เกิดอะไรขึ้น ศึกชิง "ลาบููบู้" ลามทั่วโลก ต่างชาติอึ้ง คนนอนรอคิวข้ามคืน ราคาขายต่อพุ่งหลายเท่า

ศึกชิง "ลาบูบู้"

ลุกลามในหลายประเทศ 

เกิดกระแสมาแรง ผู้คนพากันต่อคิวข้ามคืน ไปแย่งกันซื้อ ตีกันในร้านก็มี

จนบางประเทศถึงขั้นเอาลาบูบู้ออกจากช็อป เลิกขาย เพราะกลัวคุมเหตุการณ์ไม่อยู่

นอกจากความน่ารัก น่าสะสม ประเด็นสำคัญ คือ คนซื้อแล้วเอาไปขายต่อ 

รับหิ้ว รับต่อแถวซื้อก็ยังมี ทำให้ราคาพุ่งไปจากหน้าร้าน หรือพูดง่ายๆปั่นราคา 

กระแสของลาบูบู้ ถือว่ายังมาแรงไม่แผ่ว ในหลายประเทศ 

ลาบูบู้ ซึ่งเป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ดัง ของ POPMART สินค้า Art toy 

ในรูปแบบของกล่องสุ่ม ซึ่งแน่นอนว่าคนไทยเราเองส่วนใหญ่จะรู้จักกันดี

โดยเฉพาะอิทธิพลจากคุณลิซ่า ลลิษา มโนบาล ไอดอลระดับโลกชาวไทย 

ที่เธอชื่นชอบลาบูบู้และคาแรกเตอร์อีกหลายตัวของ POPMART

จนทำให้สินค้าหลายตัวที่ปรากฎในไอจีของเธอ กลายเป็นปรากฎการณ์ Sold Out

หายาก ขายต่อในราคาสูง จากร้อยขึ้นไปเป็นหมื่นก็มี 

ลาบูบู้ มีคอลเล็กชั่นใหม่ ออกมาเรื่อยๆ

ซึ่งเทคนิคการขายของ POPMART คือการเป็นกล่องสุ่ม

หมายความว่า เราไม่สามารถรู้ได้เลยกว่ากล่องที่ซื้อมา จะได้ออกมาเป็นตัวไหน

และจะมีสิ่งที่เรียกว่า ตัว SECRET 

เป็นตัวลับ หรือตัวพิเศษ ที่หายากมากๆ 

จนเป็นที่ต้องการของนักสะสม และมักจะมีราคาขายต่อที่แพงมากด้วย

การันตีเรื่องกระแสได้ จากยอดขายของ POPMART

จากปีที่ผ่านมา เฉพาะประเทศไทยประเทศเดียว

ปีที่แล้ว กวาดรายได้ไปกว่า 5 พันล้านบาท (5,331,137,522.00 บาท) 

กำไรสุทธิกว่า 1 พัน 6 ร้อยล้านบาท (1,604,673,710.00 บาท)

ทำให้มีการสยายปีกขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง รวมถึงล่าสุด นอกจากกรุงเทพฯ เมืองหลวงแล้ว

ยังไปรุกถึงหัวเมืองใหญ่ในภูมิภาคอย่างเชียงใหม่แล้วเช่นกัน

ขณะที่ยอดขายทั่วโลกก็พุ่งแรงอย่างมาก 

กวาดรายได้ไปมากกว่า 6 หมื่น 1พันล้านบาท ( 61,041 ล้านบาท)

กำไรกว่า 1 หมื่น 5 พันล้านบาท (15,487 ล้านบาท) 

โดยเฉพาะในกลุ่มอาเซียน เติบโตสูงสุดถึง +619.1% 

ตามด้วย อเมริกาเหนือ +556.9%, 

ยุโรป ออสเตรเลีย และอื่น ๆ +310.7%

ส่วนเอเชียตะวันออก และฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน +184.6%

และแน่นอนว่าตัวที่เป็นพระเอก ขายดีที่สุด 

คือ ลาบูบู้ และสินค้าในกลุ่ม THE MONSTERS 

สร้างเงินได้มากที่สุดกว่า 1 หมื่น 4 พันล้านบาท (14,235 ล้านบาท)

ประมูล "ลาบูบู้ 5 ล้านบาท" 

การประมูล ลาบูบู้ ที่ประเทศจีน

เป็นลาบูบู้รุ่นพิเศษ ขนาดยักษ์ เท่าคนจริง

ที่มีแค่ตัวเดียวในโลก และก็มีคนประมูลไปด้วยราคาสูงเกือบ 5 ล้านบาท 

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานเรื่องนี้เมื่อต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา

ระบุว่า มีบริษัทประมูลแห่งหนึ่งในปักกิ่ง ประเทศจีน

ชื่อว่า "Yongle International Auction" เปิดประมูลขายตุ๊กตาลาบูบู้ขนาดเท่าคนจริง

เป็นรูปปั้นลาบูบูสีเขียวมิ้นต์ สูง 131 ซม. (4.3 ฟุต)

ที่มีเพียงแค่ตัวเดียวในโลก  และสามารถประมูลขายไปได้ ด้วยราคาสูงถึง 1.08 ล้านหยวน 

หรือคิดเป็นเงินไทย ก็คือ เกือบ 5 ล้านบาท

ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่สำหรับกลุ่มของเล่น "กล่องสุม" 

ที่ยกระดับจากของเล่นอาร์ททอยยอดฮิตให้กลายเป็นของสะสมมีค่า

การประมูลดังกล่าวมีสินค้า 48 ชิ้นเข้าร่วมประมูล 

โดยมีผู้เข้าร่วมประมูลประมาณ 200 คน 

และยังมีผู้ประมูลกว่าพันรายเสนอราคาผ่านแอปมือถือของ Yongle 

บริษัทประมูลระบุ ราคาเริ่มต้นของสินค้าทั้งหมดเริ่มต้นที่ศูนย์ 

และสุดท้ายสามารถระดมทุนได้ทั้งหมด 3.73 ล้านหยวน

ซึ่งยอดสูงสุดในงานก็คือลาบูบู้ขนาดยักษ์นั่นเอง 

ขณะที่การซื้อหาลาบูบู้สักตัวนึงในช็อป หรือตามสาขาหน้าร้านทั่วไป ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย

โดยเฉพาะเวลาที่มีรุ่นใหม่ๆ ออกมา และสินค้าเองก็มีจำนวนจำกัด 

หลายคนยอมไปนอนรอข้ามคืนหน้าร้าน เพื่อต่อแถวซื้อสินค้าในตอนเช้า 

และเกิดการตีกันในร้านเพื่อแย่งสินค้าก็มี

เรื่องนี้เกิดขึ้นในสหราชอาณาจักร เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา 

หลังจากเกิดกระแสฮิตกล่องสุ่มลาบูบู้

BBC รายงานข่าวว่า

เกิดเหตุการณ์ลูกค้าทะเลาะกันภายในร้าน POPMART

เพื่อแย่งชิงลาบูบู้ จนทาง POPMART ต้องหยุดจำหน่ายสินค้าดังกล่าว

ในร้านค้าทั้ง 16 ทั่วสหราชอาณาจักร

และทำให้บรรดาแฟนๆ ของตุ๊กตาดังกล่าวไม่พอใจ

และกลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย 

POPMARTบอกกับ BBC ว่า

แม้ว่าพนักงานร้านจะไม่มีใครได้รับบาดเจ็บ 

แต่ทางร้านมองว่าจำเป็นต้องยกเลิกการขายออกไปก่อน

เพื่อป้องกันปัญหาความปลอดภัยที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตได้ 

ขณะที่คนที่อยู่ในเหตุการณ์คนหนึ่ง

ซึ่งเป็นหนึ่้งในแฟนพันธุ์แท้ของร้านระบุว่า

ได้เห็นความโกลาหลในร้านสาขา Stratford ในลอนดอน 

และรู้สึกว่ามันตลกสิ้นดีที่ต้องอยู่ในสถานการณ์เช่นนี้

มีคนทะเลาะวิวาทกันและตะโกนใส่กัน 

มีคนมากมายยืนล้อมวงรอบๆร้าน บรรยากาศมันแย่มาก

มันเป็นประสบการณ์ที่แย่มาก น่ากลัวมาก รู้สึกไม่ปลอดภัย 

ด้านกระแสในโซเชียลเองก็ร้อนแรง ชาวเน็ตหลายคนโทษว่าเป็นความผิดของทางร้าน

คนส่วนใหญ่ไม่พอใจที่คนที่ได้สินค้าไปมักเป็นพวกเก็งกำไร มากกว่าคนที่นำไปใช้จริง

มีคนที่ตั้งใจมาซื้อเพื่อนำไปขายต่อในราคาที่แพงขึ้น

บางคนต่อแถวเพื่อขายคิวของตัวเองด้วยซ้ำ 

 รวมไปถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกบางคน ได้ออกมาเตือนว่า  การยกเลิกการขายอาจจะไม่ใช่ทางออกที่ดี

เพราะเมื่อมีการหยุดขายสินค้า กระแสความต้องการอาจจะรุนแรงยิ่งขึ้นไปอีก  

ทั้งนี้ราคาของกล่องสุ่ม POPMART ในสหราชอาณาจักร  นั้นราคาอาจอยู่ระหว่าง 13.50 ถึง 50 ปอนด์ 

แต่ถ้านำไปขายต่อตามอินเตอร์เน็ต เช่น นำไปลงบนเว็บไซต์ Vinted และ eBay

ราคาพุ่งขึ้นไปอีกหลายร้อยปอนด์ หรือสี่ห้าพันบาท โดยเฉพาะรุ่นที่หายากๆ ยอดฮิต 

ขณะที่ Pop Mart บอกกับ BBC ว่า

การที่มีคนมาต่อเข้าคิวยาวมากๆ และมีแฟนๆ บางส่วนยอมมานอนรอข้ามคืน นั้นไม่ใช่สิ่งที่ทางร้านต้องการ 

โดยระบุว่า นี่ไม่ใช่ประสบการณ์ลูกค้าแบบที่ตั้งใจจะนำเสนอ

จากนั้น ลาบูบู้ ได้กลับมาจำหน่ายตามหน้าร้านจริงอีกครั้ง

นับตั้งแต่เดือนมิถุนายน  โดยทางร้านย้ำว่า

ได้มีการดูแลกลไกการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีโครงสร้างที่ดีขึ้น และยุติธรรมมากขึ้นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง

เปิด 4 ปัจจัย ทำคนคลั่งไคล้ "ลาบูบู้"

นอกจากนี้ BBC ยังได้รายงานบทวิเคราะห์สาเหตุที่ทำให้อาร์ททอยลาบูบู้นี้

ได้รับความนิยม เป็นที่ต้องการ จนกลายเป็นปรากฎการณ์ห้างแตก

โดยระบุว่า มี 4 ปัจจัยหลัก คือ 

1. ดาราดัง คนดัง มีอิทธิพล เช่น  ริฮานน่า ดูอา ลิปา 

โดยเฉพาะลิซ่า ที่เปิดเผยในการให้สัมภาษณ์เมื่อปีที่แล้ว 

ว่าตุ๊กตาเหล่านี้เป็น "ความหลงใหลอย่างลับๆ" ของเธอ 

และเชื่อกันว่าการสนับสนุนของเธอเป็นแรงผลักดันหลักที่ทำให้เกิดกระแสนี้

2. เทรนด์วิดิโอแกะกล่องสุ่ม ในโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอ็นเซอร์ หรือผู้คน

ที่ซื้อสินค้าไป ได้ถ่ายวิดีโอการ "แกะกล่อง" ของ Labubu 

ทั้งบน YouTube และ TikTok เรียกยอดวิวได้อย่าง

บางคลิปยอดวิวพุ่งไปหลักแสนหลักล้านวิว

3. เป็นของเล่นสำหรับการย้อนวัยของผู้ใหญ่

BBC ได้สัมภาษณ์ YouTuber คนนึง ชื่อ เจมส์ เวลช์ 

ซึ่งเป็นหนึ่งในคนที่ถ่ายคลิปแกะกล่องสุ่ม

เขากล่าวกับ BBCว่า "ผมคิดว่าของเล่นเหล่านี้ช่วยให้คนรุ่นมิลเลนเนียลหลีกหนีจากความเป็นจริงได้ 

เพราะรู้สึกเหมือนได้ย้อนเวลากลับไปในวัยเยาว์ด้วยของเล่นและของสะสมเหล่านี้"

4. ของมีจำนวนจำกัด การที่สินค้ามีจำกัดไม่ได้ผลิตออกมาเรื่อยๆ 

ก็ทำให้ของขายหมดอย่างรวดเร็ว 

กระตุ้นความต้องการเพิ่มมากขึ้น

และทำให้มีผู้คนยอมเข้าคิวรออยู่หน้าร้าน

ลาบูบู้ จาก "ของเล่น " สู่ "เครื่องประดับ"

ตีทองต้องตีตอนที่ร้อน ดังนั้นจากความนิยมสูงสุดตอนนี้ ล่าสุดลาบูบู้ได้เขยิบจากของเล่น ไปรุกตลาดเครื่องประดับแล้ว

Pop Mart ได้เปิดร้านขายเครื่องประดับแห่งแรกอย่างเป็นทางการแล้ว 

ในนครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน เมื่อที่ 13 มิถุนายนที่ผ่านมา

ภายใต้ชื่อร้านว่า  "Popop" เป็นร้านจำหน่ายเครื่องประดับ

ที่ประดับด้วยตัวละครขายดีของ Pop Mart  รวมถึง Labubu, Molly และ Skullpanda

เป็นการแตกไลน์ต่อยอดสินค้า กระแสของ Pop Mart ที่กำลังมาแรง

และทำให้ราคาหุ้นของบริษัทพุ่งขึ้นมากกว่า 200% ในปีนี้

ภายในร้าน Popop มีสินค้าหลากหลายประเภท 

เช่น แหวนเงิน, จี้สร้อยคอ, และเครื่องประดับอื่นๆ  ที่มีดีไซน์เกี่ยวกับตัวการ์ตูนของ Pop Mart

ราคาของสินค้าส่วนใหญ่ภายในร้านจะอยู่ที่ต่ำกว่า 1,000 หยวน (ประมาณ 5,000 บาท)

เช่น แหวนเงิน 350 หยวน (ประมาณ 1,750 บาท) 

สร้อยคอที่มีจี้โลหะเป็นตัวการ์ตูนราคา 2,699 หยวน (ประมาณ 13,500 บาท)

ทั้งนี้สำนักข่าวรอยเตอร์ระบุว่า คาแรคเตอร์ หรือตัวละครต่างๆ ของร้านป๊อปมาร์ท 

ถูกมองว่าได้มาช่วยเติมเต็มสิ่งที่เรียกว่า " การบริโภคตามอารมณ์ " 

ซึ่งก็คือผู้บริโภครุ่นเยาว์จะจับจ่ายใช้สอยสินค้าฟุ่มเฟือย

ในราคาที่เอื้อมถึงได้ เพื่อสร้างความสุขให้กับชีวิต

จากกล่องสุ่ม จากของเล่น จากอาร์ททอย กลายเป็นประเด็นไปทั่วโลกแล้ว

แม้เรื่องการแย่งซื้อหรือปั่นราคาขายต่ออาจจะเป็นเรื่องที่ดูไม่น่ารักมากนัก

แต่ก็ยืนยันได้ว่ากระแสความคลั่งไคล้ และความฮิตของลาบูบู้นั้นไม่ธรรมดา

เป็นปรากฎการณ์ขายดีที่สวนกระแสเศรษฐกิจอย่างแท้จริง