"Anta" ยักษ์ใหญ่จีนทุ่ม 6 หมื่นล้าน ผงาดถือหุ้นใหญ่ "Puma"

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสินค้ากีฬา เมื่อบริษัท Anta Sports Products ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาจากฮ่องกงและจีน ประกาศข้อตกลงเข้าซื้อหุ้นในสัดส่วนร้อยละ 29.06 ของบริษัท Puma ผู้ผลิตชุดกีฬาชื่อดังจากเยอรมนี คิดเป็นมูลค่าการลงทุนรวมกว่า 1,500 ล้านยูโร หรือประมาณ 1,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคิดเป็นเงินไทยได้สูงถึงกว่า 6 หมื่นล้านบาท

ข้อตกลงในครั้งนี้ Anta Sports เข้าซื้อหุ้นจากครอบครัว Pinault ผ่านบริษัทโฮลดิ้ง Artemis โดยเสนอราคารับซื้อที่ 35 ยูโรต่อหุ้น ซึ่งถือเป็นราคาที่สูงกว่าราคาปิดตลาดเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาถึงร้อยละ 62 การเข้าซื้อครั้งนี้ส่งผลให้ Anta กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma ทันที 

อย่างไรก็ตาม ทาง Anta ได้ยืนยันอย่างชัดเจนว่าไม่มีแผนที่จะเข้าซื้อกิจการทั้งหมด แต่จะขอที่นั่งในคณะกรรมการบริหารหลังจากกระบวนการเสร็จสิ้น

การขยับตัวของ Anta Sports ในครั้งนี้ ถือเป็นยุทธศาสตร์การสร้างเครือข่ายหลายแบรนด์ หรือ Multi-brand Strategy ที่ Anta มีความเชี่ยวชาญ ซึ่งปัจจุบัน Anta เป็นเจ้าของแบรนด์ระดับโลกมากมาย เช่น Fila, Jack Wolfskin และยังเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ใน Amer Sports เจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Salomon และ Wilson 

นักวิเคราะห์จาก Citigroup ระบุว่า Anta มีประวัติการบริหารจัดการแบรนด์ตะวันตกที่ยอดเยี่ยม และน่าจะเข้ามาช่วยฟื้นฟูความเชื่อมั่นให้กับ Puma ได้

ด้าน Puma ภายใต้การนำของซีอีโอคนใหม่ อาเธอร์ โฮลด์ กำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อสำคัญในการฟื้นฟูแบรนด์ หลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งสำคัญอย่าง Nike และ Adidas รวมถึงแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วอย่าง New Balance และ Hoka โดย Puma มีแผนการลดส่วนลดสินค้า ปรับปรุงการตลาด และปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ ซึ่งการได้ Anta เข้ามาเป็นพันธมิตรจะช่วยให้ Puma สามารถเข้าถึงตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ดียิ่งขึ้น

ขณะนี้ ข้อตกลงดังกล่าวยังคงรอการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลการผูกขาด และการอนุมัติจากผู้ถือหุ้นของ Anta ซึ่งคาดว่าหากทุกอย่างเป็นไปตามเงื่อนไข การปิดดีลในครั้งนี้จะเป็นหมุดหมายสำคัญที่ทำให้ Anta Sports ก้าวขึ้นเป็นผู้เล่นระดับสากลอย่างเต็มรูปแบบ และสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ให้กับตลาดชุดกีฬาระดับโลกในอนาคต