"Shein" แพ้คดีลิขสิทธิ์ "Temu" ปมภาพสินค้า

Shein แพลตฟอร์มแฟชันออนไลน์ แพ้คดีลิขสิทธิ์ต่อ Temu คู่แข่งสำคัญในตลาดอีคอมเมิร์ซ หลังศาลสูงในกรุงลอนดอนมีคำตัดสินยกข้อกล่าวหาที่ว่า Temu ต้องรับผิดจากการนำภาพสินค้าแฟชันของ Shein ไปใช้บนแพลตฟอร์ม

คดีนี้ถือเป็นคำตัดสินสำคัญต่อธุรกิจมาร์เก็ตเพลสออนไลน์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มที่เปิดพื้นที่ให้ผู้ค้าบุคคลที่สามนำสินค้าเข้ามาจำหน่าย เพราะศาลเห็นว่า Temu มีสถานะเป็นเพียงตัวกลาง และไม่มีข้อมูลเพียงพอที่จะรับรู้ว่าภาพที่ผู้ค้านำมาเผยแพร่เข้าข่ายละเมิดลิขสิทธิ์

ก่อนหน้านี้ Shein กล่าวหา Temu ซึ่งอยู่ภายใต้บริษัท PDD Holdings ว่า ปล่อยให้มีการใช้ภาพถ่ายเสื้อผ้าแบรนด์ของ Shein จำนวนมาก เพื่อโฆษณาสินค้าลักษณะใกล้เคียงกัน และอาศัยฐานตลาดของ Shein เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน

อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษาเคลิน เบคอน ไม่รับข้อโต้แย้งที่ว่า Temu เป็นผู้อนุญาตหรือสนับสนุนให้ร้านค้าละเมิดลิขสิทธิ์ เนื่องจากข้อกำหนดของแพลตฟอร์มห้ามผู้ค้านำเนื้อหาที่ละเมิดสิทธิของบุคคลอื่นมาเผยแพร่อยู่แล้ว

ศาลยังวินิจฉัยว่า แม้จะพิสูจน์ได้ว่ามีการละเมิดเกิดขึ้น Temu ก็อาจได้รับความคุ้มครองตามหลักกฎหมายสำหรับผู้ให้บริการรับฝากหรือเผยแพร่ข้อมูล เพราะ Temu ไม่ได้มีความรู้โดยตรง หรือรับรู้ข้อเท็จจริงที่ชัดเจนเกี่ยวกับการละเมิดของผู้ค้าแต่ละราย

อีกปัจจัยสำคัญคือ เซิร์ฟเวอร์ที่รองรับเว็บไซต์ Temu ในอังกฤษตั้งอยู่ที่ไอร์แลนด์ ทำให้การทำสำเนาภาพเกิดขึ้นนอกเขตอำนาจศาลของสหราชอาณาจักร Shein จึงไม่ได้เดินหน้าข้อกล่าวหาในส่วนที่ว่า Temu เป็นผู้ทำสำเนาภาพโดยตรงระหว่างการพิจารณาคดี

นอกจากยกข้อกล่าวหาของ Shein แล้ว ศาลยังรับคำฟ้องแย้งของ Temu ซึ่งเรียกร้องค่าเสียหายจากการต้องนำรายการสินค้าออกจากแพลตฟอร์ม ตามคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวที่ Shein เคยขอไว้ ทั้งที่ภายหลังพบว่า Shein ไม่ได้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในภาพบางส่วน

ในเชิงธุรกิจ คำตัดสินนี้อาจช่วยลดความเสี่ยงทางกฎหมายของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีผู้ขายภายนอกจำนวนมาก หากแพลตฟอร์มมีกฎห้ามละเมิดลิขสิทธิ์ ดำเนินการเมื่อได้รับแจ้ง และไม่มีหลักฐานว่ารับรู้หรือสนับสนุนการละเมิด แต่ไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์มทุกแห่งจะได้รับการยกเว้นความรับผิดโดยอัตโนมัติ เพราะต้องพิจารณาพฤติการณ์และกฎหมายของแต่ละประเทศ

คำตัดสินดังกล่าวมีขึ้นระหว่างที่ Shein กำลังเดินหน้าแผนเสนอขายหุ้นต่อประชาชนครั้งแรกในตลาดหุ้นฮ่องกง โดยตั้งเป้ามูลค่ากิจการมากกว่า 30,000 ล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม ศึกกฎหมายระหว่างสองแพลตฟอร์มยังไม่สิ้นสุด เพราะข้อกล่าวหาของ Temu ที่ระบุว่า Shein อาจละเมิดกฎหมายการแข่งขัน ด้วยการผูกผู้ผลิตและซัพพลายเออร์ไว้กับข้อตกลงแบบเอ็กซ์คลูซีฟ มีกำหนดเข้าสู่การพิจารณาคดีในปี 2027