TikTok เปิดบริการใหม่ จ่าย 175 บาท ปิดหมดทุก “โฆษณา”

TikTok Ad-Free เป็นระบบสมัครสมาชิกแบบเสียเงินสำหรับผู้ใช้งานอายุ 18 ปีขึ้นไป ที่ต้องการดูคลิปแบบไม่มีโฆษณามาคั่น ราคาเดือนละ 3.99 ปอนด์ หรือประมาณ 175 บาท

TikTok เผยว่าบริการใหม่นี้ คือทางเลือกให้ผู้ใช้งานสามารถกำหนดประสบการณ์บนแพลตฟอร์มได้ด้วยตนเอง ไม่ว่าจะเป็นการปรับแต่งหน้า For You การตั้งค่าความเป็นส่วนตัว หรือการเลือกรูปแบบการรับชมโฆษณา ผู้ที่สมัคร TikTok Ad-Free จะสามารถใช้งาน TikTok ได้โดยไม่มีโฆษณาในหลายพื้นที่ของแอป 

โมเดลลักษณะนี้ถูกมองว่าใกล้เคียงกับแนวทาง Pay or Consent ที่กำลังได้รับความนิยมในยุโรป ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานเลือกระหว่าง “ยอมรับโฆษณาแบบใช้ข้อมูลส่วนบุคคล” หรือ “จ่ายเงินเพื่อใช้งานแบบไร้โฆษณา” โดยก่อนหน้านี้บริษัทอย่าง Meta ก็เริ่มใช้โมเดลคล้ายกันกับ Facebook และ Instagram ในบางประเทศของยุโรปแล้ว

นักวิเคราะห์มองว่าการเปิดตัว TikTok Ad-Free มีความเชื่อมโยงกับแรงกดดันด้านกฎหมายความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูลในสหภาพยุโรป โดยเฉพาะกฎที่เกี่ยวข้องกับการเก็บข้อมูลเพื่อใช้ทำโฆษณาแบบ Personalized Ads

ช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ต้องเผชิญการตรวจสอบเข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลผู้ใช้งาน ทำให้หลายแพลตฟอร์มเริ่มพัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่ ที่เปิดทางเลือกเพิ่มเติมให้ผู้บริโภค ขณะเดียวกันก็ยังสามารถรักษารายได้จากระบบโฆษณาเอาไว้ได้

แม้บริการจะใช้ชื่อว่า “Ad-Free” แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวบางส่วนก็ชี้ว่า การไม่มีโฆษณาไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์มจะหยุดเก็บข้อมูลทั้งหมด เพราะระบบแนะนำคอนเทนต์ของ TikTok ยังจำเป็นต้องใช้ข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้งานเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การรับชมอยู่ดี

บริการนี้จะยังมีแค่ในสหราชอาณาจักรเท่านั้น โดยผู้ใช้งานที่ไม่ต้องการสมัครสมาชิก จะยังสามารถใช้งาน TikTok ได้ตามปกติ พร้อมระบบโฆษณาแบบ Personalized Ads ที่ปรับเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะกับความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน