"Lindt" ชี้คนใช้ยาลดน้ำหนักแต่ซื้อช็อกโกแลตเพิ่ม

Lindt & Spruengli ผู้ผลิตช็อกโกแลตจากสวิตเซอร์แลนด์ เปิดเผยว่าผู้บริโภคในสหรัฐที่ใช้ยาลดน้ำหนักกลุ่ม GLP-1 กลับซื้อช็อกโกแลตมากขึ้น ไม่ได้ลดลงอย่างที่หลายฝ่ายเคยคาดการณ์ไว้

บริษัทระบุว่า จากการศึกษาภายในโดยอ้างอิงข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์จากบริษัทวิจัยตลาด Circana พบว่า ปัจจุบันประมาณร้อยละ 15 ของครัวเรือนในสหรัฐใช้ยากลุ่ม GLP-1 และกลุ่มผู้บริโภคนี้มีสัดส่วนถึงร้อยละ 17.5 ของยอดขายช็อกโกแลตทั้งหมด

ผู้บริหารของลินด์ท ระบุว่า แม้ผู้บริโภคจำนวนมากที่ใช้ยาลดน้ำหนักจะลดการบริโภคอาหารที่มีแคลอรีสูง เช่น พาสต้า พิซซ่า หรือมันฝรั่งทอด แต่พวกเขายังคงมองหาความสุขเล็ก ๆ จากของหวาน

แนวโน้มที่เกิดขึ้นคือผู้บริโภคหันมาเลือกสินค้าพรีเมียมมากขึ้น โดยบริโภคในปริมาณน้อยลงแต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากขึ้น เป็นการให้รางวัลเล็ก ๆ กับตัวเองมากกว่าการรับประทานขนมต่อเนื่อง

ลินด์ท ยังเปิดเผยว่า ในปี 2025 ยอดขายช็อกโกแลตพรีเมียมในสหรัฐในกลุ่มผู้ใช้ยา GLP-1 เพิ่มขึ้นเกือบร้อยละ 17 ขณะที่ยอดขายในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปเพิ่มขึ้นประมาณ ร้อยละ 6.5

ก่อนหน้านี้ นักวิเคราะห์จากสถาบันการเงิน Berenberg เคยประเมินว่า การแพร่หลายของยาลดน้ำหนักกลุ่ม GLP-1 โดยเฉพาะในรูปแบบยารับประทาน อาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอาหาร โดยเฉพาะตลาดขนมหวานในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า และคาดว่าอาจทำให้ปริมาณยอดขายของลินด์ทลดลงเล็กน้อยภายในปี 2027

อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของลินด์ทมองว่ายากลุ่มนี้ไม่ได้เป็นภัยคุกคามต่อธุรกิจในระยะยาว และคาดว่าหากยาดังกล่าวได้รับอนุมัติให้ใช้ในยุโรปในเร็ว ๆ นี้ พฤติกรรมผู้บริโภคอาจมีรูปแบบคล้ายกับที่เกิดขึ้นในสหรัฐ

ขณะเดียวกัน ยาลดน้ำหนักแบบรับประทานในกลุ่ม GLP-1 ยังถูกคาดว่าจะช่วยขยายฐานผู้ใช้ยาให้กว้างขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชายและผู้ป่วยอายุน้อย เนื่องจากผลการลดน้ำหนักอาจไม่รุนแรงเท่ากับยาฉีด ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากสามารถเข้าถึงการรักษาได้ง่ายขึ้น

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า แม้กระแสรักสุขภาพจะเพิ่มขึ้น แต่ผู้บริโภคยังคงต้องการความสุขเล็ก ๆ จากขนมหวาน เพียงแต่ปรับเปลี่ยนรูปแบบการบริโภคไปสู่สินค้าที่มีคุณภาพสูงและบริโภคอย่างพอดีมากขึ้น