"โคคา-โคล่า" เลิกขายสินค้าแช่แข็งในสหรัฐ–แคนาดา

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า Coca-Cola (โคคา-โคล่า) ประกาศยุติการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มแช่แข็งทั้งหมดในตลาดสหรัฐอเมริกาและแคนาดา รวมถึงผลิตภัณฑ์ Minute Maid ในรูปแบบแช่แข็ง ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการปรับพอร์ตธุรกิจ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมและรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงต่อเนื่อง

การยุติธุรกิจดังกล่าวครอบคลุมถึงการถอนตัวออกจากหมวดสินค้ากระป๋องแช่แข็งทั้งหมด โดยบริษัทระบุว่าเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ หลังประเมินแนวโน้มความต้องการของตลาด ซึ่งหันไปให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สุขภาพและความพรีเมียมมากขึ้น สินค้าแช่แข็งจะทยอยยุติการทำตลาดภายในไตรมาสแรกของปี 2026 โดยจะมีการจำหน่ายสินค้าคงคลังในร้านค้าจนกว่าสต็อกจะหมด

ในช่วงที่ผ่านมา โคคา-โคล่าเร่งปรับกลยุทธ์รับมือสภาพแวดล้อมผู้บริโภคที่ผันผวน โดยให้ความสำคัญกับเครื่องดื่มสูตรน้ำตาลเป็นศูนย์ และกลุ่มสินค้าพรีเมียม อาทิ นม Fairlife ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี ขณะเดียวกัน บริษัทเพิ่งแต่งตั้งผู้บริหารภายในขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา เพื่อขับเคลื่อนองค์กรในระยะต่อไป

การปรับพอร์ตสินค้าเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันด้านกฎระเบียบอาหารและเครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ในสหรัฐ ซึ่งเข้มงวดมากขึ้น ส่งผลให้บริษัทต้องทบทวนกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์อย่างรอบคอบ รวมถึงแผนการนำโคคา-โคล่าสูตรน้ำตาลอ้อยบรรจุขวดแก้วกลับมาทำตลาดในบางพื้นที่

ก่อนหน้านี้ ผู้บริหารโคคา-โคล่าเคยประเมินว่า ความต้องการสินค้าพลังงานต่ำและแคลอรีต่ำที่เพิ่มขึ้น ส่งผลกระทบต่อยอดขายเครื่องดื่มโคล่าสูตรดั้งเดิม ขณะที่ในบางประเทศอย่างอินเดียและจีน แนวโน้มผู้บริโภคหันไปสนับสนุนแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น ทำให้การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มรุนแรงยิ่งขึ้น

การยุติธุรกิจแช่แข็งในอเมริกาเหนือครั้งนี้ จึงสะท้อนทิศทางใหม่ของโคคา-โคล่า ที่มุ่งลดความซับซ้อนของพอร์ตสินค้า และทุ่มทรัพยากรไปยังกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพเติบโตสูงในระยะยาว มากกว่าการรักษาธุรกิจที่ไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน