Domino’s UK ยอดขายโตฝ่าตลาดซบด้วยโปร-สินค้าใหม่

Domino’s Pizza Group Plc รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 สิ้นสุดวันที่ 28 กันยายน ว่ายอดขายระบบรวมเทียบสาขาเดิม (like-for-like system sales) เพิ่มขึ้นร้อยละ 1 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน หลังไตรมาสก่อนหน้านี้มียอดขายลดลงร้อยละ 0.7 แสดงให้เห็นถึงสัญญาณฟื้นตัวในธุรกิจ แม้สภาวะเศรษฐกิจในสหราชอาณาจักรยังเปราะบางจากแรงกดดันเงินเฟ้อและกำลังซื้อผู้บริโภคที่ชะลอตัว

บริษัทระบุว่า กลยุทธ์การปรับราคาขายควบคู่กับการออกโปรโมชันแบบคุ้มค่าเฉพาะกลุ่มและการเปิดตัวเมนูใหม่ ได้ช่วยรักษาระดับความต้องการของลูกค้า ขณะที่ร้านแฟรนไชส์จำเป็นต้องปรับราคาขึ้นบางส่วนเพื่อชดเชยต้นทุนแรงงานและภาษีลูกจ้างที่สูงขึ้น

ก่อนหน้านี้ในเดือนสิงหาคม บริษัทได้ปรับลดประมาณการกำไรหลักปี 2025 หลังประเมินว่าแรงกดดันจากค่าแรงและการใช้จ่ายผู้บริโภคที่อ่อนแรงอาจกระทบต่ออัตราการเติบโต โดย Domino’s Pizza Group ซึ่งดำเนินกิจการภายใต้แฟรนไชส์ของ Domino’s Pizza สหรัฐฯ ยังคงคาดว่าจะทำกำไรหลักได้ในช่วงระหว่าง 130 - 140 ล้านปอนด์ ในปีหน้า

แม้ตลาดอาหารบริการด่วนในสหราชอาณาจักรยังแข่งขันสูงและต้องเผชิญต้นทุนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง แต่ Domino’s สามารถรักษาการเติบโตเชิงระบบไว้ได้ ด้วยการเน้นพัฒนาเมนูที่เหมาะกับรสนิยมท้องถิ่น ขยายช่องทางดิจิทัล และใช้ฐานสมาชิก Loyalty Program กระตุ้นการซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง ถือเป็นสัญญาณบวกของแบรนด์ที่ยังคงรักษาความนิยมในตลาดหลักได้ท่ามกลางเศรษฐกิจชะลอตัว