“iQIYI” ชี้แจงปม “นักแสดง AI” ยันศิลปินมีสิทธิ์ขาดตัดสินใจ หลังโซเชียลจีนเดือด

กลายเป็นประเด็นร้อนแรงในโลกโซเชียลจีน เมื่อ อ้ายฉีอี้ (iQIYI) แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ เผยโฉมโปรเจกต์ใหม่ที่นำเทคโนโลยี AI มาใช้สร้างสรรค์คอนเทนต์ โดยใช้รูปลักษณ์ของนักแสดงจริง จนเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากทั้งเหล่าศิลปินและแฟนคลับ

ในงานแถลงข่าวที่กรุงปักกิ่ง ผู้บริหารระดับสูงของ อ้ายฉีอี้ (iQIYI) เผยว่ามีศิลปินชื่อดังกว่า 100 ท่าน เข้าร่วมในแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อระหว่างนักแสดงกับผู้ผลิตเนื้อหา AI เพื่อนำภาพลักษณ์ของนักแสดง (Likeness) ไปใช้ในภาพยนตร์และซีรีส์ที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งถึงแม้ว่าอุตสาหกรรมบันเทิงจีนจะปรับตัวเข้ากับ AI อย่างรวดเร็ว แต่ก็นับเป็นครั้งแรกที่มีการทำระบบฐานข้อมูลตัวตนศิลปินอย่างเป็นรูปธรรมเช่นนี้

ทันทีที่ข่าวแพร่ออกไป ประเด็นนี้กลายเป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชื่อดังของจีนอย่าง เวยป๋อ (Weibo) โดยเหล่าดารานักแสดงจำนวนมากต่างรีบออกมาโพสต์ยืนยันว่าตนเองไม่มีส่วนเกี่ยวข้อง และจะไม่เซ็นสัญญาเข้าสู่ฐานข้อมูลนี้เด็ดขาด ขณะที่กลุ่มแฟนคลับตั้งคำถามถึงทิศทางของอุตสาหกรรมว่า หากงานศิลปะถูกแทนที่ด้วย AI ทั้งหมด ความอบอุ่นและจิตวิญญาณของงานวรรณกรรมจะอยู่ที่ใดกันแน่?

อย่างไรก็ตาม ทางด้าน หลิว เหวินเฟิง (Liu Wenfeng) รองประธานอาวุโสของ อ้ายฉีอี้ (iQIYI) ได้ออกมาสยบกระแสร้อนแรงนี้ ผ่านสำนักข่าวเอเอฟพี (AFP) ว่านี่คือความเข้าใจผิด โดยระบุว่านี่ไม่ใช่การขายสิทธิ์ บริษัทยังไม่ได้เปิดให้เช่าสิทธิ์รูปลักษณ์นักแสดงในขณะนี้ และเครื่องมือที่เปิดตัวออกมา เป็นเพียงเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ผลิตหนังและนักแสดง “เชื่อมต่อ” กันได้เร็วขึ้น

ที่สำคัญคือนักแสดงยังมีอำนาจการตัดสินใจ โดยยังคงมีสิทธิ์ขาดในการอนุมัติว่า จะให้ AI ของตนปรากฏในฉากไหน หรือในบทบาทใดบ้าง

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายมองว่าเรื่องนี้มีความเสี่ยงสูง เนื่องจากเมื่อข้อมูลรูปลักษณ์ของศิลปินถูกนำไปใช้ฝึกฝนโมเดล AI แล้ว จะเกิดความเสี่ยงทางเทคนิคที่ควบคุมยาก ทั้งเรื่องข้อมูลรั่วไหล หรือการนำไปดัดแปลงต่อยอดโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งอาจทำให้ทรัพย์สินดิจิทัลของนักแสดงถูกนำไปใช้ซ้ำ

การขยับตัวของ อ้ายฉีอี้ (iQIYI) ในครั้งนี้ จึงเป็นการจุดกระแสให้เกิดการตั้งคำถามครั้งใหญ่ถึงทางด้านจริยธรรมและอนาคตของมนุษย์ในโลกแห่งความบันเทิงที่กำลังถูก AI แทรกซึมทุกมิติ