"ฮาตาริ" ปรับแผนรับมือวิกฤตวัตถุดิบแพงจัด 30-60%

ผู้บริหาร บริษัท ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด ให้ข้อมูลถึงสถานการณ์เม็ดพลาสติกที่กำลังตึงตัวว่า ราคาเม็ดพลาสติกได้ปรับตัวเพิ่มขึ้นไปตั้งแต่กลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา โดยปรับขึ้นไปแล้วประมาณร้อยละ 25-30 และมีเม็ดพลาสติกบางรายการที่ปรับสูงขึ้นไปถึงร้อยละ 60

ขณะที่ บริษัทฯ มีสต็อกวัตถุดิบล่วงหน้าอยู่ประมาณ 2-3 เดือน อย่างไรก็ตาม จะพยายามตรึงราคาเดิมไว้ให้นานที่สุด โดยจะเน้นไปที่การจัดเรียงลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ และทำให้การผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้นก่อน ซึ่งได้ลดการผลิตพัดลมบางโมเดล ที่ไม่ใช่ ฮีโร่ โพรดักส์ รวมถึงปรับลดจำนวนสีของผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ดี แม้ว่าบางโมเดลจะไม่มีการผลิตเพิ่มเติมในช่วงนี้ แต่ยังคงมีสินค้าจำหน่ายในตลาดจากสต็อกที่มีการผลิตไว้ล่วงหน้า 

ส่วนหลังจากนั้น จะปรับขึ้นราคาหรือไม่ ผู้บริหาร ฮาตาริ กล่าวว่า ยังต้องติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด ซึ่งการปรับขึ้นราคา จะเป็นวิธีการสุดท้ายที่จะทำ เพราะต้องการให้พัดลมเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคสามารถจับต้องได้ 

สำหรับภาพรวมตลาดพัดลมในปัจจุบัน ยอมรับว่ามีการแข่งขันค่อนข้างสูง โดยเฉพาะแบรนด์จากต่างประเทศ ขณะเดียวกัน ตลาดรวมเริ่มมีแนวโน้มอิ่มตัว ส่งผลให้อัตราการเติบโตค่อนข้างจำกัด โดยเฉพาะในกลุ่มพัดลมสำหรับครัวเรือน อย่างไรก็ตาม ยังมีกลุ่มใหม่ ๆ ที่เติบโตดี เช่น กลุ่มพัดลมขนาดเล็กเล็ก และกลุ่มพัดลมขนาดใหญ่สำหรับการใช้งานเฉพาะทาง 

อย่างไรก็ดี ฮาตาริ เชื่อว่าสามารถแข่งขันในตลาดได้ จากการที่เป็นแบรนด์คนไทย ที่มีความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคคนไทย โดยเน้นออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนไทยจริง ๆ

ขณะเดียวกัน มองหาวิธีการใหม่ ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค รวมถึงเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้มากขึ้น เช่นปีนี้ ครบรอบ 35 ปีของบริษัท ฯ เปิดตัวแคมเปญ Fan It Forward และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแนวคิดการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าร่วมกันแบรนด์ ผ่านโมเดลแบบเทรดอิน ด้วยการ นำพัดลมเก่า แลกรับส่วนลดเพื่อซื้อพัดลมใหม่ เป็นต้น 

นอกจากนี้ มีแผนที่จะขยับไปสู่เซกเมนต์ใหม่ ๆ รวมถึง ขยายไปสู่กลุ่มลูกค้าธุรกิจ หรือ B2B ตลอดจนขยายการส่งออก เพื่อผลักดันการเติบโตในระยะต่อไป