โบกมือลา! "LeTAO" ชีสเค้กฮอกไกโด ปิดฉาก 10 ปี ในไทย

LeTAO ประกาศยุติการให้บริการในประเทศไทย โดยกำหนดวันเปิดทำการวันสุดท้ายในวันที่ 31 มกราคม 2569 ปิดฉากการดำเนินธุรกิจที่ยาวนานครบ 10 ปี พร้อมแสดงความขอบคุณต่อลูกค้าทุกกลุ่มที่ให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง

ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา LeTAO เป็นหนึ่งในแบรนด์ขนมหวานนำเข้าที่ได้รับการจดจำในตลาดไทย จากจุดเด่นด้านชีสเค้กสไตล์ฮอกไกโดและภาพลักษณ์พรีเมียม ซึ่งสอดรับกับกระแสนิยมขนมญี่ปุ่นในช่วงแรกของการขยายตัว อย่างไรก็ตาม สภาพตลาดในช่วงหลังเผชิญการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ทั้งจากแบรนด์นำเข้าและผู้เล่นท้องถิ่นที่พัฒนาเมนูเฉพาะทางและราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า

ในเชิงกลยุทธ์ การตัดสินใจยุติการดำเนินงานครั้งนี้สะท้อนความท้าทายของตลาดขนมหวานระดับพรีเมียม ซึ่งต้องรับแรงกดดันจากต้นทุนวัตถุดิบนำเข้า ค่าเช่าพื้นที่เชิงพาณิชย์ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่การทดลองแบรนด์ใหม่อย่างรวดเร็ว รวมถึงการเติบโตของร้านเฉพาะกลุ่มและแบรนด์ออนไลน์ที่ใช้โมเดลต้นทุนน้อยกว่า

นักการตลาดมองว่า กรณีของ LeTAO เป็นอีกตัวอย่างของวัฏจักรแบรนด์ต่างชาติในไทย ที่แม้จะมีฐานแฟนเหนียวแน่น แต่ต้องปรับตัวต่อบริบทเศรษฐกิจและการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง การอยู่รอดจึงไม่ใช่เพียงเรื่องคุณภาพสินค้า แต่รวมถึงความคล่องตัวด้านราคา ช่องทางขาย และประสบการณ์ลูกค้า

สำหรับ LeTAO จะเปิดให้บริการตามปกติจนถึงสิ้นเดือนมกราคม 2569 ก่อนปิดตัวอย่างเป็นทางการ ปิดฉากหนึ่งในแบรนด์ขนมญี่ปุ่นที่เคยเป็นสัญลักษณ์ของกระแสพรีเมียมเดสเสิร์ตในตลาดไทยตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา