ปรับทิศครั้งใหญ่ "ASUS" เลิกขายสมาร์ตโฟน มุ่งพีซี-เอไอ

ASUS (เอซุส) ประกาศทิศทางธุรกิจใหม่ โดยจะไม่เพิ่มสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ในอนาคตอันใกล้ และปรับการลงทุนด้านวิจัยพัฒนาไปยังพีซีเชิงพาณิชย์และเทคโนโลยี Physical AI เพื่อรองรับการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมในยุคปัญญาประดิษฐ์ การประกาศดังกล่าวมีขึ้นในงานอีเวนต์ปลายปี 2025 ที่จัดขึ้นที่ Taipei Nangang Exhibition Center ซึ่งถือเป็นหมุดหมายสำคัญของการกำหนดยุทธศาสตร์ระยะถัดไป โดย Jonney Shih ระบุชัดเจนว่า เอซุสจะเร่งโฟกัสทรัพยากรไปยังธุรกิจที่มีศักยภาพเติบโตสูงกว่า ทั้งพีซีสำหรับองค์กร และอุปกรณ์ Physical AI ได้แก่ หุ่นยนต์และแว่นตาอัจฉริยะ

ด้านผลการดำเนินงาน เอซุส รายงานรายได้รวมปี 2025 อยู่ที่ 738.91 พันล้านดอลลาร์ (กว่า 7 แสน 3 หมื่น 8 พันล้านดอลลาร์) ไต้หวัน เติบโตร้อยละ 26.1 จากปีก่อนหน้า โดยธุรกิจเซิร์ฟเวอร์เอไอเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก เติบโตถึง 100% และทำผลงานได้เกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากภูมิรัฐศาสตร์และภาษีนำเข้า

สำหรับธุรกิจสมาร์ตโฟน เอซุส ยังคงให้การดูแลลูกค้าเดิมต่อเนื่อง ทั้งการซ่อมบำรุง การอัปเดตซอฟต์แวร์ และการรับประกันสินค้า อย่างไรก็ตาม การไม่เพิ่มรุ่นใหม่ทำให้ตลาดประเมินว่าไลน์ผลิตภัณฑ์อย่าง Zenfone และ ROG Phone อาจเข้าสู่ช่วงชะลอหรือยุติบทบาทในระยะถัดไป

นักวิเคราะห์มองว่า การย้ายทรัพยากรครั้งนี้สอดคล้องกับความเชี่ยวชาญเดิมของเอซุส โดยทีมพัฒนามือถือที่มีประสบการณ์บนแพลตฟอร์มของ Qualcomm สามารถต่อยอดสู่พีซีเชิงพาณิชย์และอุปกรณ์ Physical AI ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ท่ามกลางการแข่งขันสมาร์ตโฟนที่รุนแรงและต้นทุนสูง

เอซุส ยอมรับว่า สายโซ่อุปทานยังเผชิญแรงกดดันจากภาวะขาดแคลนและต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น แต่บริษัทมุ่งใช้การออกแบบผลิตภัณฑ์และความร่วมมือกับซัพพลายเออร์เพื่อรักษาความสามารถแข่งขันในระยะยาว

การปรับทิศทางครั้งนี้สะท้อนการเลือกลงทุนในเอไอ ที่จะกำหนดอนาคตอุตสาหกรรม หากเอซุสสามารถถ่ายทอดความเชี่ยวชาญด้านฮาร์ดแวร์ระดับสูงไปสู่หุ่นยนต์และแว่นตาอัจฉริยะได้สำเร็จ การลดบทบาทสมาร์ตโฟนอาจกลายเป็นก้าวสำคัญสู่การเติบโตในทศวรรษใหม่ของเอไอ