"บาร์บี้" ยุคใหม่! ใช้ AI เสริมความล้ำ ลงตลาดภายในปีนี้ l การตลาดเงินล้าน

บริษัท Mattel ผู้ผลิตของเล่นระดับโลก เจ้าของแบรนด์ชื่อดังอย่างบาร์บี้, ฮอตวีลส์ และเกมไพ่อูโน ประกาศความร่วมมือกับบริษัท OpenAI เพื่อพัฒนาของเล่นและเกมที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ โดยคาดว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI ชิ้นแรกภายในสิ้นปีนี้

Mattel ระบุว่า ความร่วมมือในครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างประสบการณ์การเล่นที่เหมาะสมกับช่วงวัย โดยผสานนวัตกรรม เทคโนโลยี AI และมาตรฐานด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว เพื่อมอบความบันเทิงที่ไม่เพียงสนุก แต่ยังปลอดภัยและชาญฉลาด

ความเคลื่อนไหวของ Mattel เกิดขึ้นในช่วงที่อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกกำลังเผชิญกับความต้องการที่ซบเซา ผู้บริโภคมีแนวโน้มใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและนโยบายการค้าของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งส่งผลต่อการผลิตและการนำเข้าสินค้าทั่วสหรัฐฯ

นอกจากการพัฒนาของเล่นด้วย AI แล้ว Mattel ยังวางแผนบูรณาการเทคโนโลยีของ OpenAI อย่าง ChatGPT Enterprise เข้ากับกระบวนการทำงานภายในบริษัท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ การสร้างสรรค์เนื้อหา และการบริหารจัดการในระดับองค์กร

Brad Lightcap ประธานฝ่ายปฏิบัติการของ OpenAI เปิดเผยว่า ความร่วมมือกับ Mattel จะเปิดโอกาสให้บริษัทของเล่นรายใหญ่สามารถเข้าถึงศักยภาพ AI ขั้นสูง และเครื่องมือที่ช่วยยกระดับความคิดสร้างสรรค์ การผลิต และการเปลี่ยนผ่านองค์กรในวงกว้าง

ในช่วงปีที่ผ่านมา Mattel ได้พยายามปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด โดยหันไปมุ่งเน้นธุรกิจบันเทิง เช่น การผลิตภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ และเกมมือถือจากสินค้าชื่อดังของตน อาทิ บาร์บี้และฮอตวีลส์ เพื่อชดเชยยอดขายของเล่นที่ชะลอตัวลง

อย่างไรก็ดี แม้บริษัทจะมีความเคลื่อนไหวในเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อเดือนที่ผ่านมา Mattel ได้ถอนคำประมาณการรายได้ประจำปีออก และประกาศขึ้นราคาสินค้าบางรายการที่จำหน่ายในประเทศ เพื่อรับมือกับต้นทุนซัพพลายเชนที่ปรับตัวสูงขึ้น

ความร่วมมือกับ OpenAI จึงถือเป็นก้าวสำคัญในการปรับยุทธศาสตร์องค์กรสู่อนาคต โดยอาศัยศักยภาพของเทคโนโลยีล้ำสมัยในการสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าหลัก และเชื่อมโยงโลกของเด็ก ๆ เข้ากับนวัตกรรมอย่างมีความรับผิดชอบ