Meta เตรียมติดป้ายครีเอเตอร์ AI บน Instagram เพิ่มความโปร่งใสยุคคอนเทนต์ปลอมสมจริง

บริษัท Meta บริษัทแม่ของอินสตาแกรม (Instagram) ตระหนักถึงความสำคัญของความโปร่งใสในยุคที่เนื้อหาจากปัญญาประดิษฐ์ AI ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพหรือวิดีโอ เริ่มแยกแยะด้วยตาเปล่าได้ยากขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดอินสตาแกรมได้เริ่มทดสอบป้ายกำกับระดับบัญชีรูปแบบใหม่ในชื่อผู้สร้าง AI หรือ AI Creator

การทำงานของป้ายกำกับผู้สร้าง AI ป้ายกำกับใหม่นี้จะปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดบนหน้าโปรไฟล์ของครีเอเตอร์ รวมถึงแสดงอยู่ข้าง ๆ โพสต์และวิดีโอสั้น Reels ในส่วนต่าง ๆ ของแอปพลิเคชัน  

โดยจะระบุข้อความอย่างตรงไปตรงมาว่าโปรไฟล์นี้โพสต์เนื้อหาที่สร้างหรือแก้ไขด้วย AI ป้ายกำกับผู้สร้าง AI นี้จะเน้นไปที่การระบุตัวตนในระดับบัญชีบุคคล และจะไม่ได้เข้ามาแทนที่ป้ายกำกับ  ข้อมูล AI (AI Info - หรือชื่อเดิมคือ Made with AI) ที่มีอยู่เดิม แต่จะเป็นการทำงานควบคู่กันไป
 
ซึ่งภาษาที่ใช้ในป้ายกำกับใหม่จะมีความชัดเจนและฟันธงมากกว่าป้ายข้อมูล AI ที่มักใช้คำคลุมเครือว่าโพสต์นั้นอาจถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI

ฟีเจอร์ใหม่นี้ยังคงเป็นการทดสอบระบบอยู่โดยเป็นแค่ตัวเลือกเสริม ไม่บังคับใช้ สิ่งสำคัญในการทดสอบครั้งนี้ คือ ป้ายกำกับ "ผู้สร้าง AI" ยังคงเป็นเพียง "การตัดสินใจโดยสมัครใจ" และเป็นตัวเลือกเสริมที่อินสตาแกรมไม่ได้บังคับใช้แต่อย่างใด

ซึ่งหมายความว่าผู้ที่บริหารจัดการบัญชีนางแบบ AI หรือครีเอเตอร์ที่ใช้งาน AI จะเลือกแสดงป้ายกำกับนี้หรือไม่ก็ได้ ผู้ใช้งานจำนวนมากจึงอาจยังคงพบเห็นเนื้อหาที่สร้างจาก AI ที่มีเพียงป้ายกำกับแบบคลุมเครือ หรือไม่มีการติดป้ายกำกับเลย

ปัญหานี้สอดคล้องกับที่คณะกรรมการกำกับดูแลของ Meta ชี้ให้เห็นว่าระบบการตรวจจับเนื้อหา AI ของบริษัทนั้นยังไม่มีประสิทธิภาพและขาดความน่าเชื่อถือเพียงพอในการคัดกรองเนื้อหา AI ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม

มุ่งสร้างความน่าเชื่อถือ แต่อาจกระทบรายได้ของครีเอเตอร์ 

บริษัท Meta ระบุว่าการทดสอบในวงจำกัดนี้มีขึ้นเพื่อรวบรวมข้อเสนอแนะและประเมินรูปแบบการเปิดใช้งานจริงในอนาคต โดยแอปพลิเคชันได้เชิญชวนให้ครีเอเตอร์ที่โพสต์เนื้อหา AI เป็นประจำให้เปิดใช้ฟีเจอร์นี้ เพื่อเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือโดยช่วยให้ผู้ชมเข้าใจสิ่งที่พวกเขาเห็นบน Instagram

นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้งานในการรับรู้ได้ว่าพวกเขากำลังมีปฏิสัมพันธ์กับมนุษย์จริง ๆ หรือกำลังโต้ตอบกับอัลกอริทึมอยู่

อย่างไรก็ตาม สำหรับกลุ่มผู้สร้างโปรไฟล์หรืออินฟลูเอนเซอร์ AI ป้ายกำกับดังกล่าวอาจถูกมองว่าเป็นอุปสรรคหรือเป็นข้อจำกัดในการสร้างรายได้ (Monetization)

ทั้งนี้ กระแสของอินฟลูเอนเซอร์ AI ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อยอีกต่อไป ยกตัวอย่างเช่น Khaby Lame ครีเอเตอร์ชาวอิตาลีที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกบน TikTok เพิ่งอนุญาตให้บุคคลที่สามนำภาพลักษณ์ของตนไปสร้างเป็นฝาแฝด AI เพื่อใช้งานบนโลกออนไลน์

หาก Meta ต้องการสร้างความน่าเชื่อถืออย่างแท้จริง บริษัทก็สามารถตั้งค่าให้ป้ายกำกับนี้เปิดใช้งานเป็นค่าเริ่มต้น บังคับใช้ หรือจำกัดสิทธิ์บัญชีที่ไม่ยอมใช้งานได้ แต่ในขณะนี้บริษัทกลับเลือกใช้แนวทางที่ผ่อนปรนโดยเปิดให้ผู้ใช้งานเลือกโดยความสมัครใจ

อย่างไรก็ตาม เมื่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI เข้ามามีบทบาทและแนบเนียนจนสายตามนุษย์ตรวจจับได้ยากขึ้น บริษัทอาจถูกกดดันให้ต้องเปลี่ยนแนวทางและเพิ่มความเข้มงวดในการติดป้ายกำกับ AI อีกครั้งในอนาคต