หลักสูตร MBA (Master of Business Administration) คือหลักสูตรปริญญาโท (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) เพื่อเป็นผู้นำขององค์กร ดูแลกลยุทธ์ของธุรกิจ หรือเป็นผู้ประกอบการตัวจริงเสียเอง ซึ่งค่าเล่าเรียนแพงมากๆ แต่ก็เป็นหลักสูตรที่คนให้ความสนใจกันมาก เพื่อหวังว่าจะเป็นคนที่ประสบความสำเร็จในฐานะของคนมีฐานะที่ดีขึ้น Jason Barron จึงแก้ pain point โดยการนำ lecture ย่อส่วนสำคัญพร้อมภาพประกอบสี่สีเข้าใจง่ายมาถ่ายทอดผ่านหนังสือเล่มนี้ ช่วยให้เราเห็นภาพรวมของเนื้อหาการเรียน MBA ด้วยเวลาสั้นๆ แถมเสียเงินน้อยลงกว่าที่ควร แปลโดย ลลิตา ผลผลา ความรู้ความประทับใจในมุมมองครีเอเตอร์ 1.การเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางต้องอาศัยสมดุลระหว่างราคาย่อมเยา ประโยชน์ที่เหนือกว่า ความสะดวกในการใช้งาน และความสะดวกในการซื้อหา หากมีจุดแข็งครบที่ว่ามา สัดส่วนการยอมรับย่อมสูงกว่าหลายเท่า 2.การวิเคราะห์ CVP (Cost/Volume/Profit) คือการนำราคาขายลบด้วยต้นทุนต่อหน่วย แล้วคูณด้วยปริมาณที่คาดว่าจะขายได้ วิธีนี้จะช่วยให้เข้าใจได้ว่า การเปลี่ยนแปลงของต้นทุนจะส่งผลกระทบต่อกำไรจากการดำเนินงานและกำไรสุทธิอย่างไร 3.แบรนด์ไม่ใช่โลโก้ กราฟิก หรือคำขวัญ มันช่วยสร้างความคุ้นเคยให้กับแบรนด์ได้ แต่แบรนด์มีความหมายลึกซึ้งกว่านั้นมาก มันคือความประทับใจของลูกค้า จุดปฏิสัมพันธ์ระหว่างเรากับลูกค้า 4.สามหลักการพื้นฐานในหารสร้างแบรนด์ 4.1 ทำตัวเป็นผู้บริโภค 4.2 สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง 4.3 สร้างแรงจูงใจให้พนักงาน 5.ห้าขั้นตอนเพื่อสร้างแบรนด์ที่ประสบความสําเร็จ 1) สรุปผลลัพธ์ที่คุณหมายจะไปถึงในช่วง 12 เดือนข้างหน้าให้ชัดเจน อย่าลืมพิจารณาความสนใจของลูกค้า นักลงทุน พนักงาน และองค์กรโดยรวม 2) ตัดสินใจว่าคุณอยากเป็นที่รู้จักในเรื่องใด เมื่อดูผลลัพธ์แล้ว คุณต้องการเป็นที่รับรู้อย่างไร เลือกคำบรรยายลักษณะหกอย่างที่อยากให้ใคร ๆ รู้จักคุณ เช่น ถ่อมตัว มองโลกในแง่ดี ทุ่มเท และอื่น ๆ 3) ประกอบกันเป็นคําจํากัดความ นำคำบรรยายลักษณะหกประการนั้นมาประกอบกันเป็นวลีที่มีสองคำ สามวลี เช่น มองโลกในแง่ดีอย่างถ่อมตัว ทุ่มเทโดยไม่เห็นแก่ประโยชน์ส่วนตัว และอื่นๆอีกมากมาย 4) สร้างสรรค์ถ้อยแถลงแบรนด์ภาวะผู้นำของคุณแล้วทดสอบ ผมต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ที่ (สามวลี) เพื่อบรรลุเป้าหมาย.... จากนั้นจึงตั้งคำถามว่า “ถ้อยแถลงนี้แสดงความเป็นตัวเราได้ดีที่สุดหรือยัง” “มันสร้างคุณค่าสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเราหรือไม่” “มีความเสี่ยงบ้างไหม" 5) ทำให้เป็นจริง เล่าเรื่องแบรนด์ของคุณให้คนอื่น ๆ ฟัง แล้วถามว่าพวกเขารู้สึกว่ามันสอดคล้องกับพฤติกรรมที่แท้จริงของคุณหรือไม่ จากนั้นจึงปรับแก้ ที่สำคัญที่สุดคือ แบรนด์ของคุณคือคำสัญญา ดังนั้นจงทำให้เป็นจริงและรักษามันให้ได้ 6.อัตราการลาออกประจำปี คำนวณจาก จำนวนพนักงานลาออก / จำนวนพนักงานโดยเฉลี่ยในช่วงเวลานั้น * 12 / จำนวนเดือนในช่วงเวลานั้น 7.กิจการเจ้าของคนเดียว เริ่มต้นง่าย แต่เจ้าของกิจการรับความเสี่ยงคนเดียว บริษัทจำกัด (LLC) มีกันชนทางกฎหมายระหว่างเจ้าของกับตัวธุรกิจ S Corp ช่วยหาเงินทุนจากภายนอกหรือออกหุ้นได้ มีความยืดหยุ่นด้านกฎหมายภาษีสูง ผู้ถือหุ้นไม่เกิน 100 คน และต้องเป็นพลเมืองสหรัฐฯเท่านั้น C Corp คล้าย S Corp แต่ถูกเก็บภาษีสองครั้ง (กำไรสุทธิของบริษัทและก่อนจัดสรรกำไรผู้ถือหุ้น) 8.การปรึกษากันแตกต่างจากการตัดสินใจร่วมกัน อย่างแรกเป็นการรวบรวมความรู้ ความเข้าใจที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้มีข้อมูลประกอบการตัดสินใจ อย่างหลังมีแต่จะนำไปสู่ “การถ่วงเวลา” (หรือการพบกันครึ่งทาง) ซึ่งไม่มีประสิทธิภาพ ผู้นำที่แข็งแกร่งรับฟัง แต่ก็รู้เช่นกันว่าเมื่อไรที่ต้องตัดสินใจ 9.การคิดอย่างเป็นระบบเพื่อสร้างนวัตกรรม (Systematic Inventive Thinking) หรือ SIT คือเทคนิคการนำผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มาสร้างนวัตกรรมใหม่โดยประยุกต์ใช้รูปแบบการคิดที่แตกต่างกันห้ารูปแบบ 10.คำถามสำหรับถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ 1.มันมีเอกลักษณ์หรือไม่ 2.มันมีความต้องการขนานใหญ่ที่มันตอบสนองได้หรือไม่ 3.มันควบคุมสถานการณ์การใช้งานอย่างใดอย่างหนึ่งโดยเฉพาะหรือไม่ 4.ลักษณะเด่น/ประโยชน์ของมันเห็นได้ง่ายหรือไม่ เช่น แตงโมทรงสี่เหลี่ยม 5.มีหลักฐานเชิงปริมาณยืนยันความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์หรือไม่ หนังสือเล่มนี้ถือว่าอ่านง่ายและภาพประกอบสี่สีตลอดทั้งเล่ม น่าเสียดายที่ไม่มีการจัดพิมพ์เพิ่มเติมอีกแล้ว แต่เวอร์ชันภาษาอังกฤษยังหาซื้อได้อยู่ แต่ราคาก็เอาเรื่องอยู่เหมือนกัน แต่ถ้าถามว่า..มันเหมือนกับเรียน MBA จริงๆมั้ย ครีเอเตอร์เชื่อว่ามันยังมีการคำนวณทางบัญชี งบการเงิน และเรื่องอื่นๆอีกมาก หนังสือเล่มนี้อาจจะพาเราไปดูภาพรวมของมันมากกว่า..ว่าเราอยากจะเรียนเกี่ยวกับสายบริหารธุรกิจจริงๆหรือเปล่า ? เครดิตภาพ ภาพปก ภาพที่ 1 / 2 โดย ผู้เขียน ภาพที่ 3 / 4 โดย AI บทความอื่นๆที่น่าสนใจ รีวิวหนังสือ MILLION DOLLAR WEEKEND สุดสัปดาห์ล่าเงินล้าน รีวิวหนังสือ ENTREPRENEUR REVOLUTION รีวิวหนังสือ How to Grow Your Small Business เปิดประสบการณ์ความบันเทิงที่หลากหลายสุดปัง บน App TrueID โหลดเลย ฟรี !