ทรุด! "Puma" ยอดขายร่วง พิษภาษีสหรัฐฯ

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า Puma แบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมัน เผชิญแรงกดดันหนัก หลังบริษัทประกาศว่า ยอดขายตลอดปี 2025 มีแนวโน้มจะลดลงในระดับ "เลขสองหลักช่วงล่าง" หรืออย่างน้อยร้อยละ 10 พร้อมคาดว่าจะขาดทุนสุทธิทั้งปี ซึ่งถือเป็นการปรับลดประมาณการจากเดิมที่คาดว่าจะเติบโตเล็กน้อย

แบรนด์กีฬาชื่อดังจากเยอรมนีระบุว่า หนึ่งในสาเหตุหลักที่ฉุดผลประกอบการคือ ความต้องการซื้อของผู้บริโภคที่อ่อนแรง โดยเฉพาะรองเท้ารุ่นย้อนยุคอย่าง Speedcat ซึ่งไม่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าที่ตั้งไว้ นอกจากนี้ แบรนด์ยังประสบภาวะ "แรงส่งทางแบรนด์ที่ไม่แข็งแรง" อย่างต่อเนื่อง

Puma ยังชี้ว่าภาษีนำเข้าสหรัฐฯ ที่เรียกเก็บจากสินค้าในประเทศต้นทางอย่างจีน เวียดนาม กัมพูชา และบังกลาเทศ ซึ่งเป็นแหล่งผลิตหลักของบริษัท จะส่งผลกระทบต่อกำไรขั้นต้นในปี 2025 ถึงประมาณ 80 ล้านยูโร แม้จะมีความพยายามบรรเทาผลกระทบด้วยการปรับโครงสร้างต้นทุนและราคาขาย

เพื่อพลิกฟื้นสถานการณ์ คณะกรรมการบริหารของ Puma ได้แต่งตั้งนายอาร์เธอร์ เฮิลด์ อดีตหัวหน้าฝ่ายขายของ Adidas เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม บรรดานักวิเคราะห์จาก J.P. Morgan ระบุว่า ผลประกอบการไตรมาสล่าสุดและแนวโน้มที่ได้รับการปรับลดของ Puma ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้อย่างมีนัยสำคัญ และคาดว่ากำไรต่อหุ้น (EPS) จะถูกปรับลดตามแนวโน้มใหม่ ส่งผลให้ราคาหุ้นได้รับแรงกดดันต่อเนื่องในระยะสั้น