริกาซึ่งมี 17,122 แห่ง และครอบคลุมตลาดระดับมณฑลมากกว่า 1,000 แห่งในจีนนอกจานี้จำนวนสาขาของสตาร์บัคส์ที่อยู่ในจีน ยังรวมแล้วคิดเป็นสัดส่วนมากถึง 1 ใน 5 ของสาขาทั้งหมดทั่วโลกอีกด้วย