เผยยอดขายสมาร์ทวอทช์ทั่วโลก ไตรมาส 1 ปี 2025 Xiaomi นำที่ 1 Apple อันดับ 2

จากการวิจัยล่าสุดของ Canalys บริษัทวิเคราะห์ตลาดเทคโนโลยีระดับโลก (ปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของ Omdia) ตลาดสายรัดข้อมือแบบสวมใส่ทั่วโลกเติบโตขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยมียอดขายสูงถึง 46.6 ล้านยูนิต ด้วยความต้องการที่ฟื้นตัวและฐานที่ค่อนข้างต่ำในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วทำให้ตลาดเติบโตเร็วดังกล่าว และหากแบ่งประเภทออกเป็น 3 กลุ่ม ประกอบด้วย สายรัดข้อมือแบบพื้นฐาน นาฬิกาแบบพื้นฐาน และสมาร์ทวอทช์ โดยอุปกรณ์สวมใส่แบบพื้นฐาน (สายรัดข้อมือแบบพื้นฐานและนาฬิกาแบบพื้นฐาน) ถือว่าเป็นผู้นำในการเติบโต

Jack Leathem นักวิเคราะห์จาก Canalys กล่าวว่า “Xiaomi มียอดขายสายรัดแบบสวมใส่ (smartband) ได้มากที่สุดเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2021 โดยได้รับแรงหนุนจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและการบูรณาการที่ได้รับการปรับปรุงผ่าน HyperOS โดย Xiaomi ได้อัปเกรดซีรีส์ Mi Band และ Redmi Watch ด้วยการออกแบบใหม่และความสามารถด้านข้อมูลขั้นสูง โดยนำเสนอคุณสมบัติที่ครอบคลุมในระดับราคาที่ต่ำลง ช่วยเพิ่มความคุ้มค่าให้กับผลิตภัณฑ์ได้มากยิ่งขึ้น การเติบโตของ Xiaomi ยังได้รับการสนับสนุนจากการการมีผลิตภัณฑ์สำหรับหลายกลุ่มและการกำหนดราคาที่แข่งขันได้ รวมถึงยอดขายที่ยอดเยี่ยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ ซึ่งสำหรับผู้จำหน่ายหลายราย ตลาดเกิดใหม่ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ นอกจากนี้ Samsung ยังเน้นที่สายรัดพื้นฐานมากขึ้นเพื่อเพิ่มการเติบโตในเศรษฐกิจเกิดใหม่อีกด้วย

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2568 ความแข็งแกร่งของระบบนิเวศเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของผู้จำหน่ายรายใหญ่ที่สุด โดยแบ่งตามแบรนด์ดังนี้: 

• Xiaomi กลับมาครองตำแหน่งผู้จำหน่ายอันดับหนึ่งอีกครั้งด้วยการเติบโตของยอดขายที่โต 44% นับเป็น 8.7 ล้านยูนิต ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่เป็นไฮไลท์คือ Redmi Band 5 รวมถึงชิปสมาร์ทโฟนใหม่ที่พัฒนาขึ้นเองภายในยังเน้นย้ำถึงการผลักดันเชิงกลยุทธ์สำหรับการวิจัยและพัฒนาภายในองค์กรและการบูรณาการระบบนิเวศที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นภายใต้กลยุทธ์ "Human × Car × Home"
• Apple ขึ้นแท่นเป็นอันดับสองในไตรมาสที่ 1 นี้ ด้วยยอดขาย Apple Watch ที่เพิ่มขึ้น 5% หรือจำนวน 7.6 ล้านยูนิต โดยคาดว่าปี 2025 จะเป็นปีครบรอบ 10 ปีของ Apple Watch และ Apple จะกลับมามีแรงหนุนอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ด้วยการอัปเกรดผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ โดยอาศัยระบบนิเวศที่เน้นด้านสุขภาพที่เติบโตเต็มที่และบูรณาการอย่างแข็งแกร่งของแบรนด์
• Huawei สามารถรักษาตำแหน่งที่สามเอาไว้ได้ด้วยผลงานที่มั่นคงจากซีรีส์ GT และ Fit ควบคู่ไปกับการเปิดตัวแอป Huawei Health ทั่วโลกอย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยขยายกลยุทธ์ระบบนิเวศของบริษัทให้กว้างไกลออกไปนอกประเทศจีน โดยยอดจัดส่งของบริษัทเติบโตขึ้น 36% นับเป็น 7.1 ล้านยูนิต
• Samsung มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่ 74% หรือ 4.9 ล้านยูนิต นั้นเป็นผลมาจากกลยุทธ์แบบสองทาง โดยส่วนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่การขยายฐานผู้ใช้ในตลาดเกิดใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ตลาดมวลชน และอีกส่วนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่การรักษาตำแหน่งผู้นำในสมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียมในประเทศพัฒนาแล้ว
• Garmin อยู่อันดับที่ 5 ในไตรมาสที่ 1 โดยมียอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 10% เป็น 1.8 ล้านยูนิต โดยอาศัยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและการเปิดตัว Connect+ จับกลุ่มลูกค้าซึ่งมี Brand Loyalty ที่ดี

ระบบนิเวศ กลายเป็นสนามรบ ในขณะที่ผลกำไรจากฮาร์ดแวร์ที่แคบลง

Cynthia Chen ผู้จัดการฝ่ายวิจัยของ Canalys กล่าวว่า เมื่อผลกำไรจากฮาร์ดแวร์ลดลง ตลาดอุปกรณ์สวมใส่ก็เปลี่ยนจากการขับเคลื่อนด้วยฮาร์ดแวร์ไปสู่การขับเคลื่อนด้วยระบบนิเวศ ผู้จำหน่ายกำลังเร่งพัฒนาแพลตฟอร์มและบริการเพื่อเพิ่มรายได้ประจำและรักษาฐานผู้ใช้ ในประเทศจีน Xiaomi กำลังใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและ HyperOS เพื่อเจาะลึกการใช้งานอุปกรณ์และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ในขณะที่ Huawei กำลังสร้างระบบนิเวศด้านสุขภาพแบบวงจรปิดผ่านแอป Huawei Health โดยผสมผสานฮาร์ดแวร์ การวิเคราะห์ข้อมูล และบริการสมัครสมาชิก นอกจากนี้ ทั่วโลกยังตอบรับเทรนด์อุปกรณ์น้ำหนักเบา และเน้นสุขภาพอย่างแหวนอัจฉริยะ จาก Oura และ Whoop พร้อมกับเพิ่มความสำคัญในการบริการ โดยใช้การสมัครสมาชิกเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้ รวมถึง Garmin ยังตั้งเป้าที่จะขยายไปสู่รูปแบบที่เน้นบริการด้วยการเปิดตัว Garmin Connect+

ความสมดุลที่สำคัญระหว่างความใหม่และฟังก์ชันหลัก

ทางนักวิเคราะห์ยังมองว่า ผู้ขายต้องรักษาสมดุลระหว่างคุณสมบัติใหม่และด้านเปรียบเทียบที่สำคัญเพื่อดึงดูดความต้องการของผู้บริโภค ในการศึกษาผู้บริโภคล่าสุดที่ดำเนินการโดย Canalys ในยุโรป ผู้ตอบแบบสอบถามเน้นย้ำว่าราคา อายุแบตเตอรี่ และการติดตามสุขภาพเป็น 3 คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดเมื่อพิจารณาซื้ออุปกรณ์สวมใส่ โดยผู้บริโภคประเมินคุณสมบัติใหม่หลายอย่างได้ยาก เพราะไม่เข้าใจ และทำให้หลายคนเลือกอุปกรณ์ตามราคาและฟังก์ชันหลัก แต่เมื่อการศึกษาตลาดดีขึ้นและการเจาะตลาดฮาร์ดแวร์ถึงระดับหนึ่ง การผสานรวมซอฟต์แวร์และระบบนิเวศจะมอบมูลค่าเพิ่มที่มากขึ้น ซึ่งในจุดนี้ ผู้ขายสามารถแสดงข้อได้เปรียบของตนได้ 

การแข่งขันในตลาดสายรัดข้อมือแบบสวมใส่ต่อไปจะเน้นที่ความแข็งแกร่งของระบบนิเวศและความลึกของบริการมากขึ้นเรื่อยๆ มากกว่าฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว ทำให้การพัฒนาของฮาร์ดแวร์อุปกรณ์และโมเดลการสมัครสมาชิก จะเป็นส่วนสำคัญต่อการกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และสร้างรายได้ของแบรนด์ที่ยั่งยืน

ขอบคุณข้อมูลจาก : Canalys