ขยับเกม! "ศรีจันทร์" รีแบรนด์ใหญ่ ใช้อักษรไทยบุกเวทีโลก

คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่า การเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหม่ของศรีจันทร์สหโอสถ ไม่ใช่แค่การปรับภาพลักษณ์ แต่เป็นการส่งสัญญาณเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญของแบรนด์ความงามไทยที่มีประวัติมากว่า 78 ปี เพื่อก้าวสู่การเป็น "Thai Beauty Leader" บนเวทีโลก 

หัวใจสำคัญของการรีแบรนด์ครั้งนี้ คือการเลือกใช้อักษรไทย "ศ" เป็นสัญลักษณ์หลักขององค์กร สะท้อนรากเหง้าและอัตลักษณ์ความเป็นไทยที่ถูกตีความใหม่ให้ร่วมสมัย ภายใต้แนวคิด "Modern Thainess" ที่ต้องการเปลี่ยนวัฒนธรรมไทยให้กลายเป็นพลังทางธุรกิจที่แข่งขันได้ในระดับสากล

เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง คือแผนยุทธศาสตร์ 5 ด้าน ที่ถูกออกแบบมาเพื่อเร่งการเติบโตยั่งยืน เริ่มจากการต่อยอดฐานธุรกิจเดิมที่แข็งแกร่ง ล่าสุดบริษัทสร้างรายได้กว่า 2,055 ล้านบาท และกำไรเติบโตถึงร้อยละ 34 ซึ่งกลายเป็นฐานสำคัญในการขยายตลาดต่างประเทศ

ในมิติของสินค้า ศรีจันทร์เดินหน้าลงทุนด้านนวัตกรรมและ R&D จริงจัง โดยใช้ โจทย์สภาพอากาศไทย ทั้งแดด ความชื้น และมลภาวะ มาเป็นจุดตั้งต้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคเอเชียได้แม่นยำมากขึ้น ทั้งยังผสานสารสกัดไทย เช่น กุหลาบมอญ และเทคโนโลยีใหม่ เพื่อยกระดับมาตรฐานสินค้าให้แข่งขันในตลาดโลกได้

ขณะเดียวกัน บริษัทเร่งรุกตลาดต่างประเทศอย่างชัดเจน โดยใช้ "Soft Power ไทย" เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างการรับรู้และความเชื่อมั่น ซึ่งส่งผลให้ยอดขายต่างประเทศเติบโตสูงถึง 135% ในช่วงปีที่ผ่านมา โดยมีตลาดหลักอย่างญี่ปุ่น จีน และอาเซียน

อีกหนึ่งก้าวสำคัญ คือการขยายธุรกิจจากเครื่องสำอางไปสู่ "Health & Wellness" เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ และสร้างการเติบโตในระยะยาว โดยตั้งเป้าพัฒนาแบรนด์ไทยให้มีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น

ภาพรวมสะท้อนชัดว่า ศรีจันทร์ไม่ได้มองการรีแบรนด์เป็นเพียงการปรับภาพลักษณ์ แต่คือการวางตำแหน่งใหม่ขององค์กร เพื่อผลักดันความเป็นไทยให้กลายเป็นจุดแข็งเชิงการแข่งขัน และยกระดับแบรนด์ไทยให้มีที่ยืนอย่างมั่นคงในตลาดโลกอย่างแท้จริง