ทิม คุก เตรียมส่งไม้ต่อ? เพิ่มบทบาทจอห์น เทอร์นัส คุมทีมออกแบบทั้งหมดของ Apple

ความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญภายในบริษัท แอปเปิล (Apple) กำลังถูกจับตามองจากทั้งวงการเทคโนโลยีและตลาดทุนโลก หลังมีรายงานว่า ทิม คุก (Tim Cook) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้มอบหมายบทบาทเชิงกลยุทธ์ด้านการออกแบบของบริษัทให้กับ จอห์น เทอร์นัส (John Ternus) รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์อย่างเงียบ ๆ ซึ่งถูกมองว่าเป็นก้าวสำคัญในการปั้นผู้สืบทอดตำแหน่งผู้นำ Apple ในอนาคต

รายงานจากสำนักข่าวบลูมเบิร์ก (Bloomberg) ระบุว่า ตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา ทิม คุก ได้แต่งตั้งให้ จอห์น เทอร์นัส ทำหน้าที่เป็นผู้อุปถัมภ์ระดับบริหารของงานออกแบบทั้งหมดของบริษัท ครอบคลุมทั้งการออกแบบตัวผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ เช่น iPhone, iPad, Mac รวมถึงทิศทางการออกแบบซอฟต์แวร์และประสบการณ์ผู้ใช้ ซึ่งเดิมทีเป็นขอบเขตงานที่แยกออกจากฝ่ายวิศวกรรมอย่างชัดเจน

แม้ในโครงสร้างองค์กรอย่างเป็นทางการ หัวหน้าทีมออกแบบยังคงรายงานตรงต่อ ทิม คุก แต่ในทางปฏิบัติ จอห์น เทอร์นัส จะมีบทบาทกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์ด้านดีไซน์ในระดับบริหาร ซึ่งถือเป็นตำแหน่งที่มีอิทธิพลสูง และเป็นหนึ่งในหัวใจหลักของความสำเร็จ Apple ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา

ตำแหน่งผู้ดูแลงานออกแบบของ Apple ถูกมองว่าเป็นเก้าอี้ระดับตำนาน นับตั้งแต่ยุคของ โจนี่ ไอฟ์ (Jony Ive) ผู้อยู่เบื้องหลังดีไซน์ไอคอนิกของ iMac, iPhone และ Apple Watch ก่อนจะลาออกในปี 2019 จากนั้นบทบาทนี้ตกอยู่กับ เจฟฟ์ วิลเลียมส์ (Jeff Williams) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ ซึ่งเพิ่งเกษียณอายุไปไม่นาน ทำให้ตำแหน่งดังกล่าวกลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง

การเลือก จอห์น เทอร์นัส มารับหน้าที่นี้สะท้อนความเชื่อมั่นจาก ทิม คุก อย่างชัดเจน เนื่องจากเขาเป็นผู้บริหารที่เติบโตมาจากสายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์โดยตรง มีส่วนสำคัญในการพัฒนา iPhone หลายเจเนอเรชัน รวมถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ชิป Apple Silicon ในตระกูล Mac ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนเชิงยุทธศาสตร์ของบริษัท ภาพลักษณ์ของเขายังถูกมองว่าเป็นผู้นำที่เข้าถึงง่าย เข้าใจทั้งมิติทางเทคนิคและสุนทรียศาสตร์ของผลิตภัณฑ์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทิม คุก ยังเพิ่มบทบาทให้จอห์น เทอร์นัส อย่างเห็นได้ชัด โดยส่งเขาออกงานเปิดตัวสินค้า งานประชุมภายใน และกิจกรรมระดับผู้บริหาร เพื่อสร้างความคุ้นเคยกับนักลงทุน พนักงาน และคู่ค้าทั่วโลก ซึ่งเป็นรูปแบบเดียวกับที่ Apple เคยใช้กับผู้บริหารระดับสูงก่อนการเปลี่ยนผ่านอำนาจในอดีต

แม้ปัจจุบัน ทิม คุก มีอายุ 65 ปี และยังไม่มีสัญญาณว่าจะวางมือในระยะใกล้ นักวิเคราะห์จากหลายสำนักมองว่า การขยายอำนาจหน้าที่ให้ จอห์น เทอร์นัส ครอบคลุมทั้งวิศวกรรมและการออกแบบ เป็นการสร้างโปรไฟล์ผู้บริหารที่ครบเครื่องที่สุดสำหรับตำแหน่งซีอีโอในอนาคต เนื่องจากตำแหน่งผู้นำ Apple ต้องเข้าใจทั้งเทคโนโลยี ซัพพลายเชน การตลาด และปรัชญาการออกแบบของบริษัทอย่างลึกซึ้ง

ในเชิงธุรกิจ Apple ยังคงเป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยมีมูลค่าตลาดมากกว่า 3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 105 ล้านล้านบาท และรายได้ต่อปีมากกว่า 3.8 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 13.3 ล้านล้านบาท พร้อมเงินสดและสินทรัพย์สภาพคล่องรวมกันมากกว่า 1.6 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 5.6 ล้านล้านบาท การวางรากฐานผู้นำรุ่นถัดไปจึงเป็นประเด็นที่นักลงทุนให้ความสำคัญอย่างยิ่ง

นักวิเคราะห์ตลาดทุนประเมินว่า หาก Apple สามารถส่งต่ออำนาจบริหารได้อย่างราบรื่น โดยไม่กระทบต่ออัตลักษณ์ด้านดีไซน์และนวัตกรรม จะช่วยรักษาความเชื่อมั่นของผู้ถือหุ้นในระยะยาว และลดความผันผวนของราคาหุ้นเมื่อถึงช่วงเปลี่ยนผ่านผู้นำ

การขยับตัวของทิม คุก (Tim Cook) ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงการปรับโครงสร้างภายใน แต่เป็นสัญญาณเชิงยุทธศาสตร์ที่สะท้อนว่าบริษัท Apple กำลังเตรียมความพร้อมสำหรับยุคหลังทิม คุก อย่างเป็นระบบ และชื่อของ จอห์น เทอร์นัส ก็กำลังถูกจับตามองในฐานะตัวเต็งซีอีโอคนใหม่ของอาณาจักรแอปเปิลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้