"Starbucks" ขายกิจการในจีน? หลังเจอคู่แข่งท้องถิ่นขายถูก l การตลาดเงินล้าน

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า Starbucks ผู้ให้บริการกาแฟรายใหญ่จากสหรัฐอเมริกา ออกแถลงการณ์ยืนยันว่า ขณะนี้ยังไม่มีแผนการขายกิจการในประเทศจีนทั้งหมด หลังนิตยสารการเงินชื่อดังของจีน Caixin รายงานว่า บริษัทได้เริ่มเจรจากับนักลงทุนมากกว่า12 บริษัทเกี่ยวกับการขายกิจการ โดยไม่เปิดเผยแหล่งที่มาของข้อมูล

แม้จะมีรายงานว่า Starbucks ได้เริ่มกระบวนการขายกิจการในจีนอย่างเป็นทางการตั้งแต่เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา พร้อมเชิญผู้ที่สนใจให้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับแผนธุรกิจ โครงสร้างดีล วัฒนธรรมองค์กร การบริหารจัดการ มาตรการด้านความยั่งยืน รวมถึงการปฏิบัติต่อพนักงาน แต่แหล่งข่าวระบุว่า บริษัทยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะขายหุ้นส่วนใหญ่หรือส่วนน้อยในธุรกิจ หรือจะเก็บบางส่วน เช่น โครงสร้างซัพพลายเชน ไว้ภายใต้การบริหารของตนเอง

ทั้งนี้ บริษัทที่ปรึกษาทางการเงิน Goldman Sachs มีบทบาทในการให้คำแนะนำในกระบวนการครั้งนี้ แต่ยังไม่มีการให้ความเห็นต่อเรื่องดังกล่าว ขณะที่ Starbucks ปฏิเสธแสดงความเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายละเอียดของกระบวนการขาย

ในปี 2023 Starbucks ได้เปิดตัวโรงงาน “Coffee Innovation Park” มูลค่า 1.5 พันล้านหยวน (ประมาณ 209 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในเมืองคุนซาน ใกล้เซี่ยงไฮ้ ซึ่งมีขนาดใหญ่ถึง 80,000 ตารางเมตร และสามารถรองรับความต้องการของร้าน Starbucks ทั่วประเทศจีน

มีรายงานเพิ่มเติมว่า สถาบันกว่า 20 แห่งรวมถึงบริษัทเงินทุนเอกชนหลายราย ได้ตอบรับเข้าร่วมกระบวนการคัดเลือกผู้ซื้อ โดย Starbucks คาดว่าจะคัดเลือกผู้ที่เหมาะสมเพื่อเข้าสู่ขั้นตอนถัดไป

ก่อนหน้านี้ Reuters รายงานว่า บริษัทด้านการลงทุนอย่าง KKR, FountainVest Partners และ PAG เป็นหนึ่งในกลุ่มที่ให้ความสนใจในการเข้าซื้อหุ้นบางส่วนในกิจการ Starbucks China

การเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Starbucks ต้องเผชิญแรงกดดันด้านราคาจากคู่แข่งท้องถิ่น เช่น Luckin Coffee และ Cotti Coffee ซึ่งสามารถเสนอราคาต่อแก้วต่ำกว่า 5 หยวนได้จากการใช้คูปองและเงินสนับสนุนจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน จนทำให้ Starbucks ซึ่งขายกาแฟเฉลี่ยราว 30 หยวนต่อแก้ว ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดจาก ร้อยละ 34 ในปี 2019 เหลือเพียงร้อยละ 14 ในปี 2024 ตามข้อมูลจาก Euromonitor International

Starbucks ยังเน้นย้ำว่ากระบวนการคัดเลือกผู้ร่วมทุนครั้งนี้เปิดกว้าง เพื่อรับฟังแนวทางและวิสัยทัศน์จากผู้สนใจทุกราย โดยจะเลือกแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในระยะยาว