ปลดพนักงานอีก! "ไนกี้" รัดเข็มขัดรับยุค AI โลจิสติกส์

ไนกี้ แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาอันดับต้นของโลก เดินหน้าปรับโครงสร้างองค์กรด้วยการลดพนักงานในสหรัฐอเมริกาจำนวน 775 ตำแหน่ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน เร่งการใช้ระบบอัตโนมัติ และยกระดับวินัยด้านต้นทุนในช่วงที่ผลประกอบการเผชิญแรงกดดัน

การปรับลดครั้งนี้กระทบตำแหน่งงานในศูนย์กระจายสินค้าเป็นหลัก โดยเฉพาะพื้นที่รัฐเทนเนสซีและมิสซิสซิปปี ซึ่งเป็นฐานคลังสินค้าขนาดใหญ่ของบริษัท สะท้อนทิศทางการปรับระบบโลจิสติกส์และการบริหารซัพพลายเชนให้คล่องตัวมากขึ้น

ไนกี้อยู่ระหว่างความพยายามฟื้นสถานะผู้นำแบรนด์กีฬาระดับโลก หลังสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้ดำเนินการปรับลดพนักงานมาอย่างต่อเนื่อง โดยในปีที่ผ่านมาได้ลดกำลังคนในองค์กรส่วนหนึ่ง และก่อนหน้านั้นเคยประกาศลดตำแหน่งงานรวมมากกว่าพันตำแหน่ง เพื่อรองรับแผนฟื้นฟูธุรกิจภายใต้การนำของประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่

นักวิเคราะห์มองว่า แนวโน้มยอดขายของไนกี้ในช่วงสองปีหลังต่ำกว่าระดับปกติ ทำให้บริษัทอาจขยายกำลังคลังสินค้าและบุคลากรมากเกินความจำเป็น ประกอบกับศักยภาพของเทคโนโลยีอัตโนมัติและปัญญาประดิษฐ์ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว การลดตำแหน่งงานในส่วนโลจิสติกส์จึงเป็นทิศทางที่หลีกเลี่ยงได้ยาก

ข้อมูลล่าสุดระบุว่า ไนกี้มีพนักงานทั่วโลกเกือบ 78,000 คน รวมพนักงานร้านค้าและพนักงานพาร์ตไทม์ ขณะเดียวกัน บริษัทกำลังทุ่มงบลงทุนไปที่กลุ่มรองเท้าหลัก เพื่อโฟกัสกีฬาหลักอย่างการวิ่งและฟุตบอล พร้อมรับมือกับแรงกดดันด้านอัตรากำไรที่ลดลงต่อเนื่องจากยอดขายในบางตลาดสำคัญ โดยเฉพาะจีน

ไนกี้ย้ำว่า การปรับโครงสร้างครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อลดความซับซ้อน เพิ่มความยืดหยุ่นในการดำเนินงาน และสนับสนุนการกลับสู่เส้นทางการเติบโตที่ทำกำไรได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมกีฬาสู่ยุคดิจิทัลและระบบอัตโนมัติที่เข้มข้นขึ้น