ขึ้นราคาอีก! ช็อกโกแลต "Lindt" แม้ยอดขายร่วง

Lindt & Sprüngli ผู้ผลิตช็อกโกแลตพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์ เปิดเผยว่าได้ปรับคาดการณ์การเติบโตของยอดขายแบบออร์แกนิกในปีนี้จากร้อยละ 7–9 เป็น ร้อยละ 9–11 หลังผลประกอบการในยุโรปแข็งแกร่ง โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีแรกที่เติบโตถึง ร้อยละ 17.7 อย่างไรก็ตาม ราคาหุ้นของบริษัทร่วงราวร้อยละ 7 ในช่วงเที่ยงของวันอังคารที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการปรับตัวลงในวันเดียวครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020

การปรับราคาช็อกโกแลตขึ้นเฉลี่ยร้อยละ 15.8 เพื่อตอบรับต้นทุนโกโก้ที่พุ่งสูง ส่งผลให้ปริมาณการขายโดยรวมลดลง โดยเฉพาะในตลาดอเมริกาเหนือที่มีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอ่อนแอ ทำให้เติบโตเพียงร้อยละ 3.6 ในขณะที่ยุโรปกลับเติบโตอย่างโดดเด่น

Lindt เปิดเผยว่าบริษัทเตรียมปรับราคาผลิตภัณฑ์อีกครั้งในปีหน้า แม้จะไม่มากเท่าปีนี้ โดยคาดว่าภาพรวมตลาดอเมริกาเหนือจะฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลังจากออร์เดอร์ใหม่ที่เริ่มเข้ามา ขณะเดียวกันยอดขายในยุโรปน่าจะกลับสู่ระดับปกติ

ด้านยุทธศาสตร์การจัดหาวัตถุดิบทั่วโลก Lindt ยังคงพิจารณาปรับตัวต่อการเรียกเก็บภาษีนำเข้ารอบใหม่ของสหรัฐฯ ที่จะเริ่มมีผลในวันที่ 1 สิงหาคม โดยก่อนหน้านี้บริษัทเคยประกาศแผนส่งสินค้าจากยุโรปไปยังแคนาดาเพื่อเลี่ยงภาษีตอบโต้สินค้าอเมริกัน แต่ยังไม่ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์อย่างเป็นทางการ

ปัจจุบัน Lindt ผลิตช็อกโกแลตราวร้อยละ 95 ที่ขายในสหรัฐฯ จากโรงงาน 5 แห่งในประเทศ ซึ่งยังคงต้องพึ่งพาการส่งออกบางส่วนไปยังแคนาดาอยู่เช่นเดิม