เดือด! "เป๊ปซี่" ไล่บี้ "โค้ก" ตลาดซีโร่เกาหลีโต 40 เท่า

การแข่งขันในตลาดน้ำอัดลมโคล่าไร้น้ำตาลของเกาหลีใต้กำลังทวีความรุนแรง เมื่อโคคา-โคล่าเปิดตัว "โคคา-โคล่า ซีโร่ เลมอน–ไลม์" เข้าชิงตลาดเครื่องดื่มแต่งรส ซึ่งปัจจุบันเป๊ปซี่เป็นฝ่ายสร้างกระแสและครองความได้เปรียบ

สำนักข่าวโชซอนบิซของเกาหลีใต้รายงานว่า ที่ผ่านมาโคคา-โคล่ามักเป็นผู้นำตลาด ขณะที่เป๊ปซี่เป็นฝ่ายออกผลิตภัณฑ์ตาม แต่การแข่งขันในกลุ่มโคล่าซีโร่รสไลม์กลับมีทิศทางตรงกันข้าม หลังล็อตเต้ ชิลซอง เบเวอเรจ เปิดตัว "เป๊ปซี่ ซีโร่ ชูการ์ ไลม์" ตั้งแต่ปี 2021 และสามารถสร้างตลาดได้อย่างรวดเร็ว

ข้อมูลของนีลเส็น โคเรีย ซึ่งล็อตเต้ ชิลซอง นำมาวิเคราะห์ ระบุว่า ส่วนแบ่งตลาดโคล่าซีโร่ของเป๊ปซี่ ซีโร่ ชูการ์ เพิ่มจากเพียงร้อยละ 2.8 ในปีแรก เป็นร้อยละ 40.2 ในปี 2022 และเพิ่มเป็นร้อยละ 47 ในปีที่ผ่านมา สวนทางกับโคคา-โคล่า ซีโร่ ซึ่งมีส่วนแบ่งลดลงจากร้อยละ 59.8 เหลือร้อยละ 53

ตลาดโคล่าซีโร่ของเกาหลีใต้ยังขยายตัวอย่างรวดเร็ว จากมูลค่า 7,300 ล้านวอนในปี 2021 เป็น 288,200 ล้านวอน หรือประมาณ 6,700 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นเกือบ 40 เท่า ขณะที่สัดส่วนโคล่าซีโร่ต่อภาพรวมตลาดโคล่า เพิ่มจากร้อยละ 21 เป็นร้อยละ 42

การเปิดตัวโคคา-โคล่า ซีโร่ เลมอน–ไลม์ จึงถูกมองว่าเป็นเกมตั้งรับ เพื่อดึงผู้บริโภคที่หันไปหาเป๊ปซี่กลับคืนมา มากกว่าการเป็นผู้บุกเบิกตลาดใหม่ โดยผลิตภัณฑ์เริ่มวางจำหน่ายในเกาหลีใต้ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม

ขณะเดียวกัน เป๊ปซี่เตรียมรักษาความได้เปรียบด้วยการออกสินค้าใหม่และจัดกิจกรรมการตลาด เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนว่า ศึกน้ำอัดลมกำลังเปลี่ยนจากคำถามว่า เลือกสูตรปกติหรือสูตรไม่มีน้ำตาล ไปสู่การแข่งขันว่า แบรนด์ใดมีรสชาติและประสบการณ์ที่ตรงใจผู้บริโภคมากกว่า โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เลือกสินค้าจากทั้งปริมาณน้ำตาล รสชาติ และความแปลกใหม่ของผลิตภัณฑ์