ยอด Xiaomi YU7 ทะลุ 3 แสนคันชั่วโมงแรก ท้าชน Tesla อาจต้องลดราคา l การตลาดเงินล้าน

บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน Xiaomi สร้างแรงสั่นสะเทือนในอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้าอีกครั้ง หลังจากเปิดตัวรถ SUV ไฟฟ้ารุ่นที่ 2 ของบริษัทในชื่อ YU7 ซึ่งสามารถทำยอดจองได้ถึง 289,000 คันในช่วงเวลาเพียง 1 ชั่วโมงแรกของการเปิดรับจอง เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ตัวเลขดังกล่าวสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ประมาณ 100,000 คัน และมากกว่ายอดจองของรุ่นซีดาน SU7 ที่เปิดตัวเมื่อเดือนมีนาคมปีก่อนถึง 3 เท่า

YU7 เป็นรถ SUV ไฟฟ้ารุ่นที่ 2 ของ Xiaomi ถัดจาก SU7 ที่ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว ตัวรถเปิดราคาที่ 253,500 หยวน หรือราว 1,153,000 บาท ซึ่งต่ำกว่าราคาเริ่มต้นของ Tesla Model Y ซึ่งเป็นรถ SUV ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในจีนในปัจจุบัน อยู่ราว ร้อยละ 4 

นักวิเคราะห์จาก Jefferies ระบุว่า แม้จะมีราคาถูกกว่าเล็กน้อย แต่ YU7 กลับให้สมรรถนะและสเปกที่ดีกว่าอย่างชัดเจน

กระแสความร้อนแรงนี้ส่งผลให้หุ้นของ Xiaomi พุ่งขึ้นทันทีร้อยละ 8 ในช่วงเปิดตลาด แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ก่อนจะย่อตัวเล็กน้อยเหลือบวกร้อยละ 3 ณ ช่วงบ่ายเมื่อวาน 

ทั้งนี้ มูลค่าหุ้นของ Xiaomi ในปี 2025 เพิ่มขึ้นแล้วกว่าร้อยละ 70 นับตั้งแต่ต้นปี ทำให้บริษัทมีมูลค่าตลาดแตะเกือบ 200,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และกลายเป็นหุ้นบริษัทรายใหญ่ (large-cap) ที่ทำผลงานดีที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตามข้อมูลจาก LSEG

กระแสตอบรับอันร้อนแรงนี้สร้างแรงกดดันเพิ่มเติมให้กับ Tesla โดยเฉพาะในตลาดจีนที่บริษัทสัญชาติอเมริกันกำลังเผชิญการแข่งขันอย่างดุเดือดจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจีนรุ่นใหม่ที่มาพร้อมเทคโนโลยีล้ำสมัยและราคาจับต้องได้ ตัวอย่างเช่น SU7 ของ Xiaomi เอง ก็สามารถทำยอดขายรายเดือนแซงหน้า Tesla Model 3 ในจีนได้ตั้งแต่เดือนธันวาคมที่ผ่านมา

ส่วนแบ่งตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ในจีนลดลงอย่างต่อเนื่อง จากร้อยละ 15 ในปี 2020 เหลือร้อยละ 10 ในปี 2024 และลดลงอีกเหลือเพียงร้อยละ 7.6 ในช่วงต้นปี 2025 ทำให้นักวิเคราะห์จาก Citi คาดการณ์ว่า Tesla อาจจำเป็นต้องใช้มาตรการเชิงรุกมากขึ้น เช่น การลดราคาอีก เสนอระบบช่วยขับ Full Self-Driving ฟรี และเพิ่มสิทธิประโยชน์ทางการเงิน เพื่อรับมือกับการแข่งขันจาก Xiaomi และผู้ผลิตรายอื่น

อย่างไรก็ตาม Tesla ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์แต่อย่างใด แม้ว่าจะเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในวงการยานยนต์ แต่ Xiaomi กำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการใช้จุดแข็งด้านเทคโนโลยีและฐานผู้บริโภคที่แข็งแกร่งมาขยายธุรกิจใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งอาจเป็นแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ต่อผู้เล่นรายเดิมในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Tesla ที่เริ่มเสียเปรียบในสนามที่เคยครองความได้เปรียบมาก่อน