"Apple" ถอย Vision Pro หลังรุ่น M5 ยอดขายไม่ปัง

MacRumors รายงานว่า Apple ลดบทบาทการพัฒนาอุปกรณ์ Vision Pro อย่างมีนัยสำคัญ หลังการอัปเกรดรุ่นล่าสุดที่ใช้ชิป M5 ไม่สามารถกระตุ้นความต้องการในตลาดได้ตามที่คาด

แม้บริษัทจะปรับปรุงฮาร์ดแวร์บางส่วน เช่น เพิ่มประสิทธิภาพด้วยชิป M5 รองรับรีเฟรชเรต 120Hz เพิ่มจำนวนพิกเซล และยืดอายุแบตเตอรี่ แต่ยังคงราคาสูงถึง 3,499 ดอลลาร์ ขณะที่ปัญหาเดิมเรื่องน้ำหนักและความไม่สะดวกในการสวมใส่ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างมีนัยสำคัญ

รายงานระบุว่า Vision Pro มียอดขายเพียงราว 600,000 เครื่อง นับตั้งแต่เปิดตัว และมีอัตราการคืนสินค้าสูงผิดปกติเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นของบริษัท สะท้อนถึงข้อจำกัดด้านการใช้งานจริงและการยอมรับของผู้บริโภค

แหล่งข่าวภายในยังเผยว่า แอปเปิลได้ยุติการพัฒนาเพิ่มเติมของ Vision Pro ในระยะนี้ พร้อมกระจายทีมงานไปยังโปรเจกต์อื่น โดยบางส่วนถูกโยกไปพัฒนา Siri ซึ่งอยู่ภายใต้การดูแลของ Mike Rockwell

ก่อนหน้านี้ เคยมีข่าวว่าแอปเปิลกำลังพัฒนา Vision รุ่นใหม่ที่มีน้ำหนักเบาและราคาถูกลงในชื่อ Vision Air แต่โครงการดังกล่าวถูกยุติไปแล้วตั้งแต่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม หากบริษัทสามารถลดต้นทุนและพัฒนาให้สวมใส่สบายขึ้นในอนาคต ก็มีโอกาสที่ไลน์ผลิตภัณฑ์นี้จะกลับมาอีกครั้ง

ในเชิงกลยุทธ์ แอปเปิลกำลังเปลี่ยนทิศทางไปสู่การพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ ที่เน้นการใช้งานจริงมากขึ้น โดยรุ่นแรกคาดว่าจะมีลักษณะใกล้เคียงกับ Ray-Ban Meta Smart Glasses ที่ใช้ AI เป็นหลัก และยังไม่มีหน้าจอแสดงผลในตัว

สาเหตุสำคัญคือเทคโนโลยีที่ใช้ใน Vision Pro ยังใช้พลังงานสูงเกินไปสำหรับอุปกรณ์ขนาดเล็ก ทำให้ไม่เหมาะกับการนำไปพัฒนาเป็นแว่นน้ำหนักเบาในระยะนี้

ภาพรวมสะท้อนว่า ตลาดอุปกรณ์ VR/AR ยังอยู่ในช่วงทดสอบความต้องการจริง ขณะที่ผู้เล่นรายใหญ่เริ่มปรับกลยุทธ์จากเทคโนโลยีล้ำ ไปสู่การใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน เพื่อเพิ่มโอกาสในการเติบโตเชิงพาณิชย์ในระยะยาว