IKEA จับไวรัล "พันช์คุง" ลูกลิงผู้โดดเดี่ยวโปรโมตตุ๊กตาลิง

กระแส "Punch" หรือ "พันช์คุง" ลูกลิงหิมะ วัย 6 เดือน ที่กลายเป็นไวรัลทั่วโลกออนไลน์ช่วงที่ผ่านมา หลังมีคลิปวิดีโอเผยแพร่ภาพ "พันช์คุง" กับตุ๊กตาอุรังอุตังที่อยู่ไม่ห่างตัว ในสวนสัตว์เมืองอิชิคาวะ (Ishikawa Zoo) ประเทศญี่ปุ่น ล่าสุดถูกนำมาต่อยอดโดยบัญชีทางการของ IKEA España (@IKEASpain) บนแพลตฟอร์ม X ที่ปล่อยโพสต์ Real-time marketing โดยหยิบสำนวนสเปนดั้งเดิม "Madre no hay más que una" ซึ่งมีความหมายว่า "แม่มีเพียงคนเดียวในโลก" มาพลิกความหมายเป็นข้อความโฆษณาที่ปรับคำว่า no เป็น sí เพื่อสื่อความว่า "แม่ไม่ได้มีแค่คนเดียว ยังมี Punch ด้วย" เพื่อเชื่อมโยงกับไวรัล และโยงไปสู่สินค้าหลักอย่างตุ๊กตาในกลุ่ม DJUNGELSKOG 

กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนแนวคิด Real-time Marketing ที่อาศัยความเร็วในการเกาะกระแสสังคม โดยเฉพาะการใช้สำนวนหรือวลีที่คนสเปนคุ้นเคย ทำให้คอนเทนต์เข้าถึงผู้ชมได้

สำหรับ IKEA กลุ่มสินค้า soft toy อย่าง DJUNGELSKOG มี positioning ที่ชัดเจนในด้านความอบอุ่น ความผูกพัน และความเป็นเพื่อนในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว การผูกสินค้าเข้ากับ narrative ของ Punch จึงเป็นการขยาย emotional value ให้แข็งแรงขึ้น และตอกย้ำภาพลักษณ์

นักการตลาดมองว่าเคสนี้เป็นตัวอย่างของการใช้ Cultural Insight + Timing + Product Fit ได้อย่างลงตัว 

กรณีของ IKEA España สะท้อนให้เห็นว่า ในยุคที่ผู้บริโภคเสพคอนเทนต์อย่างรวดเร็ว แบรนด์ที่สามารถเข้าไปอยู่ในบทสนทนาได้อย่างเหมาะสม จะมีโอกาสสร้างการรับรู้และความผูกพันกับผู้บริโภคได้เหนือกว่า และ Real-time marketing ก็ยังคงเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์ระดับโลกใช้แข่งขันในสมรภูมิ Attention Economy อย่างเข้มข้น