"Kraft Heinz" ยุติแผนแยกกิจการ มุ่งปั๊มกำไร-ฟื้นเชื่อมั่น

cnbc รายงานว่า บริษัทอาหารรายใหญ่อย่าง Kraft Heinz (คราฟท์ ไฮนซ์) ประกาศชะลอการดำเนินงานตามแผนแยกกิจการที่เคยประกาศไว้ก่อนหน้านี้ โดยระบุว่าจะมุ่งเน้นทรัพยากรทั้งหมดไปที่การฟื้นฟูผลการดำเนินงานหลักของบริษัทแทน

สตีฟ เคฮิลเลน ซีอีโอคนใหม่ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อเดือนมกราคม ระบุว่าความท้าทายที่บริษัทกำลังเผชิญยังสามารถแก้ไขได้และอยู่ในขอบเขตที่ควบคุมได้ พร้อมย้ำว่าลำดับความสำคัญอันดับแรกคือการนำธุรกิจกลับสู่การเติบโตอย่างมีกำไร จึงเห็นว่าการชะลอแผนแยกบริษัทเป็นแนวทางที่รอบคอบ และจะไม่รับภาระต้นทุนส่วนเพิ่มที่เกี่ยวข้องกับการแยกกิจการในปีนี้

หลังประกาศดังกล่าว หุ้นของบริษัทปรับตัวลดลงราวร้อยละ 7 ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด สะท้อนความกังวลของนักลงทุนต่อทิศทางเชิงกลยุทธ์

พร้อมกันนี้ บริษัทเตรียมลงทุน 600 ล้านดอลลาร์ เพื่อเร่งพลิกฟื้นธุรกิจในสหรัฐ โดยงบประมาณดังกล่าวจะถูกนำไปใช้ในด้านการตลาด การขาย งานวิจัยและพัฒนา รวมถึงการยกระดับคุณภาพสินค้าและการกำหนดราคาอย่างเหมาะสม เพื่อเสริมความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์หลัก

ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนกันยายน บริษัทเคยประกาศแผนแยกกิจการ ซึ่งถือเป็นการย้อนกลับการควบรวมกิจการมูลค่า 46,000 ล้านดอลลาร์เมื่อ 10 ปีก่อน ที่ทำให้เกิดหนึ่งในบริษัทอาหารรายใหญ่ที่สุดของโลก แม้ดีลครั้งนั้นได้รับเสียงตอบรับเชิงบวกในช่วงแรก แต่ยอดขายในตลาดสหรัฐที่ชะลอตัว และการปรับลดมูลค่าแบรนด์สำคัญ เช่น Oscar Mayer และ Maxwell House ทำให้บริษัทต้องเข้าสู่โหมดปรับโครงสร้างต่อเนื่องหลายปี

วอร์เรน บัฟเฟตต์ นักลงทุนรายใหญ่ที่มีบทบาทสำคัญในดีลดังกล่าว เคยแสดงความผิดหวังต่อแนวคิดแยกบริษัท และต่อมา Berkshire Hathaway ได้เริ่มกระบวนการทยอยลดสัดส่วนการถือหุ้นที่มีอยู่ราวร้อยละ 28

การประกาศครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการรายงานผลประกอบการรายไตรมาส โดยกำไรออกมาดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ แต่รายได้ยังต่ำกว่าประมาณการ สะท้อนแรงกดดันด้านยอดขายที่บริษัทยังต้องเร่งแก้ไขในระยะต่อไป