"KFC" เล่นใหญ่ ขนชีส 91 ตัน ล่องเจ้าพระยา

KFC ประเทศไทย สร้างปรากฏการณ์การตลาดครั้งใหญ่กลางกรุงเทพฯ หลังขนชีสปริมาณมหาศาลกว่า 91 ตัน ล่องผ่านแม่น้ำเจ้าพระยา กลายเป็นภาพสะดุดตาและไวรัลที่ถูกแชร์อย่างรวดเร็วในโลกออนไลน์ สร้างกระแสความสงสัยและความสนใจในวงกว้าง

เบื้องหลังแคมเปญนี้ คือการเปิดตัวเมนูใหม่ "ไก่กรอบชีสซี่ลาวา" กลยุทธ์ครั้งนี้สะท้อนแนวคิดการตลาดยุคใหม่ ที่ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่เน้นสร้างโมเมนต์ ให้ผู้บริโภครู้สึกและอยากมีส่วนร่วม โดยการใช้ภาพใหญ่ระดับเมืองเป็นสื่อกลาง เพื่อกระตุ้นความสงสัยและต่อยอดเป็นการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย  ปริมาณชีส 91 ตัน ยังถูกออกแบบให้สื่อถึงความยิ่งใหญ่ของแคมเปญ เทียบเท่ากับการเสิร์ฟได้หลายหมื่นบักเก็ตทั่วประเทศ ตอกย้ำภาพลักษณ์ความจัดเต็มของแบรนด์ และสร้างการจดจำในวงกว้าง สำหรับเมนู ไก่กรอบชีสซี่ลาวา จะเริ่มวางจำหน่ายทั่วประเทศในช่วงปลายเดือนเมษายน ถึงพฤษภาคมนี้  

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ KFC ถือเป็นอีกตัวอย่างของการใช้ Experiential Marketing ผสานกับพลังโซเชียล สร้างกระแสตั้งแต่ก่อนเปิดขายจริง และเปลี่ยนความสงสัยของผู้บริโภคให้กลายเป็นความอยากทดลอง ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันในตลาดอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เข้มข้นในปัจจุบัน