"สมาร์ตโฟนจีน" ทรุด 13% เซ่นชิปแพงกดส่วนลด

ตลาดสมาร์ตโฟนจีนส่งสัญญาณอ่อนแรงในช่วงเทศกาลช้อปปิงใหญ่ 618 หลังยอดขายลดลง ร้อยละ 13 เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามข้อมูลของ Counterpoint Research ระบุว่า ยอดขายสมาร์ตโฟนในจีนระหว่างวันที่ 26 พฤษภาคม - 21 มิถุนายน ลดลง โดยแบรนด์จีนรายใหญ่เกือบทุกราย ยกเว้นหัวเว่ย 

Honor ยอดขายลดลง ร้อยละ 33 ขณะที่ Xiaomi ลดลง ร้อยละ 24 สะท้อนว่าการจัดโปรโมชันที่ไม่แรงเท่าปีก่อน ส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

หนึ่งในแรงกดดันหลักมาจากราคาหน่วยความจำที่ปรับตัวสูงขึ้น หลังการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก ความต้องการชิปสำหรับศูนย์ข้อมูลทำให้ต้นทุนชิ้นส่วนมือถือสูงขึ้น และบีบให้แบรนด์สมาร์ตโฟนต้องปรับราคาหรือจำกัดส่วนลด นักวิเคราะห์ของ Counterpoint Research ระบุว่า สมาร์ตโฟนบางรุ่น ทั้งรุ่นเก่าและรุ่นใหม่ของแบรนด์จีน มีราคาสูงกว่ารุ่นเทียบเคียงในปีก่อน ขณะที่ส่วนลดในเทศกาล 618 ปีนี้ไม่ดุเดือดเท่าปีที่ผ่านมา ทั้งในแง่ขนาดของส่วนลด และจำนวนรุ่นสินค้าที่เข้าร่วมโปรโมชัน

ด้าน Apple แม้ราคาส่วนใหญ่จะค่อนข้างทรงตัว แต่ส่วนลดก็ลดความแรงลงเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม หัวเว่ยกลับเป็นจุดเด่นของตลาด โดยครองส่วนแบ่งสูงสุดร้อยละ 21 และเป็นแบรนด์ใหญ่รายเดียวที่มียอดขายเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 19 ในช่วงเทศกาล 618 รุ่นที่ขายดีที่สุดของหัวเว่ยคือ Enjoy 90 Pro Max ขณะที่ Mate 80 ก็ทำผลงานได้ดีจากแรงหนุนของโปรโมชัน

ส่วน Apple มียอดขายลดลงร้อยละ 9 จากปีก่อน แต่ยังขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ของตลาด หลังบริษัทเริ่มออกมาตรการจูงใจล่วงหน้าก่อนวันที่ 18 มิถุนายนประมาณ 1 เดือน

โปรโมชันของ Apple ให้ส่วนลดสูงสุด 2,000 หยวน หรือประมาณ 10,700 บาท สำหรับ iPhone 17 Pro ผ่านทั้งการลดราคาอย่างเป็นทางการ เงินอุดหนุนจากแพลตฟอร์ม และดีลเทิร์นเครื่องเก่า

แต่ถึงแม้จะมีโปรโมชัน ยอดขายของ Apple ยังต่ำกว่าปีก่อน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะปีที่แล้ว iPhone 16 มีการจัดโปรโมชันแรงกว่าในช่วงเดียวกัน

เทศกาล 618 เริ่มต้นจากอีเวนต์วันเดียว เพื่อฉลองวันก่อตั้ง JD.com เมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 1998 ก่อนขยายเป็นแคมเปญขายสินค้านานเกือบ 1 เดือน และกลายเป็นหนึ่งในดัชนีสำคัญที่สะท้อนกำลังซื้อในตลาดอีคอมเมิร์ซจีน

แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทศกาลชอปปิงใหญ่ของจีนเริ่มสูญเสียความคึกคัก จากระยะเวลาลดราคาที่ยืดยาวขึ้น และความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่อ่อนแอ ทำให้คนจีนระมัดระวังการใช้จ่ายกับสินค้าที่ไม่จำเป็น แม้จะมีส่วนลดก็ตาม

Counterpoint ระบุว่า เทศกาล 618 ช่วยให้ยอดขายสมาร์ตโฟนในเดือนมิถุนายนฟื้นตัวจากเดือนก่อนหน้าได้บ้าง แต่หลังจากนี้ ตลาดมีแนวโน้มเข้าสู่ช่วงชะลอตัวตามฤดูกาล และยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั้งปีอาจลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก

ภาพรวมครั้งนี้จึงสะท้อนว่า แม้จีนยังเป็นตลาดสมาร์ตโฟนขนาดใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก แต่การแข่งขันด้วยส่วนลดเริ่มทำได้ยากขึ้น เพราะต้นทุนชิ้นส่วนสูงขึ้นจากกระแส AI ขณะที่ผู้บริโภคยังไม่พร้อมใช้จ่ายหนักเหมือนเดิม