ลงทุนแมน เพจความรู้ด้านธุรกิจแต่ละอุตสาหกรรมและตัวแบรนด์แต่ละตัวอย่างมีความคืบหน้า มีการใช้กลยุทธ์แบบไหนในการแก้ปัญหาสถานการณ์ในภาวะวิกฤติ ทีมงานลงทุนแมนก็ได้วิเคราะห์เรียบเรียงการแก้ปัญหาของธุรกิจนั้นในแบบที่เข้าใจง่าย โดยหัวข้อบทความถูกตั้งในรูปประโยคคำถาม ทำให้เนื้อหาน่าติดตามชวนอยากรู้มากขึ้นไปอีก เนื้อหาภายในเล่มเป็นการเขียนในช่วงปี พ.ศ.2560 (ค.ศ.2017) จึงไม่ต้องแปลกใจว่าทำไมเนื้อหาหนังสือจึงไม่อัปเดตตามยุคสมัยปัจจุบัน เราจะรู้ได้ทันทีเลยว่ามันเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในช่วงปีไหน ประโยชน์ที่ได้คือการได้เห็นกรณีศึกษา โดยลงทุนแมนวิเคราะห์ให้อย่างรอบด้านไว้แล้ว ความรู้ความประทับใจในมุมมองของครีเอเตอร์ได้เรียนรู้ว่าเวลาเราซื้อสินค้าผ่านบัตรเครดิต ถ้าจ่ายเงิน 100 บาท เงินจะถูกกระจายไปดังนี้1.ร้านค้าได้รับเงิน 97.76 บาท2.ธนาคารของลูกค้า 1.80 บาท3.ธนาคารของร้านค้า 0.33 บาท4.ตัวกลางในการตัดเงิน 0.11 บาทสาเหตุที่ธนาคารของผู้ออกบัตรให้ลูกค้าได้ค่าธรรมเนียมเยอะสุด เพราะธนาคารฝั่งลูกค้ามีต้นทุนทำการตลาดจูงใจให้ลูกค้าใช้บัตร จ้างพนักงานบริการลูกค้า ต้องออกเงินให้ลูกค้าโดยให้เครดิตไปก่อน แล้วค่อยเรียกเก็บเงินภายหลัง ซึ่งเสี่ยงเรื่องหนี้เสีย แล้วต้องตามทวงหนี้โดยหวังดอกเบี้ยจากหนี้นั้น ได้เรียนรู้ว่า Starbuck เปิดสาขาแรกที่ซีแอตเทิลในปี 1971 แล้วขายกิจการให้กับโฮเวิร์ด ชูลตส์ นี่คือจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ของ Starbuck ที่สามารถขยายสาขาได้ไปทั่วโลกประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วจนถึงปัจจุบัน แม้เขาจะวางมือจากการบริหารไปแล้วก็ตาม ได้เรียนรู้ว่ายาอมตะขาบ 5 ตัว เริ่มมาจากคุณจุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ที่อพยพจากจีนมาอยู่ที่ จ.ฉะเชิงเทรา เขามีความสามารถในการปรุงยามาก่อน บวกกับเห็นตะขาบหนีน้ำมาที่บ้านจนได้แนวคิดนำตะขาบมาเป็นสัญลักษณ์ที่ดี โดยมองว่าตะขาบมีพิษ “พิษล้างพิษได้” แถมเลข 5 เป็นเลขมงคลของคนจีนด้วย เหตุผลที่ถูกใจคนจีนอาจเป็นเพราะราคาถูก แค่ซองละ 15 บาท เป็นซองขนาดเล็กที่พกไปฝากคนในประเทศจีนได้ สินค้าเองก็มีแบรนด์ที่จำได้ง่าย บวกกับคุณภาพของตัวยาอมเองก็ทำให้คนจดจำแบรนด์มากขึ้นด้วย ทั้งนี้รายได้หลักบริษัทมาจากการส่งออกเป็นหลัก ได้เรียนรู้ว่าจอห์น ดี ร็อคกี้เฟลเลอร์ เป็นเศรษฐีที่รวยที่สุดในประวัติศาสตร์โลก เขามีธุรกิจน้ำมันที่ครบวงจรภายใต้บริษัทที่เขาก่อตั้งชื่อบริษัท สแตนดาร์ดออยล์ ควบคุมทั้งการกลั่นน้ำมัน ขนส่ง และจัดเก็บ ระบบช่วยให้เขาประหยัดต้นทุนมากขึ้น และเป็นช่วงเปลี่ยนผ่านของการใช้ไขมันวาฬให้แสงสว่างในยามวิกาลของคนรวยกลายมาเป็นน้ำมันก๊าด (kerosene) ในการให้แสงสว่าง แม้คนชั้นกลางก็เข้าถึงได้ และยังใช้น้ำมันในอุตสาหกรรมที่ก้าวกระโดดต่อเนื่องระยะยาว แต่ความสำเร็จระดับสูงก็แลกมาด้วยความเครียดมหาศาลเช่นกัน ได้เรียนรู้ว่าเป้าหมายระยะแรกของทุกคนคือความร่ำรวย แต่หากมีเงินมากถึงจุดหนึ่งแล้วจะพบว่าเป้าหมายที่แท้จริงของชีวิตคือการได้ช่วยเหลือผู้อื่น นี่คือสิ่งที่เราได้เห็นเศรษฐีทั้งไทยและต่างชาติทำบุญเพื่อการกุศลตอบแทนสังคมแบบเดียวกันหมด ได้เรียนรู้ว่าทฤษฎีลำดับความต้องการของมาสโลว์ ว่าด้วยเรื่องความต้องการของมนุษย์เริ่มจากลำดับแรกๆของมนุษย์คือ ความปลอดภัย ความร่ำรวย มิตรภาพ และความนับถือ ความต้องการขั้นสูงสุดคือ Self-actualization ความสมบูรณ์ของชีวิต ปกติแล้วคนที่จะเข้าใจความต้องการขั้นสูงสุดนี้ได้ต้องได้รับการตอบสนองความต้องการขั้นแรกๆอย่างดีแล้วทั้งหมดก่อน เช่น ตกงาน ยังไม่ได้รับการตอบสนองเรื่องความปลอดภัยและปากท้องจึงไม่สนใจเรื่องของการให้ทานหรือไม่ได้ใส่ใจที่จะช่วยเหลือใคร ได้เรียนรู้ว่ากฎการลงทุนพื้นฐานที่จะทำให้เรารวยได้ มีอยู่ 3 ข้อ คือ เงินต้นที่ลงทุน อัตราผลตอบแทน และระยะเวลาที่ลงทุน ปัจจัยสำคัญที่สุดคือเรื่องระยะเวลาที่ลงทุน คนเราเลือกเกิดในครอบครัวที่มั่งคั่งไม่ได้ เงินต้นเราจึงน้อย คนเราถนัดไม่เหมือนกัน ยิ่งคนไม่ถนัดตัวเลขการคำนวณและการทำธุรกิจ เราก็อาจทำผลตอบแทนได้น้อยกว่าคนอื่น แต่ถ้าเราลงทุนได้นานกว่า เราก็อาจจะรวยกว่าคนที่เก่งหรือคนที่มีฐานะดีได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการลงทุนที่ถูกต้องตั้งแต่แรก นี่คือเหตุผลที่นักลงทุนมักอยากให้ลูกหลานของเขาลงทุนเป็นตั้งแต่เด็ก โดยอาจจะเริ่มเปิดพอร์ตหุ้นพร้อมวางเงินต้นและจำนวนหุ้นมอบให้ลูกในภายหน้าก็ได้ ได้เรียนรู้ว่าแนวคิดสำคัญที่ใช้ในการออมเงิน เพื่อจะได้นำเงินไปลงทุนเพิ่มได้ โดยตั้งคำถามว่า “เราจะทำตามความฝันอย่างไร ให้ต้นทุนต่ำสุด” เวลาเสียหายจะได้ไม่เจ็บตัว ถ้าได้ผล เราก็จะได้รางวัล แนวคิดนี้เรียกว่า Minimum Viable Product (MVP) อย่างที่สตาร์ต-อัพนิยมใช้ ถ้าเราทำได้นานพอ มันอาจจะมีสักจังหวะหนึ่งที่ได้ผล เพราะเรามาถูกทาง ต่อให้พลาดก็เสียต้นทุนไม่มาก เหมือนอย่างเพจลงทุนแมนที่เริ่มเขียนบทความ ได้เรียนรู้ว่าการเรียนโรงเรียนอินเตอร์ชื่อดัง มีหลักสูตรให้เด็กเรียนเก่งอย่างที่ควรจะเป็นได้ แต่แลกมาด้วยค่าเรียนที่แพงเอาเรื่อง ถือเป็นการแบ่งแยกฐานะคนตั้งแต่เด็กเข้าโรงเรียน และคนที่มีเงินมากกว่า เข้าโรงเรียนดีกว่า พูดภาษาอังกฤษเป็น ได้เพื่อนที่ใจดี ได้ Connection ดีกว่า มีเงินไปเรียนพิเศษเพื่อเก็งข้อสอบได้ดีกว่าจนสามารถเข้ามหาวิทยาลัยชั้นนำที่มีหลักสูตรน่าเชื่อถือ มีโอกาสหางานทำที่มากกว่า และเป็นงานที่มีศักดินาอีกด้วย ได้เรียนรู้ว่าวิธีคัดเลือกหุ้นแบบลงทุนแมน หุ้นนั้นผู้บริหารต้องซื่อสัตย์ ไม่มีประวัติการทุจริต คุณสมบัติธุรกิจต้องมีคุณภาพดี (แบรนด์แข็งแกร่ง มีความสามารถในการแข่งขัน) การเติบโตสูง (สินค้ามีความนิยม ตลาดยังโตได้อีก) ราคาเหมาะสม คือ ราคาไม่แพงเมื่อเทียบค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม และค่าเฉลี่ยในอดีต ได้เรียนรู้ว่าหุ้น 7 ประเภทตามคุณสมบัติที่ลงทุนแมนจำแนก ประกอบด้วย1.บริษัท Sun Set ธุรกิจตะวันตกดิน คือ ธุรกิจกำลังถดถอย สินค้าล้าสมัย พึงหลีกเลี่ยงลงทุน2.บริษัทฟองสบู่ เติบโตแต่มีความไม่แน่นอน ถ้าฟองสบู่แตก ความเสี่ยงติดดอยหุ้นจะสูงมาก3.บริษัทอิ่มตัว ธุรกิจมีคุณภาพ แต่ไม่เติบโตแล้ว4.บริษัทวัฏจักร มีการเติบโตขึ้นลงชัดเจนในระหว่างปี แต่วัฏจักรก็เปลี่ยนแปลงได้5.บริษัท Cash Cow คล้ายบริษัทอิ่มตัว ไม่เติบโต แต่มีเงินปันผลสูงเมื่อเทียบกับราคาหุ้น6.บริษัทยอดนิยม ตัวธุรกิจเติบโตสูงต่อเนื่องอาจจะ 10 ปีข้างหน้าได้7.บริษัทในอุดมคติ น่าลงทุนที่สุด เพราะเติบโตได้แน่ในอนาคตด้วยราคาซื้อที่เหมาะสม ทั้งหมดนี้เป็นแนวคิดการทำธุรกิจและการลงทุนที่น่าสนใจยิ่ง ชีวิตฐานะคนเราจะเติบโตได้ก็ด้วยการลงทุน แม้กระทั่งลงทุนในความรู้ สิ่งหนึ่งที่ครีเอเตอร์ได้จากกรณีศึกษาก็เพื่อเป็นการย้ำเตือนตัวเองถึงแนวทางการแก้ปัญหาด้วยเงื่อนไขที่จำกัด อะไรที่ควรทำ อะไรที่ไม่ควรทำ เราได้เห็นจากกรณีศึกษาแล้ว หลังจากนั้นเราจะมีวิธีคิดแล้วว่าเราจะทำอย่างไรชีวิตการลงทุนของตัวเอง ยังกรณีศึกษาที่จะตามมาในอนาคตอีกไม่จบสิ้น ดังนั้น เราต้องศึกษาทำความเข้าใจความเป็นไปของโลกการลงทุน ครีเอเตอร์ต้องการปรับใช้ให้เข้ากับชีวิตพัฒนาทั้งเรื่องเงินและชีวิตส่วนตัว และนี่คือแนวทางหนึ่งที่ลงทุนแมนได้มอบให้ เครดิตภาพภาพปก โดย pressfoto จาก freepik.comภาพที่ 1 และ 2 โดยผู้เขียนภาพที่ 3 โดย rcphotostock จาก freepik.comภาพที่ 4 โดย pikisuperstar จาก freepik.com บทความอื่นๆที่น่าสนใจรีวิวหนังสือ เศรษฐกิจโลก 1,000 ปี โดยลงทุนแมนรีวิวหนังสือ ECONOMIX เศรษฐกิจสะกิดสมอง โดย Michael Goodwinรีวิวหนังสือ มือใหม่เข้าใจเศรษฐศาสตร์ (Economics for Beginners)รีวิวหนังสือ ตีราคาหุ้น 8 กลุ่มธุรกิจใกล้ตัว โดย ปุณยวีร์ จันทรขจรรีวิวหนังสือ Psychology of Money จิตวิทยาว่าด้วยเงิน โดย Morgan Housel เปิดประสบการณ์ความบันเทิงที่หลากหลายสุดปัง บน App TrueID โหลดเลย ฟรี !