"Apple" เบอร์หนึ่งสมาร์ตโฟนโลก 2025 ตามด้วย Samsung–Xiaomi

Counterpoint Research เปิดเผยรายงานภาพรวมตลาดสมาร์ตโฟนโลกประจำปี 2025 พบว่าปริมาณการส่งมอบทั่วโลกเติบโตร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สัญญาณการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมหลังผ่านช่วงหดตัวหลายปี โดยมีแรงขับเคลื่อนสำคัญจากอุปสงค์เพิ่มขึ้นในประเทศตลาดเกิดใหม่และเศรษฐกิจที่กลับมาฟื้นตัวในหลายภูมิภาค

ในบรรดาผู้ผลิตรายใหญ่ แอปเปิลยืนหนึ่งด้วยส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 20 ซึ่งถือว่าสูงที่สุดในกลุ่มท็อป 5 ของโลก รายงานระบุว่าความต้องการของผู้บริโภคต่อสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ iPhone 17 ซีรีส์ ช่วยผลักดันยอดขายในหลายประเทศ รวมถึงตลาดขนาดกลางและตลาดกำลังพัฒนา ซึ่งเป็นพื้นที่ที่บริษัทกำลังขยายฐานลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

ผู้ผลิตหลายรายเร่งส่งมอบสินค้าตั้งแต่ต้นปีเพื่อรับมือการปรับขึ้นภาษีนำเข้าที่มีแนวโน้มเกิดขึ้น แต่แรงกดดันดังกล่าวค่อย ๆ คลายตัวในช่วงครึ่งหลังของปี โดยไม่ส่งผลลบต่อยอดการส่งมอบในภาพรวม

ด้านแชมป์เก่าอย่าง ซัมซุงครองอันดับสองด้วยส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 19 แม้การเติบโตของยอดจัดส่งจะอยู่ในระดับปานกลาง ขณะที่เสี่ยวมี่ตามมาเป็นอันดับสามด้วยส่วนแบ่งร้อยละ 13 ซึ่งได้แรงหนุนจากความนิยมในกลุ่มตลาดเกิดใหม่เช่นเดียวกัน

แม้ภาพรวมปี 2025 จะมีสัญญาณบวก แต่นักวิเคราะห์ของ Counterpoint เตือนว่าตลาดอาจเผชิญความท้าทายในปี 2026 จากความตึงตัวในห่วงโซ่อุปทานชิปและต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตชิปมีแนวโน้มให้ความสำคัญกับตลาดศูนย์ข้อมูล AI มากกว่าผู้ผลิตสมาร์ตโฟน ส่งผลให้กำลังการผลิตจัดสรรสู่อุปกรณ์พกพาลดลง

รายงานชี้ว่าแม้ตลาดสมาร์ตโฟนจะเริ่มฟื้นตัว แต่การแข่งขันยังเข้มข้นในทุกกลุ่มราคา และบริษัทผู้ผลิตต้องเร่งลงทุนด้านนวัตกรรม เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคและรักษาส่วนแบ่งท่ามกลางต้นทุนที่สูงขึ้นและความไม่แน่นอนของตลาดในปีต่อไป