เกาหลีใต้คุมเข้ม สินค้าใช้ภาพ "เอไอ" โฆษณาเกินจริง

คิม มิน ซอก นายกรัฐมนตรีเกาหลีใต้ เปิดเผยว่ารัฐบาลเตรียมใช้มาตรการปกป้องผู้บริโภคจากการใช้เทคโนโลยีเอไอในการสร้างภาพโฆษณา ที่อาจทำให้คนดูเข้าใจผิด คิดว่าเป็นภาพจริง โดยตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป ทางบริษัทผู้ผลิตโฆษณา หรือเจ้าของผลิตภัณฑ์ จะต้องใส่ข้อความที่บอกว่าภาพที่ใช้เป็นภาพที่สร้างจากเทคโนโลยีเอไอให้ชัดเจน

ที่ผ่านมา การโฆษณาสินค้าในเกาหลีใต้ มีการนำเทคโนโลยีเอไอเข้ามาใช้เพิ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นภาพสินค้า หรือภาพของบุคคลที่เข้ามาแนะนำหรือรีวิวสินค้า ซึ่งมีความสมจริง จนทำให้คนดูแทบจะแยกไม่ออกว่านี่เป็นภาพเอไอ ไม่ใช่คนจริง ๆ ซึ่งทำให้รัฐบาลเกาหลีใต้เริ่มกังวลกับเรื่องนี้ โดยเฉพาะในหมู่ผู้บริโภคที่เป็นผู้สูงอายุที่ไม่สามารถแยกแยะได้ว่าภาพไหนเป็นภาพเอไอ และภาพไหนเป็นภาพจริง จึงต้องมีมาตรการที่เด็ดขาดในการแก้ไขปัญหานี้ โดยผู้ที่โพสต์ภาพถ่ายหรือคลิปวิดีโอจากเอไอ จะต้องใส่เครื่องหมายหรือข้อความที่บอกว่านี่เป็นภาพที่สร้างจากเอไอ และหากมีการแชร์รูปภาพ หรือแชร์คลิปวิดีโอ ก็ห้ามตัดต่อเอาเครื่องหมายเอไอออก ซึ่งผู้ที่ฝ่าฝืนก็จะถูกลงโทษปรับเงินในจำนวนที่สูง

 ขณะนี้ ทางรัฐบาลเกาหลีใต้กำลังพิจารณาและแก้ไขกฎหมายที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้มาตรการนี้สามารถเริ่มบังคับใช้ได้ ตั้งแต่ช่วงต้นปี 2026 ซึ่งทางบริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์ ก็ต้องมีความรับผิดชอบในการตรวจงานโฆษณาของตัวเอง ว่าปฏิบัติตามกฎหมาย โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องสำอาง และยาลดน้ำหนัก ที่มีการใช้เทคโนโลยีเอไอเข้ามาช่วยค่อนข้างมาก โดยเฉพาะในเรื่องของการโฆษณาสรรพคุณที่เกินจริง และกำลังเป็นปัญหาใหญ่ในเกาหลีใต้