“Spotify” เตรียมติดป้ายเตือน “ศิลปิน AI” พร้อมตัดออกจากระบบแนะนำเพลง

สปอตติฟาย (Spotify) แพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงรายใหญ่ ประกาศมาตรการกวาดล้างศิลปินเอไอ ด้วยการเตรียมติดป้ายกำกับภายใต้ชื่อ เอไอ เพอร์โซนา (AI personas) โดยป้ายดังกล่าวจะปรากฏบนหน้าโปรไฟล์ของศิลปิน และบนรายชื่อเพลงในเพลย์ลิสต์ต่าง ๆ

ทำป้ายชื่อระบุตัวตนให้เห็นชัด

มาตรการนี้จะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป ส่งผลให้ศิลปินที่ถูกสร้างด้วยเอไอ จะถูกติดป้ายกำกับอย่างชัดเจน และจะถูกปิดการแนะนำบนระบบเลือกเพลงส่วนบุคคล (Personalised recommendations) โดยอัตโนมัติ จุดประสงค์สำคัญคือการแยกแยะศิลปิน AI เหล่านี้ออกจากศิลปินที่มีตัวตนจริง เพื่อป้องกันไม่ให้ศิลปินจริงเสียโอกาสในการทำยอดสตรีมเพลง

ปัญหาศิลปินจริงโดนบดบังด้วยเพลงสแปมจากเอไอ

เมื่อปีที่ผ่านมา สปอตติฟาย (Spotify) เปิดเผยว่าได้ทำการลบเพลงสแปมออกจากแพลตฟอร์มไปมากถึง 75 ล้านเพลงภายในระยะเวลา 12 เดือน อันเป็นผลมาจากกระแสการใช้เครื่องมือ AI สร้างเพลงปลอมทะลักเข้าสู่ระบบ โดยปัจจุบันคลังเพลงที่ถูกต้องตามลิขสิทธิ์ของ สปอตติฟาย (Spotify)  มีอยู่ราว 100 ล้านเพลง

ตรวจสอบยังไงว่าคนไหนคือตัวจริง?

สำหรับการตรวจสอบ สปอตติฟาย (Spotify) จะเปิดโอกาสให้ผู้สร้างสรรค์ผลงานแจ้งด้วยตนเองว่าเป็นตัวตนที่สร้างจาก AI เพื่อรับป้าย AI persona แต่บริษัทไม่ได้พึ่งพาการแจ้งตัวตนเพียงอย่างเดียว โดยจะใช้ทั้งทีมงานมนุษย์และเครื่องมือ AI ในการตรวจสอบและค้นหาศิลปินปลอม

มาตรการใหม่หลังแฟนเพลงไม่ปลื้มที่โดนหลอก

จากรับฟังเสียงสะท้อนความคิดเห็นของผู้ใช้งาน บริษัทพบว่าพวกเขาไม่ชอบการเห็นโปรไฟล์ศิลปินที่ดูเหมือนมนุษย์จริง ๆ แต่มารู้ทีหลังว่าเป็นเพียงตัวตนที่ AI สร้างขึ้น 

ตัวอย่างเหตุการณ์ก่อนหน้านี้ เคยเกิดกระแสถกเถียงเกี่ยวกับที่มาของวง เดอะ เวลเว็ต ซันดาวน์ (The Velvet Sundown) วงร็อคสไตล์ยุค 70 จากสหรัฐฯ ก่อนที่โซเชียลมีเดียของวงจะออกมายอมรับว่า วงดังกล่าวเป็นผลงานจาก AI ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างมนุษย์และเครื่องจักร ซึ่งแม้จะมีผู้ฟังต่อเดือนสูงถึง 117,000 คน แต่หน้าโปรไฟล์ก็นิยามตัวเองเพียงว่าเป็น โครงการดนตรีสังเคราะห์ (synthetic music project) โดยไม่ได้ระบุป้ายเตือน AI ชัดเจน

นอกจากนี้ ในเดือนมกราคมที่ผ่านมา ยังเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์กรณีของ เซียนนา โรส (Sienna Rose) นักร้องเพลงโซลที่ไต่อันดับติด Top 50 บนชาร์ตเพลงกระแส (Viral Chart) แต่กลับไม่มีตัวตนอยู่จริง ไม่เคยเล่นคอนเสิร์ต หรือปล่อยวิดีโอใด ๆ แม้จะปล่อยผลงานออกมาจำนวนมากในช่วง 10 สัปดาห์ก็ตาม ซึ่งโปรไฟล์ของเธอที่มีผู้ฟังมากกว่า 500,000 คนต่อเดือน ก็ไม่ได้ระบุชัดเจนว่าเป็น AI หรือไม่เช่นกัน