Apple โดนฝรั่งเศสปรับ 162 ล้านดอลล์ ละเมิดกฎแข่งขันติดตามข้อมูล l การตลาดเงินล้าน

นี่เป็นครั้งแรกที่หน่วยงานกำกับดูแลด้านการผูกขาดมีคำสั่งปรับแอปเปิลจากการใช้เครื่องมือ App Tracking Transparency หรือ ATT โดยบทลงโทษนี้มีขึ้นหลังจากสหภาพยุโรปสั่งปรับแอปเปิลไป 1.8 พันล้านยูโร เมื่อปีที่แล้ว ฐานกีดกันคู่แข่งในบริการสตรีมเพลงบน App Store

หัวหน้าหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของฝรั่งเศสยืนยันว่า คำตัดสินครั้งนี้ไม่ได้มีเจตนาทางการเมือง และไม่กังวลว่าประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ซึ่งเคยขู่ว่าจะลงโทษประเทศในสหภาพยุโรปที่สั่งปรับบริษัทสหรัฐฯ อาจตอบโต้

เบอนัวต์ เคอเร่ (Benoit Coeure) กล่าวระหว่างแถลงข่าวว่า ได้บังคับใช้กฎหมายการแข่งขันอย่างเป็นกลาง พร้อมเสริมว่า เท่าที่ทราบ ทางการสหรัฐฯ ก็มีความตั้งใจที่จะบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดกับแพลตฟอร์มดิจิทัลขนาดใหญ่เช่นเดียวกับที่ทำในอดีต ดังนั้นไม่เห็นความขัดแย้งระหว่างสหรัฐฯ และยุโรปในประเด็นนี้

สำหรับ App Tracking Transparency (ATT) เป็นเครื่องมือที่ให้ผู้ใช้ iPhone และ iPad ตัดสินใจว่าแอปใดสามารถติดตามกิจกรรมของตนได้ ซึ่งบริษัทโฆษณาดิจิทัลและผู้ให้บริการเกมมือถือร้องเรียนว่าการใช้งาน ATT ทำให้ต้นทุนโฆษณาบนแพลตฟอร์มของแอปเปิลสูงขึ้น และโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ยากขึ้น

เคอเร่ กล่าวว่า หน่วยงานกำกับดูแลไม่ได้ระบุว่าแอปเปิลควรปรับเปลี่ยนเครื่องมือนี้อย่างไร แต่เป็นหน้าที่ของบริษัทในการดำเนินการให้สอดคล้องกับคำตัดสิน อย่างไรก็ตาม กระบวนการอาจใช้เวลานาน เนื่องจากแอปเปิลยังต้องรอคำตัดสินจากหน่วยงานกำกับดูแลในเยอรมนี อิตาลี โปแลนด์ และโรมาเนีย ซึ่งกำลังตรวจสอบ ATT เช่นกัน

คดีนี้ครอบคลุมช่วงปี 2021-2023 โดยมีจุดเริ่มต้นจากการร้องเรียนของสมาคมโฆษณาออนไลน์ สำนักพิมพ์ และเครือข่ายอินเทอร์เน็ตหลายแห่ง ซึ่งกล่าวหาว่าแอปเปิลใช้อำนาจเหนือตลาดในทางที่ผิด

หน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศสระบุว่า แม้ ATT จะมีเป้าหมายที่ดี แต่แนวทางการดำเนินงานกลับไม่จำเป็นและเกินกว่าขอบเขตของการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่แอปเปิลกล่าวอ้าง พร้อมยังชี้ว่า ATT ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อ ผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็ก ซึ่งต้องพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่สามในการสร้างรายได้จากโฆษณา